2025年11月21日，中國花香茶飲品牌茉莉奶白在印度尼西亞首都雅加達迎來雙店同開，分別位于Gandaria City與Mall Kelapa Gading兩大核心商圈，標志著品牌正式進入其全球第六個海外市場。同期，美國市場再落四子，分別在鹽湖城，和舊金山灣區的San Mateo、Palo Alto、Cupertino，展現出品牌在東西半球同步加速的全球化布局。

從泰國到印尼，東南亞區域擴張加速

茉莉奶白印尼市場首發表現亮眼。開業三日內，兩家新店創下營業額突破7億印尼盾（約合人民幣28萬元）、總杯量近1.7萬杯的亮眼成績，其中，招牌產品"茉莉奶白"表現突出，三日售出超7200杯，充分驗證了品牌核心產品在東南亞市場的廣泛接受度。

此次進入印尼，是茉莉奶白基于對東南亞市場的深度研判。作為全球第四人口大國、東南亞最大經濟體，印尼擁有超2.8億人口，其中35歲以下年輕人群占比居多，與茉莉奶白聚焦年輕、都市、追求生活品質的客群定位高度契合。繼成功布局泰國市場后，茉莉奶白迅速切入文化相近的印尼市場，顯示出其全球化戰略已從單點試水，邁入注重區域協同、文化共性與規模效應的“區域深耕”新階段。

深度本地化：構建“全球標準+本地融合”的運營體系

在全球化進程中，茉莉奶白始終堅持“東方摩登茶”的核心理念，同時展現出卓越的本地化創新能力。

在文化融合層面，茉莉奶白巧妙地將東方美學與在地元素相結合。以倫敦門店為例，采用原木色搭配白色杜邦紙燈箱，通過簡潔的“疊級”手法打造出充滿東方韻味的現代空間。營銷活動則深度融入當地文化，比如在印尼新店開業期間打造的"Molly Tea Garden"快閃花園，讓消費者深度感受東方美學的獨特魅力；與NBA布魯克林籃網隊達成官方合作，成為聯盟歷史上首個攜手NBA的中國現制茶飲品牌，借助世界級體育IP快速提升品牌影響力。

在產品創新方面，茉莉奶白展現出靈活的市場適應能力。針對北美消費者偏好茶味濃郁的特點，品牌特別調整茶葉萃取比例與濃度，強化“茶感”體驗。同時，在保留茉莉奶白、白蘭金萱等經典花香鮮茶系列的基礎上，精選國內暢銷的果奶、抹茶、桐木關系列，實現“全球品質與本地適配”的完美平衡。

在供應鏈建設上，茉莉奶白以“本土共生”為方向，采用“跨境+本地”雙軌模式。通過與各市場頭部供應商合作，實現鮮奶等原料的本地采購，在保障產品口感穩定的同時，有效降低物流成本、提升運營效率。品牌還將全球統一的品控標準植入本地供應鏈體系，確保海外門店產品品質與國內保持一致，為持續規模化擴張夯實基礎。

全球拓展穩步推進，海外門店超30家

與印尼市場同步，茉莉奶白在美國的擴張步伐持續提速。新開的四家門店覆蓋猶他州與加州核心區域，進一步完善了北美市場布局。截至目前，品牌全球門店數量已突破2000家，其中海外門店超過30家，覆蓋美國、加拿大、澳大利亞、英國、泰國和印度尼西亞六大市場。

出海一年時間，茉莉奶白在海外市場的穩健表現尤為亮眼。比如美國首店運營一年多來，月均GMV穩定在約50萬美元，展現出其在成熟市場可持續的運營能力，也為后續全球化布局提供了有力支撐。

“向世界介紹這杯東方摩登茶”，茉莉奶白的全球化征程不僅是門店的擴張，更是中國品牌創新力量與文化自信的輸出。未來，品牌將繼續以穩健的步伐深耕海外市場，讓更多消費者感受東方茶飲的獨特魅力。

（作者：紅餐編輯部）