這一次，“李逵”敗給了“李鬼”。

紅餐網消息，近日，瑞幸咖啡狀告“泰國瑞幸”以敗訴收場。

據南方都市報報道，12月1日，泰國知識產權和國際貿易中央法庭公告宣布判決了有關審理中國瑞幸咖啡公司控告泰國皇家50R集團（50R group)侵犯商標版權案件的最后審判——判決中國瑞幸咖啡公司敗訴，立刻執行。

據悉，泰國皇家50R集團是一家從事零售、新能源、旅游業、房地產、餐飲業等多元化經營管理的泰國本土企業，有著泰國皇室和軍方政府的背景。其下屬子公司——泰國瑞幸咖啡有限公司擁有的瑞幸品牌商標在泰國商業廳合法注冊，現已在泰國發展經營了十幾家瑞幸咖啡店。

隨后，有關#瑞幸狀告泰國瑞幸敗訴##瑞幸 泰假#等話題沖上微博熱搜榜，不少網友紛紛為瑞幸“打抱不平”：

• 抄襲的這么明顯，這都輸了；
• 其實就是想用李鬼騙中國游客的錢，這下知道是假的了就沒人去了；
• 很多去泰國的中國游客在不知情情況下買了盜版，最后可能找瑞幸負責；

……

當然，也有網友指出此次敗訴的原因在于“商標權”。

“泰國使用的可以說和瑞幸的標識是一模一樣的，完全就是復制！但由于最開始沒有保護好，導致出現現在的局面，維權這條路，任重道遠！”

另據知情人士透露，盡管很多人都知道泰國瑞幸是所謂的“山寨門店”，但因其搶先在泰國申請了商標，符合泰國當地的法律，因此可以正常開店，這或許也是此次瑞幸咖啡敗訴的主要原因。

△圖片來源：截圖自小紅書

事實上，早在2022年1月，就有網友在小紅書上爆料稱，在泰國發現瑞幸咖啡門店，無論是從裝修、還是Logo設計、或是物料都幾乎“一比一”完美復刻了正版瑞幸。唯一的區別在于：正版瑞幸Logo中的小鹿朝向右邊，而盜版瑞幸Logo中的小鹿朝向左邊。

隨著“盜版瑞幸”在泰國門店數量越來越多，瑞幸官方親自下場打假。

△圖片來源：瑞幸咖啡官方微博

2022年8月，瑞幸在官方微博發布《嚴正聲明》稱，瑞幸咖啡沒有在泰國開店！該店“向左看小鹿”logo和直接使用luckincoffee名稱已造成對瑞幸品牌嚴重傷害！瑞幸相關部門已采用法律手段維權！請旅居泰國的朋友們注意識別，謹防上當受騙！

時隔1年多后，瑞幸咖啡仍未在泰國開設門店。紅餐網就“瑞幸泰國門店”問題咨詢官方客服，其表示“并未查詢到瑞幸泰國門店相關信息”。

截至目前，瑞幸官方暫未就此事件作任何回應。

有業內人士指出，瑞幸此次敗訴，可能會對其開拓泰國市場形成一定阻力。

今年8月，瑞幸和星巴克前后腳交出了第二季度財報。瑞幸在營收、增速和門店數上已經全面超越了星巴克中國，正式登頂國內咖啡市場。

作為中國首家門店數量破萬的連鎖咖啡品牌，瑞幸咖啡在國內市場發力的同時也把目光投向海外，自今年以來頻頻提及海外市場擴張的規劃，而新加坡則作為瑞幸咖啡出海的第一站。今年3月31日，瑞幸宣布其在新加坡的兩家門店進入試營業階段。

據最新財報顯示，截至第三季度末，瑞幸咖啡門店總數達13273家，預計年底門店規模將達到15000家。瑞幸三季度在新加坡新增11家門店。目前瑞幸在新加坡的門店數量達18家。

圖片來源：紅餐網攝

然而，布局東南亞市場，除了新加坡，泰國也是繞不開的國家。

墨騰創投近期發布的《東南亞咖啡市場》報告顯示，印尼和泰國是東南亞咖啡最大市場，新加坡人均消費最高。2023年，印尼咖啡市場規模約為9.47億美元，泰國約為8.07億美元。可見，對于瑞幸而言，泰國市場同樣具有較大的吸引力。

值得注意的是，“海外搶占注冊商標”的案例在餐飲行業并非少數。

2018年，一位出生在長沙的赴韓留學生，在韓國搶注了茶顏悅色的商標，開起了店。對此，茶顏悅色也十分無奈，表示：已經悉知，對方此行為合法，我們無權干涉。

圖片來源：截圖自茶顏悅色新浪微博

無論是早年的茶顏悅色，還是現在的瑞幸咖啡，一件件失敗的案例也在為餐飲行業敲響警鐘。隨著全球化進程加快，越來越多餐飲企業開始走向海外，布局全球。在此基礎上，餐飲企業就需要注冊“國際商標”，以此取得商品銷售國的商標專用權。

紅餐網在此溫馨提示，餐企在開拓海外市場時，要注意知識產權的重要性，要用長遠的目光看待，早日申請國家商標，避免商標被惡意搶注。由此，餐企才能有效保護自身權益，推進海外市場布局。

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整編：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐