前腳剛“入編”，后腳就宣布進(jìn)軍動(dòng)漫界，茶飲界的“街溜子”蜜雪冰城，又開(kāi)始“搞事”了。

紅餐網(wǎng)消息，8月13日，蜜雪冰城通過(guò)“雪王駕到”官方微博官宣其制作的動(dòng)畫片即將上線的消息。簡(jiǎn)言之，就是蜜雪冰城為自己的“雪王”IP制作了一部動(dòng)畫。

△圖片來(lái)源：“雪王駕到”官方微博

從目前公布的預(yù)告片來(lái)看，“雪王駕到”主要講述的是“雪王”在和“反叛者”斗爭(zhēng)過(guò)程中，不小心弄丟了自己的權(quán)杖，從而展開(kāi)漫長(zhǎng)的尋杖之旅。在尋找過(guò)程中，“雪王”交到了很多新朋友，還一起制作飲品，一起升級(jí)打怪，最終歷經(jīng)重重困難最終奪回權(quán)杖的故事。

△圖片來(lái)源：“雪王駕到”官方微博

由于此前蜜雪冰城沒(méi)有透露過(guò)其要拍攝動(dòng)畫片的消息，所以這則“雪王駕到”預(yù)告片一出，很快在網(wǎng)上引起了軒然大波。網(wǎng)友們紛紛表示：“起猛了，看見(jiàn)雪王出動(dòng)畫了”“你小子保密得太好了吧，身價(jià)漲了飲料價(jià)格就不準(zhǔn)漲咯”“你播，我在你店里看？”“雪王沒(méi)腿還要?dú)v險(xiǎn)，著簡(jiǎn)直就是勵(lì)志大電影”“別人：與二次元聯(lián)動(dòng)，雪王：成為二次元……”

除此以外，甚至有網(wǎng)友延續(xù)蜜雪冰城和瑞幸咖啡的“愛(ài)恨情仇”，發(fā)問(wèn)道“反派大BOSS不會(huì)是瑞幸吧？”網(wǎng)友們的“玩梗”，引發(fā)消息的新一輪傳播，蜜雪冰城又雙叒叕出圈了。

值得注意的是，有粉絲在微博詢問(wèn)這部動(dòng)畫總集數(shù)、每集時(shí)長(zhǎng)、更新頻率等相關(guān)問(wèn)題。蜜雪冰城卻神秘的表示，“雪寶（雪王粉絲昵稱）可以關(guān)注我們的賬號(hào)，任何跟雪王動(dòng)畫相關(guān)的信息都會(huì)第一時(shí)間在賬號(hào)中向大家同步喲?！?/p>

不過(guò)，隨后有網(wǎng)友在2023年4月全國(guó)重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片拍攝備案通過(guò)劇目信息中發(fā)現(xiàn)，天津市好傳文化傳播有限公司備案了《雪王駕到》動(dòng)畫，共計(jì)12集，但并未顯示一集的播出時(shí)長(zhǎng)。

△圖片來(lái)源：蜜雪冰城視頻號(hào)

事實(shí)上，憑借著“雪王”IP，蜜雪冰城已制作了多起刷屏級(jí)營(yíng)銷案例，可謂是掌握了流量密碼。據(jù)悉，蜜雪冰城不僅是最早推出IP的餐飲品牌，也是第一個(gè)將IP營(yíng)銷出圈的餐飲品牌。

2018年，蜜雪冰城推出代言人“雪王”；2019年，雪王首支單曲上線。“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”歌詞形成洗腦神曲，爆紅出圈。同年，雪王人偶誕生在門店與消費(fèi)者親密互動(dòng)；2020年，雪王首支MV發(fā)布；2021年蜜雪冰城舉辦了100個(gè)雪王巡展活動(dòng)；2022雪王因摘桑葚“曬黑”；2023年，是雪王出道5周年，雪王全球主題曲MV首發(fā)，里面用了五國(guó)語(yǔ)言唱“你愛(ài)我，我愛(ài)你，蜜雪冰城甜蜜蜜”……

在當(dāng)前新茶飲市場(chǎng)極度“內(nèi)卷”的今天，搶占消費(fèi)者心智成為品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。蜜雪冰城不僅依靠“土味”營(yíng)銷成功出圈，更成為當(dāng)前新茶飲“低價(jià)”霸主。在新品牌層出不窮、老品牌激烈廝殺的茶飲行業(yè)，蜜雪冰城掌握流量密碼，一系列營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)和前瞻性操作，或許都有茶飲品牌值得借鑒之處。

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（作者：紅餐網(wǎng)麥泳宜；編輯：李唐）