霸王茶姬菲律賓3店同開，全球門店數(shù)量已達7000+。

近日，新茶飲品牌霸王茶姬繼續(xù)布局海外，正式登陸菲律賓市場，于當?shù)赝介_出了三家門店。三家門店分別位于SM North EDSA、Robinsons Galleria和Venice Grand Canal Mall。三地均為大馬尼拉區(qū)的核心商圈，而大馬尼拉區(qū)則是圍繞菲律賓首都馬尼拉的大型都市圈。

△圖片來源：小紅書截圖

據(jù)了解，霸王茶姬此番登陸菲律賓市場，門店銷售的產(chǎn)品及系列產(chǎn)品價格，與國內基本保持一致。從網(wǎng)友分享的菜單來看，招牌產(chǎn)品伯牙絕弦售價在149-165菲律賓比索（約合人民幣18-21元）。口味上，據(jù)不少嘗鮮的消費者反饋，“味道和國內門店基本一樣”。

為了快速打開市場，霸王茶姬在開業(yè)活動期間推出了“買一送一”優(yōu)惠，比如165比索就能帶走兩杯伯牙絕弦；169比索就能購買一杯伯牙絕弦與一杯大紅袍鮮奶茶……網(wǎng)友們紛紛表示性價比拉滿，并因此還收獲了不少消費者的好評。

在開業(yè)活動的加持下，三家新店一經(jīng)開業(yè)便十分火爆。有網(wǎng)友分享自己的打卡經(jīng)歷，“光是點餐就排了近十分鐘，還被告知要等2小時才能取餐。”“建議可以app提前下單，現(xiàn)場排隊的人真的超多。”另據(jù)濟南日報報道，開業(yè)短短三天，門店累計售出超2.3萬杯，成績斐然。

△圖片來源：小紅書截圖

實際上，除了出海菲律賓，紅餐網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，霸王茶姬今年以來，在海外市場布局的動作頻頻，并且做到了每到一個國家地區(qū)開店即火爆的程度。

比如今年4月，霸王茶姬在雅加達開出印尼首店，開業(yè)僅三天銷量即突破1萬杯，一周內會員注冊量超5000人，獲得不少當?shù)叵M者的追捧。

而在進入印尼后，霸王茶姬持續(xù)深耕東南亞市場，相繼布局泰國、馬來西亞和新加坡等地開出門店。具體來看，霸王茶姬5月在泰國曼谷核心區(qū)齊開3店，6月又在馬來西亞同步開出8家門店，并且同月，其東南亞首家“無聲門店”于新加坡國立大學亮相。

在布局東南亞市場的同時，霸王茶姬還將目光聚焦到了北美，借上市東風，于今年5月進駐了洛杉磯富人區(qū)Westfield Century City商場。之后不到三個月，霸王茶姬又在洛杉磯都會區(qū)悄然開出第二家門店。對于霸王茶姬海外市場的布局，業(yè)內人士評價，前瞻性的人才招募與團隊搭建是霸王茶姬的出海亮點，也是支撐其快速布局海外市場的強有力后盾。

在一系列的布局之下，霸王茶姬在海外市場表現(xiàn)亮眼。據(jù)霸王茶姬最新財報數(shù)據(jù)顯示，截至今年6月30日的第二季度，霸王茶姬全球門店數(shù)為7038家，海外門店數(shù)量達208家，同比新增93家，其中馬來西亞178家，新加坡16家，印尼8家，泰國5家，美國1家。除此以外，霸王茶姬第二季度海外市場GMV達2.352億元，同比增長77.4%，環(huán)比增長31.8%，海外市場已逐步成為拉動霸王茶姬整體業(yè)績增長的引擎之一。

總體而言，近年來新茶飲行業(yè)競爭愈發(fā)激烈，海外市場已成為新茶飲企業(yè)謀求突破的全新增長點。霸王茶姬后續(xù)將如何在這一發(fā)展浪潮中進行戰(zhàn)略布局，紅餐網(wǎng)將持續(xù)關注。

作者：紅餐網(wǎng)桂湘；編輯：李唐