瑞幸咖啡降價(jià)至6.9元？官方回應(yīng)稱只是節(jié)日特惠福利。

紅餐網(wǎng)消息，5月30日上午，有消費(fèi)者在下單時(shí)發(fā)現(xiàn)，瑞幸發(fā)放31日到期的“6.9元限時(shí)禮”優(yōu)惠券，券后價(jià)格顯示多款產(chǎn)品降價(jià)3元。這一事件迅速發(fā)酵，相關(guān)話題更是沖上微博熱搜，并一度引發(fā)大眾對(duì)其“應(yīng)對(duì)與庫(kù)迪的外賣價(jià)格戰(zhàn)”的猜測(cè)。

據(jù)悉，該優(yōu)惠券可用于門(mén)店小黑杯系列除外的現(xiàn)制咖啡類飲品、冰茶系列、鮮萃輕輕茉莉、鮮萃輕輕梔子。不過(guò)也有不少網(wǎng)友反饋，自己的小程序并未顯示6.9元優(yōu)惠券，產(chǎn)品價(jià)格仍停留在原先的9.9元。對(duì)此，瑞幸客服表示，優(yōu)惠券是系統(tǒng)隨機(jī)發(fā)放。

△圖片來(lái)源：小紅書(shū)截圖

針對(duì)“降價(jià)至6.9元”傳聞，5月30日下午，瑞幸咖啡向界面新聞作出回應(yīng)：“我們?yōu)橄M(fèi)者推出端午節(jié)和兒童節(jié)的雙節(jié)特惠福利，并非降價(jià)?！绷碛腥鹦铱Х染€下門(mén)店店員表示，已經(jīng)接到通知，端午假期三天會(huì)都發(fā)優(yōu)惠券。

值得注意的是，這是瑞幸2023年掀起“9.9元咖啡”價(jià)格戰(zhàn)以來(lái)，6.9元這一價(jià)格，是近年來(lái)瑞幸線上點(diǎn)餐的最低價(jià)格。

作為咖啡賽道頭部品牌，瑞幸在價(jià)格上的一舉一動(dòng)，都備受關(guān)注。今年1月，瑞幸還因?yàn)椴糠珠T(mén)店的產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)上漲而引發(fā)網(wǎng)友爭(zhēng)議。具體來(lái)看，漲價(jià)的門(mén)店多為商場(chǎng)門(mén)店，不少拿鐵、美式產(chǎn)品價(jià)格上漲了3元，如生椰拿鐵與橙C美式售價(jià)都由29元漲至32元。

另?yè)?jù)紅星新聞報(bào)道，本季度以來(lái)，外賣平臺(tái)的價(jià)格戰(zhàn)以奶茶、咖啡賽道為主陣地，導(dǎo)致瑞幸咖啡的主要競(jìng)品之一庫(kù)迪咖啡，將單品的價(jià)格壓到了3.9元/杯與4.9元/杯。

據(jù)餓了么數(shù)據(jù)，在“淘寶閃購(gòu)”全量上線24小時(shí)內(nèi)，庫(kù)迪咖啡銷量快速上升至平臺(tái)咖啡類目第一，較日常訂單增長(zhǎng)近10倍。

可以肯定的是，咖啡界的價(jià)格戰(zhàn)還在延續(xù)，而瑞幸如何在價(jià)格和消費(fèi)者預(yù)期之間找到合適的平衡點(diǎn)，是一個(gè)需要長(zhǎng)期研究的課題。

作者：紅餐網(wǎng)鄭穎；編輯：李唐