做過一線考古員，也進過互聯網的吳競沒想到，在29歲這一年，竟然通過大眾點評等內容平臺分享釀酒筆記，結識了一群志同道合的朋友，將釀酒這門愛好變成了職業。“進入圈子后，我先開了小酒館，但又不想一直被困在店里，目前計劃‘平臺精釀博主’和‘精釀工廠’兩條腿走。”

吳競不是個例。大眾點評上，廣告人身兼展覽博主，服務設計師變身徒步俱樂部領隊，新一代斜杠年輕人正在成為各自領域的“野生”生活專家。美團數據顯示，今年前三季度，平臺上的服務零售相關業務直接關聯就業人數同比去年增長超過30%，青年人創業就業前景更加廣闊。

29歲 “野生”精釀師“上岸”內容平臺

吳競，今年29歲，借助內容平臺“上岸”成為全職“野生”精釀師前，曾有幾段看似穩定的工作經歷，但內心卻“漂泊”了很久。

“小時候成績好，但高考沒有達到理想分數，就覺得既然去不了好學校，不如選個有趣的專業——文物博物館學。”吳競告訴記者，在學校學了文物收藏的知識后，就從網上搜羅入門文物，去羅馬廣場擺攤，賺點生活費，“那是我第一份謀生的活兒。”

畢業后，吳競順勢進入四川省文物考古研究院，成為一線考古員，但這段經歷也僅持續了三個月。“一方面是工資比較低，另一方面，流程上需要實習兩年才能正式入編，體驗了三個月后，跟我理想中的考古從業者有差距。”他告訴記者，那時恰好是2016年，互聯網行業還處在高速發展期，“我當機立斷報班學了Java后端開發，想抓住這波時代紅利。”

通過努力，吳競進入互聯網行業，經歷過幾次跳槽，還從程序員轉型成了產品經理。一通折騰，白手起家的年輕人，手頭也漸漸富足起來。“那個節點，我開始有閑錢釀酒喝酒，深入研究之后就成了愛好。”吳競回憶道，剛開始是邊上班邊了解，在網上看視頻學習，還加入本地釀酒的協會，“我甚至在家里買了釀酒器材，自己搗鼓，彎路走了不少。”

過程中，吳競也偶爾在大眾點評上寫筆記分享所見所學，沒想到結識了不少“圈內人”。“大多是有意思的小故事，來介紹酒的工藝、歷史、發展脈絡，一些志同道合的網友感興趣，通過私信聯系我，聊著聊著就變成了朋友。”

▲吳競（左一）在自己的小酒館。（受訪者供圖）

2022年，在精釀圈“混”得越來越深，又碰上公司變動，吳競干脆辭職開起了小酒館，成為全職“精釀人”。“常常有同城的人看到我分享的筆記，又從點評上找到我店里，跟我探討釀酒配方。”他告訴記者，自己線上是精釀領域博主，線下又是愛好者聚集地的主理人，大眾點評這樣的本地生活內容平臺鏈接了不同身份。

▲吳競在大眾點評上發布的釀酒相關筆記，展示了詳細的釀酒配方。（受訪者供圖）

“當愛好有機會成為職業后，心里才有了‘上岸’實感”，吳競談到。懷揣著前幾段經歷從未有過的“踏實感”，他也有了更大膽的規劃，“我其實不想一直被‘困’在店里，未來計劃繼續當精釀博主，再嘗試開一家獨立精釀工廠。”

90后八年廣告人轉行成全職展覽筆記作者

得益于大眾點評等內容平臺，越來越多跟吳競一樣的年輕人，有機會把興趣變成職業，擁抱人生中更多可能性。

“我是學傳媒的，畢業后在廣告公司待了八年，后來給旅游景點運營過官方微博。”但在90后成都本地妹子陳大喵眼里，雖然生活平淡又穩定，但廣告行業太卷，代運營的工作又不自由。“當時我就萌生了做自媒體的念頭，先嘗試在點評等內容平臺上開了賬號，因為工作的關系，最初的內容還是與旅游相關的。”

陳大喵認為，自己最終成為一名全職展覽垂類博主，是興趣、努力和運氣的綜合結果。“我最開始寫展覽純屬興趣，因為小時候學過10年繪畫，雖然沒當藝術生，但還算有些基礎。”她告訴記者，為了讓筆記內容更專業，自己經常通過藝術紀錄片來“充電”。

▲看展中的陳大喵。（受訪者供圖）

“最開始做賬號，其實沒有過多的野心，只想做自己喜歡的事兒。”然而令她沒想到的是，沒目的性地寫著寫著，自己竟然被藝術機構看到，并開始作為博主應邀參加各類展覽。“這讓我有機會接觸到更多看展人、策展人、藝術家，擁有了更多汲取知識的渠道。”

▲大眾點評上，陳大喵發布的觀展筆記詳細記錄了看展心得。（受訪者供圖）

“我開始采訪年輕藝術家，更多和其他垂類作者交流，然后把所思所想融入點評筆記里，賬號越做越成熟，就決定辭掉工作，變成全職展覽博主。”她對記者感嘆，這有點像緣分，小時候喜歡繪畫，但后來因為各種原因沒有推進，現如今因為在大眾點評這樣的內容平臺上寫筆記，莫名其妙又被這個圈子接納了。

“我不準備回到傳統意義的‘職場’上去了，去年短暫進公司‘卷’了一下，特別不適應。”陳大喵告訴記者，之后都會選擇全職做能自由表達的內容博主了。

內容平臺催生新就業，激活服務零售新活力

筆記博主外，更多本地生活俱樂部也借助大眾點評等平臺發布活動信息，過程中，團隊主理人、活動領隊等成為年輕人就業創業新選擇。

浙江90后女生阿腸，既是大眾點評入駐俱樂部聞風識野的徒步領隊，也是平臺上戶外垂類的筆記作者。而就在兩年前，她還是一名服裝設計專業的駐店陳列師，忙于在倉庫里找衣服。現如今，她不用再日日重復“像搬運工”一樣的工作，而是在山野中，帶領隊伍一次次登高，找到人生意義和現實的平衡點，并以此為職業。

▲阿腸帶領團隊“山野尋秋”拍下的圖片。（受訪者供圖）

City Walk、Mountain Walk、早C晚A……眾多新潮流之下，內容平臺作為年輕群體聚集地、新趨勢策源地，不斷涌現出新就業創業機會。無論是精釀師、觀展人，還是徒步領隊，更多年輕人通過平臺，找到“工作和興趣結合”的機會點，成為各自領域的“野生”生活專家。

美團數據顯示，今年前三季度，平臺上的服務零售相關業務直接關聯就業人數同比去年增長超過30%，對青年群體的就業帶動作用顯著。

中國社會科學院財經戰略研究院副院長、研究員夏杰長認為，服務業是穩增長、促就業和惠民生的主要力量。隨著移動互聯網的普及和創新，“互聯網+傳統行業”的發展模式在各領域持續發酵，以數字經濟等為代表的新興服務業態不斷涌現。這些新經濟、新服務的出現，不僅開拓了就業新領域，有效發揮了各類服務平臺帶動就業的獨特效應，還創造了許多就業崗位，切實緩解了就業壓力。