在茶飲健康化的大勢之下，誰率先重塑價值認知，誰就占據(jù)商業(yè)先機。

本文由紅餐網(wǎng)(ID：hongcan18)原創(chuàng)首發(fā)，作者：艷子；編輯：洪君。

新茶飲領(lǐng)域又走出新看點。

今天，霸王茶姬全面上線“熱量計算器”，已有超30款飲品實現(xiàn) “產(chǎn)品身份證”查詢。

這還沒完，為了讓消費者對產(chǎn)品的健康指標有更直接的感知，霸王茶姬還聯(lián)合運動科技平臺Keep發(fā)起了「100大卡換霸王茶姬」挑戰(zhàn)賽。

很明顯，這是繼8月12日上線“產(chǎn)品身份證”之后，霸王茶姬再次加碼產(chǎn)品信息的透明化。

繼爆款、聯(lián)名之后，為何“健康”成為越來越強烈的趨勢？

上線“熱量計算器”，

霸王茶姬實現(xiàn)茶飲健康可視化

“喝奶茶的負罪感又減少了！”“ 茶姬對減脂人真的太友好了，再也不用為了喝不同款不同甜度糾結(jié)多少卡了。”“實現(xiàn)奶茶自由，喝奶茶零負擔。”

霸王茶姬的“熱量計算器”上線后，大批茶飲愛好者歡呼雀躍。

這個“熱量計算器”是怎么回事？

這是今天霸王茶姬剛剛上線的新功能，支持旗下超30款產(chǎn)品的自定義熱量值計算，通過簡潔直觀的界面設(shè)計，能幫助消費者一鍵查詢產(chǎn)品熱量值，更加便捷靈活地規(guī)劃每日的熱量攝入。

紅餐網(wǎng)點開霸王茶姬小程序發(fā)現(xiàn)，“熱量計算器”已經(jīng)單獨出現(xiàn)在首頁的導航欄上，進入界面后可以選擇任意一杯產(chǎn)品，計算具體的熱量和營養(yǎng)信息。

飲品的定制選項包括容量（大杯、中杯）、甜度（不另外加糖、微糖、少糖、標準糖）、溫度（標準冰、少冰、去冰、熱）等。具體展示的信息則有能量、蛋白質(zhì)、反式脂肪酸、碳水化合物、脂肪、茶多酚和咖啡因。

以“伯牙絕弦”為例，紅餐網(wǎng)選擇了中杯、不另外加糖、標準冰，界面馬上顯示出“熱量130大卡、蛋白質(zhì)2.8克、碳水化合物6.7克、茶多酚594.6毫克”等信息。若更改容量、甜度或溫度的任意規(guī)格，數(shù)值也會跟著實時變化。

總的來看，“熱量計算器”用數(shù)字形式展示產(chǎn)品的熱量信息，讓消費者對產(chǎn)品的熱量感知變得更加直觀，能極大地打消消費者的健康顧慮。

“奶茶愛好者”、健身人士或者減肥人士擔心熱量攝入過多，就可以先通過熱量計算器算算，看數(shù)值是否超過心理預(yù)期，或是將熱量控制在自己的預(yù)期內(nèi)，讓喝茶變得更簡單、快樂。

不得不說，霸王茶姬真的太懂年輕人了。

用戶價值導向下，

進一步公開超30款“產(chǎn)品身份證”

最近，霸王茶姬在“更健康”之路上動作頻頻，在熱量計算器上線之前，其已經(jīng)相繼完成了基底乳的升級，并對外公布了首批6款產(chǎn)品的熱量和營養(yǎng)成分。

今天，借助熱量計算器的上線，其還進一步公開了超30款產(chǎn)品的“產(chǎn)品身份證”。

霸王茶姬為什么要圍繞健康化持續(xù)升級？紅餐網(wǎng)認為，可以從消費者層面（外因）和品牌層面（內(nèi)因）來分析。

（1）外因：健康已經(jīng)成為茶飲核心需求。

從口感、口味到營銷、價格，新茶飲消費者的關(guān)注點已經(jīng)“再進化”，從外在的品牌、品質(zhì)逐漸滲透到原料、健康等，“喝上一杯健康好茶”更成為一股日漸強烈的消費趨勢。

《中國新式茶飲大數(shù)據(jù)研究及消費行為》調(diào)查顯示，49.4%的消費者會擔心健康問題，42.2%的消費者更在意是否長胖。圍繞茶飲配方與原料，不少消費者對“奶茶糖量高嗎”、“是否有反式脂肪酸”等問題存在疑慮。

與此同時，“茶飲成分黨”逐漸崛起，消費者對熱量、脂肪、蛋白質(zhì)等細微指標越發(fā)關(guān)注，健康化成為茶飲行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。

（2）內(nèi)因：“用戶價值”導向的品牌基因驅(qū)動

用戶價值，是刻在霸王茶姬品牌基因里的。消費者需要什么，霸王茶姬就做什么。

而消費者對好喝、健康茶飲的追求，便是推動其不斷為健康做“加法”，給產(chǎn)品做“減法”的源動力。

眾所周知，霸王茶姬誕生之初便從消費者的長期需求出發(fā)，定位原葉鮮奶茶，做“清爽不膩”、“健康好喝”的茶飲。而后更是持續(xù)與消費者保持真誠的溝通，在產(chǎn)品原料以及信息透明化方面不斷升級。

比如此前，為了回應(yīng)消費者對產(chǎn)品成分配方的好奇，霸王茶姬坦然地曬出《一杯伯牙絕弦里面有什么》，明明白白地向消費者展示產(chǎn)品的具體成分和配比；而后，又用一篇《一杯伯牙絕弦有多少熱量》，詳細回應(yīng)消費者對熱量和營養(yǎng)成分的關(guān)注。

用真誠的態(tài)度擁抱消費者需求，始終從消費者的需求出發(fā)，不僅讓霸王茶姬的產(chǎn)品朝著越來越健康的方向升級，也讓其在消費者心中形成了獨一無二的品牌認知，傳遞了“健康、高級”的東方新茶飲形象。

新茶飲下一步，

成為一種健康生活方式

值得一提的是，在霸王茶姬推進基底產(chǎn)品升級、成分檢測、熱量公開等動作后，一些茶飲品牌也紛紛跟進。

那么，當成分檢測、熱量公開成為行業(yè)的常規(guī)操作，新茶飲健康化的下一步又將指向哪里？

答案是：與健康生活方式綁定，成為一種“長期主義”。長期主義的表現(xiàn)之一就是以始為終，從霸王茶姬最初選擇原葉鮮奶茶這個創(chuàng)新品類來看，就是以消費者的健康需求為出發(fā)點。

其次，長期主義意味著堅持。霸王茶姬上線熱量計算器、公開營養(yǎng)成分信息，這些都并非僅僅只是一次營銷動作，而是一種常態(tài)化的產(chǎn)品信息公開。

就比如在今年8月上新山野梔子的時候，霸王茶姬也同步公布了這款產(chǎn)品的身份證。此次熱量計算器上線之后，霸王茶姬對茶友們表示，后續(xù)還將根據(jù)原料和產(chǎn)品標準制作程序的變化，定期對熱量值進行檢測和更新。

只有做一個長期主義者，品牌才能真正融入消費者生活，與消費者建立起長期聯(lián)盟，“奶茶不健康”的刻板印象才能徹底根除。

如何讓“喝茶”成為一種健康的生活方式？

霸王茶姬的解法是，讓更多關(guān)注健康的人群加入進來，為他/她們更自律、更健康的生活方式助力。

就在熱量計算器上線當天，霸王茶姬宣布聯(lián)合運動科技平臺Keep發(fā)起「100大卡換霸王茶姬」挑戰(zhàn)賽，在熱量挑戰(zhàn)賽中，霸王茶姬低負擔專區(qū)內(nèi)的6款產(chǎn)品對應(yīng)不同熱量挑戰(zhàn)任務(wù)，消費者成功完成運動挑戰(zhàn)后，即有機會獲得霸王茶姬定制獎牌等專屬獎品。

通過這種深度互動的形式，霸王茶姬意欲讓更多人了解產(chǎn)品熱量標準和低負擔型產(chǎn)品特性，讓健康指標可感知。

截至發(fā)稿，紅餐網(wǎng)發(fā)現(xiàn)活動推出僅上線大概8個小時，就有超過6萬人次報名，消費者的熱情可見一斑。

不難看出，霸王茶姬所提倡的健康生活方式，并非向消費者強勢灌輸絕對的低卡，盲目說教制造身材焦慮，而是給予消費者多樣化的健康生活選項。

比如，對于已經(jīng)有運動健身習慣的人而言，借助熱量計算器，能夠計算熱量缺口，規(guī)劃每日能量攝取；對于茶飲愛好者而言，可以通過熱量透明化，減輕擔心長胖的負擔感，能夠更愉悅輕松的擁抱奶茶自由。

成功的品牌往往都代表著一種生活方式。在紅餐網(wǎng)看來，霸王茶姬持續(xù)發(fā)力健康化，深入鏈接消費人群，就是為了讓品牌從一杯簡單的飲品變成一種健康的生活方式，以此獲取更多市場價值。

本文配圖均由霸王茶姬提供，紅餐網(wǎng)經(jīng)授權(quán)使用；封面圖來源：霸王茶姬。