餐飲門店勿將惡俗當趣味！劍走偏鋒做不出好廣告
紅餐編輯部 · 2023-05-10 12:14:01 來源：紅餐網 1562
為了一味地博人眼球，有的茶飲店可謂是費盡了心機，然而結果卻事與愿違！
據新京報報道，近日湖南邵陽市一家網紅奶茶店因違反廣告法，被邵陽市雙清區市場監督管理局罰款3萬元。
相關信息顯示，這家名為鸞御燒仙草旗艦店的奶茶店，將“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”作為廣告標語制作成廣告牌立于門口，并且邀請“探店達人”為其做宣傳。開業至今，共有6位“探店達人”為該店做過宣傳，視頻中均出現了立于店門口的廣告牌，其中有3人還將廣告詞“你可以偷你男朋友的錢帶我來這喝奶茶嗎”說出口，造成了不良的社會影響。
無獨有偶，此前溫州也有一家剛開業不久的茶飲店因宣傳問題沖上了熱搜。據紅餐網了解，該店飲料杯上出現的“你拿個杯”字樣諧音在溫州話中含義低俗，且有很強的攻擊性和侮辱性。事件曝光后，該店鋪已下架了相關產品，當地市場監管局也已介入調查。
近年來，新茶飲行業競爭異常激烈。為了吸引眼球，博得更多的關注，一些商家劍走偏鋒，把惡俗當趣味，將一些粗俗語言作為廣告語用在產品宣傳上。然而這樣做是否真的能達到宣傳效果？又是否合法？
據紅餐網了解，我國廣告法中明確規定，廣告應當真實、合法，以健康的表現形式表達廣告內容，不得含有虛假或者引人誤解的內容。廣告不得妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚。違反者，由市場監督管理部門責令停止發布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節嚴重的，可以吊銷營業執照。
由此可見，以上案例，雖然達到了博人眼球的目的，但產生的卻是負面效應。此類無視法律法規和公序良俗的營銷行為，不僅影響商家口碑，還將受到法律的處罰。
在紅餐網看來，在激烈的市場競爭中，商家們想要彰顯個性，博人眼球可以理解，但任何廣告營銷都應該建立在正能量的基礎之上。惡俗低下的宣傳，即使再有創意，也只能招人反感。商家們想要達到真正的宣傳目的，就應該在遵紀法律法規的基礎之上，挖掘產品特色，宣傳產品亮點，給消費者留下積極正面的印象，這樣才能走得更加長遠。
（作者：紅餐網何莉）
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