蜜雪冰城進軍日本首店已定
劉瀅 · 2022-12-01 10:38:42 來源：中國飲品快報 2088
前不久才在韓國開啟首店的蜜雪冰城，下一個海外擴張的目標(biāo)是日本。
近日，一個頭像為蜜雪冰城雪王、用戶名為“MIXUE.Japan”的賬號在小紅書上發(fā)了一則“深夜預(yù)告”。
日本蜜雪冰城的預(yù)告
內(nèi)容大致是，日本蜜雪冰城首店已鎖定，日本東京表參道地區(qū)。并且稱，該賬號是日本蜜雪冰城唯一官方賬號，日本蜜雪冰城不會主動發(fā)出招商、招聘等信息。
在其預(yù)告中，以聲光字的效果突出體現(xiàn)，蜜雪冰城是“一個有名的冰淇淋與茶專門店”，并有全球門店超過20000家的信息。
此外，在預(yù)告圖中，雪王也入鄉(xiāng)隨俗有了點小變化，戴上了日式缽卷——一種戴在頭上的細長棉布條，它常出現(xiàn)在日本的慶典活動中，并帶有激昂意志的意思在內(nèi)。
顯然，蜜雪冰城對海外擴張也是激昂意志、斗志滿滿。
日本蜜雪冰城預(yù)告海報
日本作為與我國相近的鄰國，很早就對珍珠奶茶進行了普及與教育，甚至曾一度掀起珍奶風(fēng)潮，萬物皆可珍奶化。
貢茶、鹿角巷、日出茶太、KOI、CoCo都可、奈雪、machimachi等茶飲品牌都在日本掘金。曾有報道提到，在日本奶茶店分布很密集，從東京原宿到表參道3公里范圍內(nèi)就有近40家奶茶店，而且每天都在排隊。
日本消費者對奶茶的偏好需求日漸提高，以及大量在日華人對新茶飲知曉更多，也愿意為之消費，市場潛力顯而易見。
但，橫亙在新茶飲與日本消費者之間最大的問題還是價格。在日本，中國的新茶飲作為“舶來品”，除了品牌溢價外，原料進口，本身成本也不低。
一杯奶茶動輒700、800日元，折算人民幣約40元左右。對比國內(nèi)動輒1字打頭價格的鮮果茶，品質(zhì)一樣，價格相當(dāng)高了。
即使以當(dāng)?shù)匚飪r來對比，便利店的咖啡、飲品普遍100~200日元，購買更方便、也更日常。
身處日本的網(wǎng)友建議蜜雪冰城定價100~200日元
有趣的是，在另一則網(wǎng)友發(fā)表個人看法的評論中，建議蜜雪冰城像國內(nèi)一樣提供相對低價親民的飲品，得到了日本蜜雪冰城的回復(fù)，“我可以考慮您的建議”。
按照蜜雪冰城的價格定位，會否靠著一貫的策略打出一片天地，成為“性價比之王”，還要拭目以待。
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本文轉(zhuǎn)載自中國飲品快報，作者：劉瀅?
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