臨近年底，酒企也忙著“辭舊迎新”。2024年的最后一個月，五糧液、金沙酒業(yè)、青島啤酒等知名酒企均出現(xiàn)高層人事調(diào)整。五糧液更是在年末的12月30日，公布新聘兩位年輕的副總經(jīng)理。

白酒行業(yè)邁入深度調(diào)整期，縱觀2024年全年，也算得上是人事變動格外頻繁的一年。

據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者不完全統(tǒng)計，2024年以來，超20家酒企公開披露過高層人事變動，涉及人事變動近80項，多為工作調(diào)整、辭職等。其中，茅臺、五糧液、汾酒集團(tuán)、習(xí)酒集團(tuán)、瀘州老窖集團(tuán)等公司的董事長、總經(jīng)理級職務(wù)也出現(xiàn)了變化。

在記者的統(tǒng)計當(dāng)中，涉及“70后”“80后”的人事變動更加活躍，占到了八成左右。越來越多的“70后”“80后”出現(xiàn)在公司高層，正讓中國酒企管理團(tuán)隊變得更加“年輕”。

“70后”“80后”愈發(fā)活躍

超20家酒類相關(guān)企業(yè)，近80位新/離任高層，這些換崗或離職背后呈現(xiàn)出鮮明的特點。

2024年，茅臺、五糧液、汾酒集團(tuán)、習(xí)酒集團(tuán)等公司均迎來董事長、總經(jīng)理級的人事變動。

2024年4月，張德芹出任茅臺集團(tuán)黨委書記、董事長及貴州茅臺黨委書記、董事長；

9月，汪地強(qiáng)任習(xí)酒集團(tuán)黨委書記、董事長、總經(jīng)理；

10月，華濤出任五糧液股份公司總經(jīng)理，廖俊履新瀘州老窖集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總裁；

12月，武躍飛出任汾酒集團(tuán)總經(jīng)理。

相比張德芹、汪地強(qiáng)等成長于一線的“酒企老將”，2024年履新酒企的高層中，多人曾在地方黨政機(jī)關(guān)中任職。

華濤在五糧液履新之前，為宜賓高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)黨工委副書記、管委會主任；

履新汾酒集團(tuán)的武躍飛曾在朔州市任職，并曾擔(dān)任汾陽市委書記；

2024年10月，廖俊出任瀘州老窖集團(tuán)黨委副書記、副董事長、總裁前，曾是瀘州市敘永縣委書記。

此外，酒企營銷、銷售領(lǐng)域的人事變動，也在2024年變得頻繁。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年以來，國臺酒業(yè)、金沙酒業(yè)等酒企的營銷相關(guān)負(fù)責(zé)人均發(fā)生變動。

而另一方面，越來越多的“70后”“80后”開始活躍在酒企的管理層中，“年輕”也正在成為酒企管理層變動的新趨勢。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者梳理發(fā)現(xiàn)，在78位新任/離任高層中，除7位暫無相關(guān)年齡信息外，“70后”有36人，占比超五成，“80后”則有20人，占比約28%，“60后”13人，“90后”有2位。

據(jù)記者不完全統(tǒng)計，截至2024年10月，隨著華濤出任五糧液總經(jīng)理，白酒“T9成員”企業(yè)（茅臺、五糧液、洋河、汾酒、瀘州老窖、古井貢酒、郎酒、習(xí)酒、劍南春）15名在職董事長、總經(jīng)理中，“70后”“80后”總?cè)藬?shù)達(dá)到8人，占比超過半數(shù)。

以五糧液為例，公司在12月30日新聘任“70后”陳翀和“80后”王源培為副總經(jīng)理之后，此舉將高管團(tuán)隊的平均年齡拉低到了50歲以下。

白酒賽道之外，2024年燕京啤酒、青島啤酒等兩大啤酒廠商也發(fā)生人事變動。尤其是2024年12月，青島啤酒董事長黃克興退休，而接任者為52歲的姜宗祥。他曾任青島啤酒（蕪湖）有限公司副總經(jīng)理、青島啤酒戰(zhàn)略投資管理總部副部長等。

行業(yè)深度調(diào)整中的“高層換血”

2024年，對于中國白酒行業(yè)來說，是行業(yè)調(diào)整轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵一年。

無論是茅臺、五糧液等行業(yè)龍頭酒企，還是以地方品牌為代表的中小酒企，面對復(fù)雜的市場挑戰(zhàn)，都在千方百計地尋求轉(zhuǎn)型和突破——管理團(tuán)隊的調(diào)整也是其中的重要一環(huán)。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》記者發(fā)現(xiàn)，在這些人事變動中，不少變動或與其經(jīng)營相關(guān)。

“西北啤酒王”蘭州黃河在本土區(qū)域銷售曾經(jīng)保持強(qiáng)勢，于甘肅省內(nèi)的市占率一度超過70%。但公司啤酒產(chǎn)品收入從2018年的3.42億元（占營業(yè)收入的67.18%）萎縮至2023年的1.78億元，至2024年上半年，公司啤酒產(chǎn)品收入僅0.9億元（占營業(yè)收入的78.57%）。

直到2024年11月，蘭州黃河兩大股東終于達(dá)成協(xié)議，“二股東”一方成為公司新的控股股東，譚岳鑫成為新的實控人。新的控股股東隨之提名多人進(jìn)入董事會。

曾依靠資本轉(zhuǎn)型白酒的巖石股份（即上海貴酒）同樣如此。公司營業(yè)收入在經(jīng)歷連續(xù)3年的高增長后，2024年其關(guān)聯(lián)方海銀財富管理有限公司“爆雷”被立案偵查，公司經(jīng)營情況也急轉(zhuǎn)直下。公司原總經(jīng)理鄢克亞、原董秘鄒衛(wèi)東、原副總經(jīng)理李奕霆、原副總經(jīng)理吳建誠、原副總經(jīng)理陳有為等高管陸續(xù)離職，隨后公司董事長韓嘯被采取刑事強(qiáng)制措施無法履職。為此，公司2024年也多次增補(bǔ)新的高層。

高層“大換血”的還有葡萄酒企中信尼雅。該公司已經(jīng)連續(xù)4年扣非凈利潤為負(fù)，2024年前三季度，公司營收同比下滑近37%、凈利潤同比下滑近95%，扣非凈利潤為負(fù)。公司董事長喬梁、副董事長蘇斌、總經(jīng)理陳昊等在2024年相繼離職，王毅、范曉、孟慶文、胡豐等多人獲提名進(jìn)入董事會。

2023年，酒鬼酒迎來了近9年的首次營收同比下滑。2024年前三季度，公司營收再次同比下滑。2024年7月，公司副總經(jīng)理王哲離任，12月，副董事長鄭軼辭去總經(jīng)理一職，接替這一職位的是3年前離開的酒鬼酒原副總經(jīng)理程軍。

邁入2025年，愈發(fā)“內(nèi)卷”的存量競爭下，管理層“煥新”是否有助于酒企逆風(fēng)前行？頻繁的人事變動后，酒企又將迎來哪些新挑戰(zhàn)？更年輕的管理層能否助力白酒企業(yè)找到突圍密碼？《每日經(jīng)濟(jì)新聞·將進(jìn)酒》將持續(xù)關(guān)注。

本文轉(zhuǎn)載自每日經(jīng)濟(jì)新聞，每經(jīng)記者：溫夢華 熊嘉楠