又到了一年一度的兒童節。

作為一個大人和小孩都愛的節日，兒童節成為品牌借勢營銷的節點。各大餐飲品牌迎合不同年齡段消費者的心理，使出渾身解數推出多項營銷活動。

今年六一，麥當勞、肯德基等快餐品牌依舊選擇擅長的“玩具套餐”賽道；各大茶飲品牌繼續卷IP聯名，推出Mini杯型等；還有一些品牌則是推出兒童限定餐和舉辦活動……今天，紅餐網就帶大家一起來盤點，今年六一各大品牌們都有哪些動作。

01

麥當勞、肯德基、必勝客

快餐賽道“玩具大戰”一觸即發

作為快餐圈知名的兩大“玩具商”，肯德基和麥當勞此前憑借IP聯名打造了多款出圈玩具。在麥當勞的“麥樂雞薯條對醬機”頻登熱搜榜之下，今年兒童節的氛圍被早早拉滿。

麥當勞“對講機”玩具爆火

5月22日，麥當勞為“六一”兒童節活動推出了限量版“對講機”玩具，購買相應套餐并+38元即可擁有，全國限量50萬對，售完即止。然而，開售后由于購買人數眾多，一度導致麥當勞APP、小程序、門店點餐機“崩潰”，玩具更是“一機難求”，在二手平臺上被炒到300多元，價格翻了10倍。

△圖片來源：麥當勞官方公眾號

鑒于消費者們的熱情，5月31日，麥當勞官宣將補貨20萬份麥麥對講機。此外，5月21日起，麥當勞?Mr Doodle聯名周邊五城快閃店上新；六一當天進店，大小朋友都可以擁有免費迷你甜筒；以及購20塊麥樂雞免費送1塊麥樂雞活動。

肯德基X寶可夢聯名刷屏網絡

繼前年可達鴨、去年布丁狗和玉桂狗火爆出圈后，今年肯德基再次通過打造聯名周邊玩具，在社交媒體刷屏。

5月18日，肯德基攜手寶可夢帶來限定聯名兒童節套餐，購買69.9元雙人餐或109元全家桶或是129元超級大桶均隨機附送超大玩具一個。玩具包含歡樂接接樂、寶可夢音樂CD機、神奇聲控玩具、寶藏儲物桶、神秘耿鬼游戲機等。

"小孩子才做選擇，我全都要！"在社交平臺上，不少網友表示，為了集齊所有的玩具以及連續吃了一個星期的肯德基，有不少“撐哭了”“吃吐了，還要吃”的聲音。

必勝客x三麗鷗玩具限量返場

為歡度兒童節，必勝客提前了半個月開展六一活動，時間長達一個月。5月15日，必勝客攜手三麗鷗家族，推出限定套餐，購買159元套餐可得1個玩具，購買289元套餐可得2個玩具。

△圖片來源：必勝客官方公眾號

聯名玩具有丑魚小夜燈、kitty音樂盒、帕恰狗餐具、布丁狗泡泡機、玉桂狗噴霧船，樣式多多。上線不久多個門店就出現周邊斷貨現象，5月31日，必勝客宣布凱蒂貓音樂盒將限量返場。

塔斯汀X巴啦啦小魔仙喚醒童年回憶

今年六一兒童節，塔斯汀漢堡再次與巴啦啦小魔仙展開聯名，讓不少網友直呼“童年DNA動了”。

5月25日—6月2日，塔斯汀漢堡在全國開設40+家線下主題門店，消費滿一定金額即可抽取多拉多拋拋魔法棒；5月31日起，全國門店實付滿35元即可獲贈魔法棒和魔法翅膀一個；6月1日，邀請了知名Coser卡琳娜到塔斯汀四川成都快閃店開展塔塔魔法游園會活動。

02

繼續卷IP聯名、推出Mini杯型

新茶飲界大小朋友歡慶六一

在新茶飲行業，卷聯名已經不是什么新鮮事。今年六一兒童節，更可以稱得上是“神仙打架”。除了聯名以外，還有不少品牌推出六一限定版的Mini杯，為消費者帶來不一樣的新鮮感。

奈雪的茶X天線寶寶推出Mini套餐

作為新茶飲行業中的“聯名狂魔”，今年兒童節，奈雪攜手天線寶寶，與消費者一起歡度奈雪快樂寶寶節。此次奈雪主打鮮果茶，購買任意6款鮮果茶即可獲贈貼紙一張；并上線了限定的58元莓莓芋泥蛋糕。此外，奈雪推出了19.8元的快樂寶寶Mini套餐，內含桃桃莓奶昔小奶瓶以及巧克力甜甜圈一盒；以及天線寶寶盤子套餐和聯名杯子。

茶百道X卡皮吧啦主題店上線

今年剛上市的茶百道，則是攜手火爆全網的魔性動物“卡皮吧啦”，從5月25日起，開展“巴拉一夏”活動。這次聯名周邊不僅有常規的紙袋、杯套和貼紙，還有茶百道和酷樂潮玩共同推出的搖搖樂和毛絨冰箱貼。此外，5月25日—6月2日，茶百道卡皮吧啦主題店限時上線。

一點點X領結貓 Mini杯奶茶套餐回歸

今年六一，1點點X領結貓活動已上線。5月28日起，消費者到一點點門店任意消費及打卡即可獲得1袋透卡；5月31日起，到店購買2杯飲品送杯提。此外，今年六一，一點點Mini杯奶茶套餐回歸，9.9元即可購得2杯Mini杯奶茶，還有8種小料任選3種。

△圖片來源：截圖自一點點小程序

樂樂茶X面包超人推出3種杯型

5月29日—6月2日，樂樂茶聯手面包超人開啟六一活動，推出新品超濃西瓜椰以及手工自制的紅豆泥。此次聯名還針對新品推出不同的杯型。如350ml的超濃西瓜椰（寶寶杯）、520ml的西瓜椰椰杯以及1L的爆汁頂瓜瓜杯，供消費者自由選擇。

Coco X快樂小狗哈哈鏡備受消費者關注

5月27日起，Coco都可攜手快樂小狗推出相關聯名活動，并上新了“小狗款西瓜椰椰”“小狗款西瓜生椰水”新品，聯名周邊又貼紙、杯子、小狗哈哈鏡等，其中小狗哈哈鏡備受消費者關注。

03

加碼兒童餐、開展系列活動

火鍋、正餐餐飲品牌這樣過六一

除了快餐、新茶飲品牌，火鍋、正餐等頭部品牌同樣在六一兒童節動作頻頻，并將目光覆蓋到家庭客群，推出限定兒童餐、家庭餐，以及開展一系列親子活動。

海底撈X 熊出沒推出“寶貝光盤行動”

今年六一，海底撈攜手熊出沒帶來“熊出沒版兒童餐”。套餐包含雞翅包飯、巧脆慕斯、蕉香水牛乳，購買套餐送熊出沒玩具。此次聯名活動，海底撈還推出“寶貝光盤行動”，完成光盤任務的小朋友則可以獲得限量聯名貼紙一份，小朋友還可以在門店進行DIY熊出沒蓋章卡片，助力寶貝快樂就餐、大口吃飯。

△圖片來源：海底撈公眾號

慫火鍋X天線寶寶狠抓年輕消費者

5月31日，慫火鍋與天線寶寶開展聯名活動，點4人寶寶套餐（399元）得全套4件天線寶寶玩偶；點2人寶寶套餐得隨機2款天線寶寶玩偶，活動共2.5w只玩偶。此外，還聯動推出草莓寶寶奶昔，送相應的寶寶杯套。

太二酸菜魚X蠟筆小新覆蓋家庭、年輕消費群體

5月31日—6月9日，太二酸菜魚攜手蠟筆小新一起歡度六一。本次活動，太二針對不同消費人均提供相應的套餐。譬如，“小新限定2人套餐”附贈貼紙以及盲盒一個，更適合大朋友打卡；家庭餐則是適合一家三口家庭，內含有寶寶餐，并附送貼紙一張。

小結

總體來看，這次兒童節營銷活動，各大餐飲品牌聯名態勢也是沸沸揚揚，不僅要爭奪家庭群體生意，更要努力吸引年輕消費者視線。不過從目前現有動作來看，餐飲品牌們似乎更想取悅“大朋友”。

“小孩子用，太幼稚了，我用那就太酷了！”六一不單單是兒童的節日，更是當代年輕人情緒的宣泄口，而對于大部分品牌而言，年輕群體依舊是消費主力。各大餐飲品牌都在有意抓住消費節點，占領心智，放大自身的品牌優勢，以此實現流量和銷量的“雙贏”。

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整編：紅餐網麥泳宜；編輯：李唐