夏季剛至，就傳出了飲料漲價(jià)的聲音，這次的主角是飲料巨頭可口可樂。

5月29日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者在武漢一家大型超市看到，600毫升塑料瓶裝的可口可樂，價(jià)格達(dá)到3.2元。此外，也有便利店老板向記者表示，今年開年可口可樂進(jìn)貨價(jià)已經(jīng)漲過一波。

事實(shí)上，就在去年11月份，“康師傅漲價(jià)”話題曾經(jīng)沖上微博熱搜。此外，近期百事可樂也有漲價(jià)的傳聞。巨頭們漲價(jià)消息頻傳，其他飲料品牌會(huì)跟進(jìn)嗎？

圖片來源：每經(jīng)記者 陳晴 攝

有便利店可口可樂今年進(jìn)貨價(jià)已漲

近期消息顯示，湖北太古可口可樂、江西太古可口可樂、鄭州太古可口可樂陸續(xù)發(fā)布部分產(chǎn)品調(diào)整的告知函稱，4月下旬起部分產(chǎn)品供貨價(jià)格調(diào)整，建議零售價(jià)從3元/瓶調(diào)整至3.5元/瓶，提價(jià)幅度16%。

可口可樂真的漲價(jià)了嗎？5月29日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》在武漢光谷一家超市看到，常見的600毫升塑料瓶裝的可口可樂售價(jià)為3.2元/瓶。在附近不遠(yuǎn)的一家零食量販店內(nèi)，600毫升塑料瓶裝的可口可樂售價(jià)則為2.4元/瓶。

在線上（即可口可樂京東自營旗艦店內(nèi)），5月29日記者并未看到600毫升塑料瓶裝的可口可樂。24瓶300毫升的可口可樂，PLUS會(huì)員到手價(jià)則為39.02元/箱，折算下來，大約1.63元/瓶。

就可口可樂漲價(jià)相關(guān)問題，5月29日可口可樂京東自營旗艦店內(nèi)客服和可口可樂天貓旗艦店客服都表示，沒有收到通知。同日，《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者聯(lián)系可口可樂公司方面，并未獲得回應(yīng)。

在部分消費(fèi)者的印象中，可口可樂稍微變貴了一些。對于武漢光谷一家超市內(nèi)3.2元/瓶的價(jià)格，武漢市民楊先生表示，“以前600毫升的瓶裝可口可樂是3塊錢，一瓶漲了2毛錢”。

湖北孝感一家便利店老板胡之華（化名）告訴記者，店內(nèi)一般有兩種拿貨渠道，即上游批發(fā)商和生鮮平臺。進(jìn)貨量不大的時(shí)候，店內(nèi)一般會(huì)選擇在生鮮平臺拿貨，但今年開年之后，生鮮平臺可口可樂的進(jìn)貨價(jià)漲了一波。

以600毫升規(guī)格、24瓶的可口可樂為例，胡之華介紹，以前大概是50元/箱，但今年漲到了53元/箱。折算下來，可口可樂的進(jìn)貨價(jià)從2.08元/瓶漲到了2.21元/瓶，漲了大約0.13元/瓶。當(dāng)然，漲幅不太大的情況下，店內(nèi)的零售價(jià)并沒有上漲。

業(yè)內(nèi)：不排除部分品牌跟進(jìn)漲價(jià)

被傳漲價(jià)的不止可口可樂?！侗本┥虉?bào)》報(bào)道，5月百事飲料旗下多款汽水產(chǎn)品明確提價(jià)，除了550毫升的主力產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整至3.5元外，百事飲料對于900毫升百事、七喜、美年達(dá)系列產(chǎn)品建議零售價(jià)調(diào)整至5元/瓶。就此，記者也聯(lián)系了百事可樂方面，但截至發(fā)稿未獲得回應(yīng)。

“成本上漲壓力下，近年來很多品牌不得不采取漲價(jià)的方式來保持毛利率。”5月29日，中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)分析，可口可樂、百事可樂作為行業(yè)龍頭，在產(chǎn)業(yè)鏈的完整度方面已經(jīng)非常完善，而且近年來的漲價(jià)頻率并不高，這次漲價(jià)大概率是因?yàn)槌杀緣毫Α?/p>

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022年中國碳酸飲料行業(yè)現(xiàn)狀分析》顯示，2021年可口可樂、百事可樂占據(jù)國內(nèi)碳酸飲料近九成市場份額，其中可口可樂市場占有率達(dá)53.4%。

未來，市場上其他飲料品牌是否也將跟進(jìn)？“企業(yè)可能會(huì)根據(jù)自身的情況來制定策略。”朱丹蓬表示，為了擴(kuò)大市場占有率，結(jié)合自己的實(shí)力，有的企業(yè)可能不會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。但作為行業(yè)龍頭，可口可樂和百事可樂的漲價(jià)具有一定代表性，未來不排除部分品牌會(huì)跟進(jìn)漲價(jià)。

事實(shí)上，飲料漲價(jià)并不是新鮮事。去年11月份，“康師傅漲價(jià)”曾經(jīng)沖上微博熱搜。

“康師傅（飲料）基本全線漲價(jià)了。”胡之華告訴記者，常見的康師傅紅茶和綠茶，500毫升規(guī)格15瓶，去年是30元/箱~31元/箱，但今年漲到了35元/箱。折算下來，每瓶漲了兩三毛錢。

胡之華說，對于漲價(jià)，品牌和中間渠道商都很糾結(jié)。例如，康師傅漲價(jià)之后，有傳聞?wù)f統(tǒng)一也要漲價(jià)，自己為此還囤了一批統(tǒng)一的貨，結(jié)果后來沒有漲。

國貨老汽水品牌能否抓住機(jī)遇？

隨著國潮興起，近兩年北京的“北冰洋”、陜西的“冰峰”、內(nèi)蒙古的“大窯”、廣東的“健力寶”等國貨老汽水品牌紛紛回歸大眾視野。

圖片來源：每經(jīng)記者 張建 攝（資料圖）

可樂漲價(jià)傳聞之下，國貨老汽水品牌有何打算？“二廠汽水”是起源于武漢的老汽水品牌，去年這一品牌被湖北前首富蘭世立相中，并推出了“武漢二廠汽水”品牌。

5月29日，蘭世立微信接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，“武漢二廠汽水”還將保持原來的價(jià)格，而且今年夏天將主推1.99元/罐的果汁汽水產(chǎn)品，“我們要借這次機(jī)遇來搶占市場份額”。

業(yè)內(nèi)對此也有不同看法。“可口可樂、百事可樂漲價(jià)的幅度并不算大，騰出來的市場空間也不算大。”對于國貨老汽水品牌欲借此次機(jī)遇擴(kuò)大市場份額，朱丹蓬不太樂觀。他表示，借助情懷營銷，近兩年部分國產(chǎn)汽水品牌雖然回歸大眾視野，卻沒有形成良好的品牌效應(yīng)和規(guī)模效應(yīng)。在渠道布局上，它們大多仍以餐飲渠道為主；從地域角度來看，主打個(gè)別地區(qū)或者城市，并沒有實(shí)現(xiàn)全國性布局。

當(dāng)然，商家漲價(jià)，終究還是消費(fèi)者買單。從胡之華的經(jīng)驗(yàn)來看，如果沒有明顯的產(chǎn)品差異性，消費(fèi)者對于價(jià)格仍然比較敏感。他介紹，康師傅飲料漲價(jià)之后，自己店里也跟著漲價(jià)了，原本三塊的價(jià)格漲到了三塊五。在這種情況下，部分顧客就更愿意選擇價(jià)格更便宜的統(tǒng)一飲料。

5月29日，快消品專家肖竹青微信接受記者采訪時(shí)表示，對于消費(fèi)品來說，渠道愿意賣和消費(fèi)者愿意買是兩個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)。以前，消費(fèi)品商家更重視討好渠道，但當(dāng)下隨著電商的崛起和渠道的多樣化，討好消費(fèi)者變得更加重要。“如何進(jìn)行品牌建設(shè)，讓消費(fèi)者獲得良好的體驗(yàn)，是當(dāng)前消費(fèi)品營銷的關(guān)鍵點(diǎn)。”

本文轉(zhuǎn)載自每日經(jīng)濟(jì)新聞，記者：陳晴