一直以來，首店作為推動零售業高質量創新發展的抓手，有效撬動市場新需求，成為各大商業體和城市積極爭搶的資源。2024年天津商業繼續加大馬力，持續不斷地為城市發展引入各類品牌首店。

據贏商網不完全統計，2024年Q1在重點監測的商場中，天津商業項目共新開出18家首店。在一季度新開業的首店品牌陣容中，隱藏著哪些特點與趨勢？

從品牌級次來看，天津商業一季度引入的首店仍以城市首店為主。

從品牌來源地看，中國本土品牌有14個，法國品牌3個，意大利品牌1個。

從業態來看，包含零售、餐飲、文體娛、生活服務、兒童親子業態，其中8個餐飲品牌占比達44%，緊隨其后的是零售品牌有5個，文體娛品牌有3個，兒童親子品牌1家、生活服務品牌1家，餐飲、零售繼續保持領先地位。

從入駐商業體來看，一季度首店品牌仍以市區商業項目為主，客流量大、話題度高、臨近地鐵等交通便利的商業項目是品牌首店進駐的首選。一直將“首店”作為強大吸引力的和平大悅城再次表現出強大的品牌招商力，引入5個首店品牌；其次，天津南開大悅城、天津恒隆廣場、天津萬象城、天津天河城各引進3個首店品牌，天津仁恒伊勢丹引進1家首店品牌。

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餐飲、零售仍是首店主力

滿足個性化、高品質消費需求

在一季度新開的首店品牌中，涵蓋餐飲、零售、兒童親子、文體娛、生活服務五類業態，其中餐飲、零售仍是首店主力，兩類業態合計13家品牌，占比72%；文體娛業態有3家，占比17%；兒童親子、生活服務各有1家。

在餐飲業態中，休閑餐飲保持較高比重，和平大悅城引入桂桂茶、眷茶師兩個特色茶飲品牌，不斷豐富場內飲品品類，加大對年輕客群的“磁吸力”，和平大悅城還引進了甜品品牌根號N拿破侖，以特色的造型和豐富的口味，吸引全稱年輕人打卡。在其他餐飲細分品類中，天津南開大悅城引入小大董；天津天河城引入青紅界現炒黃牛肉，帶來不同的美食體驗和感受。

在零售業態中，國內外潮牌仍是各大商業體引進的主流方向之一。天津萬象城引入13DE MARZO，該品牌以可拆卸的小熊玩具和衣服結合為特色，為年輕時尚愛好者帶來個性的時尚體驗和街頭新穎性；a blueberry入駐天津天河城，以其時尚、優雅和休閑風格的產品，吸引大量粉絲擁躉；和平大悅城也引進Boneless，為天津年輕人帶來潮流前衛的穿搭指南。此外，天津恒隆廣場將熱門品牌西町村屋升級店型，打造天津首家旗艦店；天津南開大悅城引入BVLGARI香水，繼續豐富美妝品類。

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一季度部分新開品牌首店

// 13DE MARZO、13DE MARZO CAFÉ

首店級別：天津首店

進駐商業項目：天津萬象城

品牌簡介：時尚潮流品牌13DE MARZO接軌現代潮流美學，以創新多元的服飾維度和先鋒自由的品牌風格，融合前衛的創新精神和潮酷的街頭風尚，打造摩登的時裝世界。13DE MARZO致力成為一個多元化尖端時尚品牌，以別具匠心的產品及合作，全面拓展品牌文化的輸出模式，為全球年輕潮流文化愛好者帶來個性豐富的時尚體驗和街頭新意。

//A BLUEBERRY

首店級別：天津首店

進駐商業項目：天津天河城

品牌簡介：來自中國杭州的A BLUEBERRY（一顆藍莓），創立于2021年，致力于打造Z世代真正喜歡的時尚空間。品牌宣稱，一個主題設計周期僅45天，最快7天設計到生產，每年推出上萬款新品。

//Boneless

首店級別：天津首店

進駐商業項目：天津和平大悅城

品牌簡介：BONELESS是一個立足于街頭文化的潮牌，2016年由獨立設計師團隊聯合創立。BONELESS堅持品質與設計的最大結合，致力于創造高品質的穿著體驗。BONELESS品牌定位于HI-STREET風格設計，憑借設計師團隊對于面料與剪裁的深刻理解，造就了獨特的品牌調性。

BONELESS 經過幾年的沉淀與發展，致力于將服裝打造為青年表達情感抒發情感的載體，關注青年成長中情感的細膩變化，并以“治愈”、“中性”的服裝風格打造“情感療傷器”的精神內核，與消費者產生共鳴。

//小大董

首店級別：天津首店

入駐商業項目:天津南開大悅城

品牌介紹：小大董是北京黑珍珠三鉆餐廳大董餐飲旗下子品牌，且連續5年登必吃榜。相比大董的中國文化和現代設計裝修風格，小大董擁有屬于自己獨特腔調，青春、文藝、時尚氛圍中夾雜著新中式風格，大面積白墻、小面積綠色、藍色和橙色等跳躍的顏色與現代藝術畫作交相輝映，給人返璞歸真的享受和時尚氣息。餐廳定位為都市人工作后的小聚之地，是一處輕松又時尚的美食風潮打卡之地。

附：2024年一季度天津新開品牌首店匯總表：

本文轉載自贏商網，作者：張興達