餐飲命名，要吸引眼球，但也要有底線！

據(jù)上海鐵路運輸法院消息，近日，上海一公司因在所經(jīng)營的餐飲店廣告牌上使用“渣男”“渣男土豆”“渣男沒有好下場”等拼音文字，被市場監(jiān)管局責令整改，并處以2萬元人民幣的罰款，處罰理由為廣告涉嫌違法。

該公司表示不服，將市場監(jiān)管局告上法庭，要求撤銷處罰決定。

該公司認為，菜品名稱與其外形非常匹配，具有創(chuàng)意。且廣告牌上的文字寓意為“消滅渣男”，顧客因為品嘗菜品心情變好，所以廣告內(nèi)容是倡導社會良好風尚，并非違法。

圖片來源：視頻截圖

法院經(jīng)審理認為，該公司所使用的廣告，從其字面意思來看，的確存在嘩眾取寵之嫌，有違公序良俗，有悖社會主義核心價值觀，與弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背道而馳，違反法律規(guī)定，應予處罰。

根據(jù)《廣告法》規(guī)定，若有違反上述禁止情形的廣告，廣告主應被處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。但鑒于本案涉案公司違法時間較短，案發(fā)后能及時主動拆除爭議菜品廣告立牌、修改菜品名稱，如實陳述違法事實并主動提供證據(jù)材料，市場監(jiān)管局對其罰款2萬元，已屬大幅減輕處罰，裁量適當。

最終，法院駁回了該公司的訴訟請求。

紅餐網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，近年來因為低俗營銷而翻車的餐飲案例并不鮮見，僅近三個月就已發(fā)生多起。

上個月，上海就有一家名為“Doi Coffee”的咖啡廳因店名及商品名不雅而登上熱搜，網(wǎng)友們紛紛表示該咖啡店的咖啡名稱令人無法接受。

據(jù)了解，該咖啡廳在平臺上售賣的商品名稱為“Doi美式”和“后入拿鐵”，甚至還有一款 “情趣濃縮”。最終因消費者反響激烈，該咖啡廳不得不選擇拆除招牌，關門停業(yè)。同時，市場監(jiān)管部門在接到線索后，也對其進行了立案調(diào)查。

6月，吉林四平市也有一家燒烤店因招牌及菜單上的菜品名稱辣眼睛而引發(fā)網(wǎng)絡熱議。

據(jù)網(wǎng)友發(fā)布的視頻顯示，該燒烤門頭上的名字為雄性食材燒蒸館，顯示屏上寫著一行大字：本店陽氣太重，路過的都容易站起來。透明的玻璃墻上還貼著一個碩大的“硬”字，左右兩邊則是一副自創(chuàng)的對聯(lián)：讓弱者變強者，強者更強；鞭搶蛋炮，生活良藥。除此之外，該燒烤店的菜單也不免讓人“臉紅”，槍衣、槍褲、褲頭、羊槍等詞赫然出現(xiàn)，所以有網(wǎng)友質(zhì)疑該店涉嫌低俗營銷。

然而，針對這樣的質(zhì)疑，店員卻不以為然，表示全國都在吃，不涉及什么低俗，國家也沒禁止賣這種東西。能吃就過來，不能吃咱也不勉強！

據(jù)《中華人民共和國廣告法》相關規(guī)定，廣告應當真實、合法，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合弘揚中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求；不得妨礙社會公共秩序，或違背社會良好風尚。顯然，該燒烤店的宣傳方式并不符合健康的表現(xiàn)形式。

在紅餐網(wǎng)看來，作為餐飲經(jīng)營者，不管是取名，還是進行其他的營銷活動，首先要遵守底線，一方面要在法律允許的范圍內(nèi)，另一方面要遵守社會公俗，以積極、正向輿論向?qū)橹鳎駝t只會適得其反。

（整編：紅餐網(wǎng)何莉；編輯：李唐）