在天津狗不理食品股份有限公司工廠(chǎng)手工包子制作車(chē)間，被粉絲昵稱(chēng)為“王伯伯”的“網(wǎng)紅”王立權(quán)正在用親切的天津方言直播講解，相聲演員級(jí)的幽默讓直播間網(wǎng)友直呼太逗了。在王立權(quán)看來(lái)，直播帶貨的目的之一就是向觀(guān)眾展示狗不理對(duì)于老手藝的傳承。

過(guò)去，普通消費(fèi)者想品嘗狗不理包子只能到門(mén)店購(gòu)買(mǎi)。隨著電子商務(wù)的發(fā)展，近幾年以抖音、拼多多等為代表的新銷(xiāo)售渠道大大拓展了消費(fèi)群體。“消費(fèi)者遍布大江南北，年輕人占相當(dāng)大的比例。這些都是線(xiàn)下門(mén)店很難做到的。”拼多多狗不理官方旗艦店負(fù)責(zé)人張虎順說(shuō)。

普通百姓對(duì)于消費(fèi)升級(jí)的需求，倒逼“老字號(hào)”企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式，加入抖音直播、微商等電子商務(wù)銷(xiāo)售大軍，老字號(hào)產(chǎn)品的銷(xiāo)售收入呈上升趨勢(shì)。

目前，天津市西青區(qū)共有京萬(wàn)紅、樂(lè)仁堂、狗不理等15家“老字號(hào)”企業(yè)。為進(jìn)一步發(fā)揮“老字號(hào)”歷史文化積淀優(yōu)勢(shì)，加快促進(jìn)“老字號(hào)”企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，近年來(lái)，天津市西青區(qū)深入開(kāi)展“老字號(hào)”專(zhuān)題走訪(fǎng)調(diào)研工作，拓寬調(diào)研范圍，延伸紓困幫扶，為企業(yè)交流經(jīng)驗(yàn)搭建平臺(tái)。

西青區(qū)商務(wù)局副局長(zhǎng)周旭介紹，通過(guò)深入挖掘“老字號(hào)”企業(yè)的內(nèi)涵和優(yōu)勢(shì)，西青區(qū)堅(jiān)持保護(hù)與發(fā)展并重、繼承與創(chuàng)新并舉、經(jīng)濟(jì)與文化共榮，分類(lèi)指導(dǎo)、因企施策，著力培育“老字號(hào)”新技藝、新模式、新業(yè)態(tài)，充分發(fā)揮其在穩(wěn)增長(zhǎng)、促消費(fèi)、惠民生中的積極作用。

天津二商迎賓肉類(lèi)食品有限公司是西青區(qū)一家“老字號(hào)”肉制品生產(chǎn)企業(yè)，不久前，該企業(yè)面臨一定的資金周轉(zhuǎn)壓力。西青區(qū)稅務(wù)局黨委書(shū)記、局長(zhǎng)譚偉生帶領(lǐng)相關(guān)科所負(fù)責(zé)人深入“老字號(hào)”企業(yè)問(wèn)計(jì)問(wèn)需，對(duì)企業(yè)關(guān)心的物資儲(chǔ)備相關(guān)優(yōu)惠政策給予詳細(xì)解答。

對(duì)于“老字號(hào)”企業(yè)而言，除了營(yíng)銷(xiāo)渠道更新之外，更為重要的是生產(chǎn)工藝的迭代升級(jí)，以及產(chǎn)品制造的智能化、綠色化、數(shù)字化。

作為商務(wù)部首批“中華老字號(hào)”，狗不理的包子制作技藝擁有160余年歷史，其制作技藝特點(diǎn)為“手工包制，水餡兒半發(fā)面，外形為十八個(gè)褶”，被列入國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

面對(duì)傳統(tǒng)制作工藝，年輕消費(fèi)者們買(mǎi)賬嗎?狗不理的應(yīng)對(duì)策略是順應(yīng)市場(chǎng)趨勢(shì)，一方面通過(guò)挖掘自身的歷史內(nèi)涵，使其百年老字號(hào)品牌價(jià)值得以延續(xù);另一方面緊跟時(shí)代、創(chuàng)新求變，用現(xiàn)代科技為中華老字號(hào)的發(fā)展壯大注入新活力。

天津狗不理食品股份有限公司總工程師吳懿娜介紹，公司堅(jiān)持保留狗不理包子傳統(tǒng)手工制作技藝，通過(guò)人工揪劑子、搟皮、打餡、包制，保留傳統(tǒng)技法。在堅(jiān)持傳統(tǒng)手工工藝制作的同時(shí)，公司通過(guò)對(duì)速凍包子手工包制成型工藝進(jìn)行機(jī)械化二次開(kāi)發(fā)，引進(jìn)國(guó)內(nèi)外先進(jìn)的現(xiàn)代化生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)現(xiàn)了中式傳統(tǒng)發(fā)酵面食品連續(xù)自動(dòng)化生產(chǎn)。同時(shí)，狗不理機(jī)器包子申請(qǐng)了外觀(guān)專(zhuān)利，保留了狗不理包子形似菊花的18道褶。

走進(jìn)干凈整潔的狗不理包子生產(chǎn)車(chē)間，工人們正井然有序地在生產(chǎn)線(xiàn)上對(duì)食品進(jìn)行分揀、打包、壓實(shí)、裝箱。天津狗不理食品股份有限公司總經(jīng)理耿靜介紹，公司改革創(chuàng)新工藝、不斷挖掘渠道，使狗不理速凍包子產(chǎn)品在細(xì)分行業(yè)一直保持龍頭地位。產(chǎn)品銷(xiāo)往東北、華北、華東、華南市場(chǎng)，電商進(jìn)駐天貓、京東、拼多多、抖音等平臺(tái)，并與大V合作進(jìn)行分銷(xiāo)，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道和市場(chǎng)占有率。近三年來(lái)，公司持續(xù)保持產(chǎn)品創(chuàng)新勢(shì)頭，持續(xù)推出新口味新產(chǎn)品，不僅在包子、面食等主營(yíng)產(chǎn)品上開(kāi)發(fā)新品種，也陸續(xù)推出預(yù)制菜、休閑食品等多個(gè)產(chǎn)品類(lèi)別。

本文轉(zhuǎn)載自經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)，記者：周 琳