網紅茶飲“ENCHA恩茶”、“MOOTEA末茶”惹上官司了，原告是娛樂明星吳亦凡。

據悉，由于肖像權糾紛，兩家茶飲母公司被裁定，立即刪撤侵犯吳亦凡肖像權的廣告物料，并賠償經濟損失。由于兩家公司有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務，今年7月1日，北京市海淀區人民法院將這兩家公司列為失信被執行人。

為此，吳亦凡申請限制消費令，要求兩家公司法定代表人不得實施高消費及非生活和工作必需的消費行為。

公關業內人士表示：“一些初創公司打開市場知名度，立竿見影的方法就是請有大量粉絲基礎的明星做代言，明星流量效應能為公司銷量產生一定的帶動作用。”

近年來，新式茶飲行業的競爭激烈，諸如廣州恩碩、廣州昱錦等小規模公司涌入，同質化的產品在市場上大量出現，新式茶飲市場究竟如何？

吳亦凡打官司

5月4日，北京法院審判信息網公布的一份民事判決書顯示，吳亦凡訴廣州昱錦企業管理有限公司、北京微夢創科網絡技術有限公司侵犯肖像權，包括在未經授權的情況下，兩被告擅自在其經營的末茶實體店、官方網站“MOOTEA末茶”、官方認證的微信公眾號“MOOTEA末茶”、官方微博“末茶MOOTEA官微”中使用吳亦凡大幅照片為自身所經營的茶飲項目進行商業推廣宣傳等。

同日，北京法院審判信息網披露另一份民事判決書，吳亦凡訴廣州市恩碩餐飲管理有限公司、北京微夢創科網絡技術有限公司侵犯肖像權，包括廣州恩碩公司在未經授權的情況下擅自在其經營的ENCHA恩茶實體店、官方認證的微信公眾號“ENCHA恩茶”、微博中使用原告大幅照片、姓名為自身所經營的茶飲項目進行商業推廣宣傳等。

判決書顯示，北京市海淀區人民法院于2019年11月14日裁定，廣州恩碩和廣州昱錦應于判決生效后立即刪撤侵犯原告FAN肖像權的廣告物料，停止侵權行為，并于判決生效后10日內分別向吳亦凡賠償經濟損失及合理支出30萬元、200萬元。

由于廣州恩碩和廣州昱錦有履行能力而拒不履行生效法律文書確定義務，今年7月1日，北京市海淀區人民法院將這兩家公司列為失信被執行人。

據悉，廣州市恩碩餐飲管理有限公司關聯商標包含恩茶、琉璃鯨、春陽茶事、一芳?陳家、青春泡面小食堂等。廣州昱錦企業管理有限公司關聯商標包含MOOTEA末茶、南洋大師傅、宜百味泡面食堂、蜜源冰淇淋等。

廣州昱錦聲明

來源：廣州昱錦

新式茶飲市場入局者眾多

據《2019新式茶飲消費白皮書》，到2020年我國新式茶飲的潛在市場規模將近500億元，超過咖啡行業的50%。天眼查數據顯示，自2016年，越來越多的新式茶飲品牌注冊成立。2015年12月到2019年2月，新式茶飲品牌涉及的億元級別融資事件達到8起。

作為中國新式茶飲頭部玩家，奈雪2018年3月A+輪融資之后估值60億元，成為新式茶飲首個獨角獸；喜茶于2019年7月收獲騰訊和紅杉資本的B輪投資，其估值達90億元。

近年來諸如廣州恩碩、廣州昱錦等小規模公司涌入茶飲行業，同質化的產品在市場上大量出現，導致新式茶飲市場競爭日趨激烈。

小成本入局者更傾向于通過品牌宣傳實現拓展客戶的目的。如廣州恩碩、廣州昱錦與明星吳亦凡之間關于肖像權使用產生的糾紛，公關業內人士表示：“一些初創公司打開市場知名度，立竿見影的方法就是請有大量粉絲基礎的明星做代言，明星流量效應能為公司銷量產生一定的帶動作用。但在實際操作中，經常因為代言費、履約等問題產生糾紛。”

為了爭奪客戶，各大新式茶飲品牌也在不斷拓展飲品以外的產品品類、打造新消費場景。《2019新式茶飲消費白皮書》將新式茶飲劃分為四個階段。第一階段為茶粉和奶精勾兌；第二階段為茶葉和鮮奶沖泡；第三階段為茶、咖啡、酒飲等多品類跨界融合；第四階段為圍繞IP形成茶、咖啡、酒飲、餐食、文創、環保等的多場景體驗店。

場景化體驗越來越受消費者關注和喜愛，諸多頭部飲品玩家陸續開設“大店”，提供集餐飲、零售、娛樂、文創周邊等于一身的功能，如星巴克的旗艦店、奈雪的“奈雪夢工廠”、喜茶的“喜茶LAB旗艦店”等。

在創新零售方面，奈雪的茶開設的“奈雪夢工廠”，囊括了烘焙、茶飲、咖啡、精釀、西餐、零售、限定產品等十五大板塊，保持著較為領先的優勢。喜茶深圳LAB店以綜合類集合店形式呈現，包含“制冰實驗室”、“甜品實驗室”、“茶極客實驗室”、“插畫實驗室”和“周邊實驗室”五大部分。

國海證券表示，隨著一線城市的新式茶飲市場逐漸飽和，各品牌需轉向下沉市場尋求新的增長點。線下擴張的同時，新茶飲品牌也在培養用戶線上消費的習慣，通過線上外賣平臺和自主開發程序以獲得更多消費人群，提升門店運營效率。