助力餐飲商家引流提效 美團點評 “聯名推薦”重磅上線
· 2019-04-29 14:53:13 來源：紅餐網 2714
如何帶客流，怎么提效率，可以說是這么多年來餐飲業關心的兩大主題。近日，在美團APP和大眾點評APP上，漢堡王、哈根達斯等一些備受歡迎的品牌商家頁面上悄然出現了”聯名推薦”標簽，引起了業內關注。
據了解，作為一款基于興趣點頁面為基礎的知名品牌優質菜品導購功能，聯名推薦標簽下的套餐均結合了美團點評的餐飲大數據以及品牌門市銷量，由平臺和品牌共同優中選優，加以推薦。
美團點評“聯名推薦“產品相關負責人表示，“聯名推薦”的上線，將為消費者帶來更豐富、更優質、更具性價比的選擇，降低了消費者決策成本；并且，也將更好得發揮平臺優勢，進一步為品牌商家引流提效。
“平臺＋大牌”聯名推薦：降低消費決策成本
《中國餐飲報告2019》顯示，數量龐大的80后、90后消費群體正在成為市場主要消費力，在消費者行為及偏好上，消費者對吃的核心要求是味道好、價格合理、口感和精致度。顯然，“好吃不貴”仍是抓住消費者的不二法門。
美團點評此次上線的“聯名推薦”，抓住新一代消費者對品質的需求，和眾多品牌商家聯手共同打造。目前“聯名推薦”涵蓋的品牌，不僅有漢堡王、必勝客、卡樂星、永和大王以及吉祥餛飩等TOP級快餐品牌，也有CoCo都可、滬上阿姨等茶飲品牌，以及哈根達斯、面包新語、味多美及元祖等“甜品控”心中的“白月光”。
除了攜手大牌，“聯名推薦”更有著品質嚴選、專屬特色、性價比高的特點。例如，點開漢堡王和哈根達斯品牌商家頁面中的“聯名推薦”標簽，可以發現，無論是漢堡王的“狠霸王牛堡+雞腿+薯霸王（小）+中可”的“四件套”組合搭配、還是哈根達斯的“花綻放下午茶套餐”，都是廣受消費者歡迎的匠心甄選。
（圖示：漢堡王“聯名推薦”套餐在美團點評平臺熱賣）
“我們希望聯名推薦的推出，可以為消費者提供安全、可靠、便捷的消費體驗，降低消費者決策成本，更好得滿足新一代消費者的消費需求。”美團點評“聯名推薦“產品相關負責人表示。
集合平臺優勢 ?大數據量身定做
對于品牌商家來說，“聯名推薦“功能也能為商家引流、提效——畢竟作為中國領先的生活服務電子商務平臺，美團點評多年深耕本地生活服務行業，是消費者聚集的平臺，同時，多年的餐飲運營經驗，也讓美團點評更懂用戶，使美團點評對餐飲行業有更多思考和認知。
據美團點評2018Q4財報及全年財報顯示，美團點評年度交易用戶達四億——這意味著，幾乎每三個中國人就有一個在美團點評消費。這些來自本地的吃喝玩樂購的精準流量可以有效為線下導流，也可以通過線下反哺線上，形成線上線下互動的效應。
就“聯名推薦”功能而言，一方面，通過在品牌商家頁面的導購設計、展示露出等將線上流量引入線下，為商家引客；另一方面，通過平臺大數據對消費用戶反饋的分析，量身定做，打造明星商品和產品組合，縮短用戶決策路徑促進購買，助力品牌提效增長。
“如何將線上的流量引入線下，幫助更多連鎖品牌提高運營效率，同時，如何在線下提供更多觸點反哺線上，并提供更多營銷服務支持，是我們一直在思考的問題。”美團點評“聯名推薦“產品相關負責人表示，未來還將有更多品牌帶著高品質的餐品加入聯名推薦“名單”中。?
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