漢堡王這樣的營銷方式，小編只能說大寫的服，不知道麥當勞方面有何感想？

多年來漢堡王和麥當勞的競爭從未停止過，周二漢堡王宣布，它將把14000 ?家麥當勞門店轉變為漢堡王餐廳？究竟是怎么回事兒？難道麥當勞就此被漢堡王拿下？

事實上，這是漢堡王在推特上發起的一個12月份的營銷活動——讓顧客用1美分購買漢堡王推出的“巨無霸漢堡”。

但顧客并不能輕而易舉的就獲得1美分的購買，這其中充滿了趣味性和對麥當勞的挑釁。

顧客必須在手機上下載漢堡王的應用程序，然后，當顧客距離14,000多家麥當勞餐廳中的任何一家不到600英尺時，該應用程序就會使用地理定位技術“解鎖”這一大筆交易。

漢堡王表示:“一旦顧客點了1美分的巨無霸漢堡，他們就會被‘繞道’離開麥當勞，因為這款應用程序會把他們導航到最近的漢堡王餐廳取餐。”

1美分購買漢堡只在初次下載應用的時候有效，且活動有效期截止到12月12日。漢堡王網站稱，交易之外的巨無霸漢堡價格因餐廳位置而異，但官網給出的價格為4.19美元。

漢堡王如此精明的營銷，給國內餐飲企業帶來什么啟發呢？ ?

01?技術先進且有趣，吸引顧客 ?

目前餐飲企業利用移動應用程序來留住用戶，增強顧客的忠誠度已經是常態，例如瑞幸咖啡下載移動APP首次免單，并為留住用戶不斷提供優惠。

但像漢堡王這樣玩兒的還是頭一個，給眾多餐飲企業的營銷和用戶忠誠度計劃提供了新的思路。

02?激發顧客社交傳播 ?

漢堡王這次充分抓住了消費者心理——喜歡看熱鬧不嫌事兒大的強烈愿望，每個人都喜歡參與到嘲笑麥當勞這個笑話中來——他們也因此得到了相當不錯的媒體報道和大量社交媒體的傳播。

03?促進更多消費才是目的 ?

很多人會問，漢堡王這種自娛自樂的行為，并沒有從中獲利。但事實并非如此，雖然只需要1美分就購買一個漢堡，但大多數顧客會自然而然再來一杯飲料和薯條，從而達到餐廳收支平衡的目的。這也成就了漢堡王幾乎零成本獲得應用程序下載的傲人成績。

04?一美分里面有大學問 ?

為什么要收一分錢？為什么不讓采取免費的形式呢？這樣豈不是更吸引人？選擇1美分的售賣是經過深思熟慮的，這樣可以避免有的顧客只下載了應用而不注冊的現象出現，并且規定只能用信用卡注冊的形式又能讓漢堡王獲得顧客更多信息，從而更好指導未來的營銷活動。

這已經不是漢堡王第一次做出獨特的宣傳噱頭了。

今年10月，為了慶祝第3000家開張的餐館，頗受歡迎的炸雞快餐連鎖店Popeyes Louisiana Kitchen在全美各地開設了門店，它以5美元的價格出售用香檳泡過的雞翅和覆蓋著24k黃金的可食用黃金。

漢堡王母公司國際餐飲品牌在2017年以18億美元收購了Popeyes。? ? ??

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