從文物到“頂流萌物”，蠶貓IP點燃消費熱情。

美食不僅是味蕾的享受，更成為情緒價值的載體，如今的年輕食客在追求美味的同時，愈發注重美食映射出的文化內涵。立足這一洞察，近日，聯合利華飲食策劃聯合無錫博物院， “盤活”蠶貓IP，啟動「饞貓駕到 大吃八方」全國美食巡禮，以一場融合趣味與風味的文化盛宴，精準回應新時代消費者對“情緒價值”的餐飲新需求。

博物館頂流文物蠶貓“神秘失蹤“ ，驚現各地打卡地方美食，引發全網關注

此次共創活動，聯合利華飲食策劃以文物蠶貓“失蹤”為話題，打造社媒傳播視頻，在抖音平臺全面推廣！視頻中，蠶貓從博物館出逃，脫離”打工人”身份，化身大饞貓開啟全國美食暴走vlog，展現了各地美食的獨特魅力。

大蠶貓巡吃視頻抓住消費者品地域美食，探地域文化的消費熱點，同步以可愛的形象直擊消費者情緒價值。視頻上線后，迅速引起全網圍觀，收獲眾多好評。以文化趣味帶動美食體驗的方式，讓年輕食客品味到中華地方特色飲食，引發深度共鳴。

饞貓駕到大吃八方活動主題海報

抖音平臺精準引流，KOL探店助推線下消費閉環

此次活動中，聯合利華飲食策劃聯合全國多個大型連鎖餐飲品牌，融合地域特色與創新概念，共創超過20道具備各地代表風味的創新菜式，如：升級無錫特色熏魚，涼菜熱做，并創新融入茉莉花香；四川經典白砍雞加入新潮糊辣椒，在麻辣鮮香中增添獨特焦香與更加復合的風味。這些創新菜品配合“蠶貓套餐”的限時優惠活動，成功點燃全國食客的消費熱情。

各大餐飲品牌將線上熱度有效轉化為線下消費動能，在抖音平臺同步上線了"蠶貓推薦套餐"，多位KOL助力探店引流，通過真實美食體驗與內容種草，引導用戶通過視頻掛車鏈接直接購買套餐券，選擇就近活動門店核銷使用，實現“內容—購買—到店”一站式消費引導，有效促成銷量轉化。

饞貓駕到大吃八方活動達人探店圖

從文物到“頂流萌物”，蠶貓IP點燃消費熱情

為進一步拉動門店客流與銷量，同時也讓文化與美食在真實場景中完美融合，聯合利華飲食策劃精準把握年輕人對可愛文創形象的關注，同步推出蠶貓主題文創周邊，吸引廣大消費者專程前往打卡，吃、拍、曬一條龍。不僅提升了線下就餐的趣味性，更借助用戶自傳播實現了線上二次曝光，成功打造線上線下互哺的傳播閉環。

饞貓駕到大吃八方活動周邊-大蠶貓冰箱貼

饞貓駕到大吃八方活動周邊-大蠶貓古風折扇

饞貓駕到大吃八方活動周邊-大蠶貓貼紙

文化賦能餐飲行業未來 打造傳播營銷新范本

從跨界聯名到線上線下全域營銷，聯合利華飲食策劃再次展現出其在餐飲領域的創新實力與前瞻視野。品牌不僅關注菜品品質與口味，更不斷探索如何通過文化賦能、IP打造，為餐飲行業提供跨界創新、內容營銷的新思路。

特別值得一提的是本次共創中，與各地餐飲門店聯合共創新菜式，在保留了地方美食特色的基礎上,增添了現代烹飪的創意，為傳統的地方美食創新賦能，注入嶄新活力，充分展現了聯合利華飲食策劃在應對市場變化中的前瞻性與執行力。

作為餐飲行業的領軍者，聯合利華飲食策劃始終致力于不斷創新探索，通過美食與文化的融合，推動餐飲行業發展。這場"饞貓駕到 大吃八方"的破圈活動，不僅精準切中了當代食客對美食與文化雙重體驗的需求，更開創了"文物+餐飲"的跨界新模式，取得了顯著的社交傳播效果和商業成效。未來，聯合利華飲食策劃將繼續以創新為引擎，攜手更多伙伴，共同探索餐飲行業的無限可能。

（作者：紅餐編輯部）