三月的海南博鰲，椰林樹影間飄蕩著特別的酒香。

這個(gè)看似尋常的春日，也隱藏著中國(guó)白酒行業(yè)的新變量。3月25日至28日，以“在世界變局中共創(chuàng)亞洲未來”為主題的博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)在海南博鰲舉行。作為中國(guó)白酒的領(lǐng)軍品牌，五糧液再度以“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)榮譽(yù)戰(zhàn)略合作伙伴”和“博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)指定用酒”身份，深度參與論壇框架下的系列活動(dòng)。

自2018年作為“主要合作伙伴”支持博鰲亞洲論壇首爾會(huì)議，到如今在博鰲會(huì)場(chǎng)開設(shè)獨(dú)立特色展廳，五糧液的七年博鰲路，恰似中國(guó)白酒尋求文化延伸的縮影。

當(dāng)其他品牌不斷投放大屏廣告、贊助體育賽事時(shí)，五糧液選擇了一條更“重”的路徑——把中國(guó)白酒的文化表達(dá)，嵌入亞洲最高規(guī)格的政商對(duì)話當(dāng)中。

博鰲亞洲論壇也正顯現(xiàn)其特殊價(jià)值：通過七年來的合作，五糧液盡情展現(xiàn)了中國(guó)白酒的獨(dú)特魅力。同時(shí)，五糧液與各國(guó)企業(yè)的合作越來越密切，為中國(guó)品牌融入世界產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價(jià)值鏈奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

七年博鰲路背后的文化解碼器

在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，以“以和美 敬世界”為主題的五糧液特色展廳，吸引了眾多來賓駐足。

燈光下，展廳入口處“三江匯流”造型裝置融合海浪酒樽浮雕，展現(xiàn)出五糧液所在地宜賓這個(gè)“中國(guó)酒都”的魅力。這一場(chǎng)景，暗藏著五糧液的文化轉(zhuǎn)譯密碼——將固態(tài)的傳統(tǒng)地理與文化符號(hào)，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代敘事語言。

此外，展廳核心區(qū)域的“世界之窗”數(shù)字卷軸，正在輪番播放五糧液在博鰲亞洲論壇成員國(guó)的地標(biāo)打卡圖片。這種文化展示，不僅強(qiáng)化了五糧液品牌的知名度和厚重感，更將傳統(tǒng)工藝轉(zhuǎn)化為可感知、可體驗(yàn)的現(xiàn)代消費(fèi)符號(hào)。

而在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)開幕之際，聯(lián)合國(guó)前秘書長(zhǎng)、博鰲亞洲論壇理事長(zhǎng)潘基文，斯洛文尼亞前總統(tǒng)達(dá)尼洛·圖爾克等理事成員親臨五糧液展廳，沉浸式體驗(yàn)“大國(guó)濃香”的和美魅力。

這表明，五糧液正在通過地緣符號(hào)強(qiáng)化國(guó)際化認(rèn)知，將傳統(tǒng)釀造工藝與全球地標(biāo)結(jié)合，既保留“大國(guó)濃香”千年文化底蘊(yùn)，又展現(xiàn)出創(chuàng)新活力。

整個(gè)展廳的右側(cè)區(qū)域，則以八大古酒坊剪影為背景，展陳經(jīng)典五糧液系列、五糧液·紫氣東來、第八代五糧液、五糧液·1618、五糧液·和美四川、蛇年生肖酒等核心產(chǎn)品及文化系列酒。五糧液這一集“歷史+文化”于一體的品牌敘事，構(gòu)建出中國(guó)白酒正在尋求文化傳承的國(guó)際認(rèn)知。

據(jù)了解，在此次博鰲論壇年會(huì)期間，五糧液以全球化視野構(gòu)建立體化消費(fèi)生態(tài)，依托海南自貿(mào)港“零關(guān)稅、低稅率”的政策紅利與區(qū)位樞紐優(yōu)勢(shì)，向全球傳遞“和合共生 美美與共”的品牌主張，以文化共鳴、新穎的互動(dòng)方式激發(fā)消費(fèi)活力。

本次博鰲亞洲論壇年會(huì)期間，五糧液通過串聯(lián)海南大區(qū)五糧液酒家、免稅店、五糧液文化體驗(yàn)館、專賣店、五糧濃香·和美萬家集合店等六大場(chǎng)景，構(gòu)建全域沉浸式消費(fèi)動(dòng)線，這場(chǎng)以文化為核、場(chǎng)景為鏈、體驗(yàn)為錨的營(yíng)銷革命，不僅讓“和合共生”的東方哲學(xué)在椰風(fēng)海韻中具象化，更通過“美美與共”的價(jià)值共鳴，重構(gòu)了全球精英對(duì)中國(guó)品牌的認(rèn)知。

七年來，借助博鰲亞洲論壇這一全球高端平臺(tái)，五糧液已經(jīng)從“參與者”升級(jí)為“共建者”，同時(shí)以酒為媒，將中國(guó)傳統(tǒng)文化中“和合共生”的理念融入國(guó)際對(duì)話，推動(dòng)文明互鑒。

講好“大國(guó)濃香”故事

從唐代的“重碧酒”、宋代的“姚子雪曲”到明代的“雜糧酒”，五糧液的故事，始于長(zhǎng)江之頭、岷江之畔的中國(guó)酒都宜賓，傳承已逾千年。

至今，五糧液還在沿用“五糧配方”與700余年元明古窖池，堅(jiān)持“分層蒸餾、陶壇陳釀”等傳統(tǒng)工序，確保風(fēng)味的穩(wěn)定性，讓其成為中華文明“守正創(chuàng)新”的典型代表。

而在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮下，積極擁抱世界，同樣也是對(duì)優(yōu)秀文化的傳承。五糧液通過“和美全球行”系列主題活動(dòng)、“川酒全球行”活動(dòng)以及攜手米其林指南開啟“和美之旅”等方式不斷傳播東方文化，講述“大國(guó)濃香”故事，講述中國(guó)白酒故事，讓世界各國(guó)的嘉賓、消費(fèi)者，感受中國(guó)美酒的魅力。

在博鰲亞洲論壇2025年年會(huì)“五糧液之夜”會(huì)員與合作伙伴歡迎晚宴上，五糧液以其特有的“觀其色、聞其香、品其味、悟其格、感其美”五步品酒法，和與會(huì)嘉賓一起，體味五糧文化“和而不同”的精神內(nèi)核，解碼“大國(guó)濃香”的品鑒之道。

晚宴上，五糧液股份公司副董事長(zhǎng)、總經(jīng)理華濤表示，博鰲亞洲論壇舉辦24年來，以亞洲之心觀天下之勢(shì)，以開放之姿納寰宇之智，秉持“和而不同”的東方哲學(xué)，鑄就“美美與共”的全球方案，不僅為世界經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入東方智慧，更為區(qū)域開放發(fā)展厚植合作之壤。這與五糧液“和合共生，美美與共”的價(jià)值主張不謀而合、不期而遇，都是對(duì)開放包容的禮贊、對(duì)互聯(lián)互通的致敬、對(duì)共同發(fā)展的追求。

借助博鰲論壇等國(guó)際平臺(tái)，五糧液也在持續(xù)打造沉浸式文化體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代表達(dá)。

從宜賓古窖池到博鰲會(huì)場(chǎng)的佳釀，五糧液用持續(xù)的戰(zhàn)略定力證明，其正將“和美文化”轉(zhuǎn)化為中國(guó)酒業(yè)的實(shí)踐指南，一個(gè)更具文化自信的產(chǎn)業(yè)新時(shí)代正加速到來。

為世界貢獻(xiàn)中國(guó)白酒力量

在中國(guó)白酒行業(yè)進(jìn)入新一輪調(diào)整期的背景下，走出國(guó)門、尋求出海，已成為行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)，更是本土名酒走向世界的必經(jīng)之路。

一直以來，五糧液通過持續(xù)深化與博鰲亞洲論壇等國(guó)際高端平臺(tái)的合作，以全球視野推動(dòng)跨行業(yè)、跨區(qū)域、跨國(guó)界的共融發(fā)展，為構(gòu)建開放型世界經(jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)中國(guó)白酒力量。

當(dāng)業(yè)內(nèi)還在糾結(jié)“國(guó)際化是不是偽命題”時(shí)，五糧液用七年博鰲路給出了自己的答案。

作為最早走出國(guó)門的白酒品牌，五糧液在國(guó)際化道路上持續(xù)發(fā)力：積極參加共建“一帶一路”國(guó)家重大公共活動(dòng)；持續(xù)站位博鰲亞洲論壇、G20峰會(huì)、世博會(huì)、APEC、夏季達(dá)沃斯論壇等重大國(guó)際平臺(tái)活動(dòng)，加速推進(jìn)“文化出?！?；設(shè)立亞太、歐洲、美洲三大營(yíng)銷中心，產(chǎn)品直接覆蓋62個(gè)國(guó)家和地區(qū)的市場(chǎng)；牽頭制定中國(guó)白酒國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)以及國(guó)際貿(mào)易的白酒標(biāo)準(zhǔn)體系，推動(dòng)中國(guó)白酒釀造技藝申報(bào)世界非遺，提升中國(guó)白酒的國(guó)際話語權(quán)……

根據(jù)最新發(fā)布的Brand Finance 2025年全球品牌價(jià)值500強(qiáng)榜單，五糧液的品牌價(jià)值達(dá)到277億美元，位列全球第73位。

另據(jù)官方資料顯示，五糧液進(jìn)出口公司已實(shí)現(xiàn)在中免、中出服、海發(fā)控、王府井等持有離島免稅牌照運(yùn)營(yíng)商的9家旅游零售終端門店全覆蓋。

在五糧液“破壁”的這一過程中，比銷量和市場(chǎng)增長(zhǎng)更有價(jià)值的，是中國(guó)白酒終于找到了與世界對(duì)話的新語言。

如今，五糧液的國(guó)際化，已從單純的“產(chǎn)品輸出”邁向“文化價(jià)值輸出”，通過高端平臺(tái)占位、本土化創(chuàng)新及跨界融合，逐步實(shí)現(xiàn)從“中國(guó)名酒”到“世界品牌”的跨越。五糧液當(dāng)下的路徑，既彰顯了中國(guó)白酒的文化自信，也為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的全球化提供了范式。

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（本文轉(zhuǎn)載自：源媒匯）