嘉露酒莊（E. & J. Gallo Winery）作為全球最大的家族擁有的葡萄酒企業(yè)，其發(fā)展歷程是一段充滿夢想、堅持和創(chuàng)新的傳奇故事。自1933年歐內斯特·嘉露（Ernest Gallo）和朱利歐·嘉露（Julio Gallo）兄弟在加利福尼亞州莫德斯托創(chuàng)立酒莊以來，他們以不到6000美元的啟動資金和對高品質葡萄酒的熱情，克服重重困難，逐步將嘉露酒莊打造成為國際葡萄酒行業(yè)的領導者。本文將帶您深入了解嘉露酒莊的輝煌歷史，探索其在品牌建立、產品創(chuàng)新、國際化拓展以及可持續(xù)發(fā)展等方面的卓越成就。

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創(chuàng)立之初：兩兄弟的夢想與堅持

1933年，禁酒令剛剛廢除，美國的酒業(yè)迎來了復蘇的曙光。在加利福尼亞州莫德斯托，一對年輕的意大利移民之子——歐內斯特·嘉露（Ernest Gallo）和朱利歐·嘉露（Julio Gallo）懷揣著對高品質葡萄酒的夢想，創(chuàng)立了嘉露酒莊（E. & J. Gallo Winery）。他們的父母不幸去世，家族葡萄園債臺高筑，但兩兄弟沒有被困境擊倒。

他們的創(chuàng)業(yè)資金不足6000美元，其中5000美元是向歐內斯特的岳母特蕾莎·弗蘭齊亞（Teresa Franzia）借的。他們缺乏專業(yè)的釀酒知識，只能從圖書館借閱舊的釀酒手冊自學。第一年，他們生產了177,847加侖的葡萄酒，展現(xiàn)了非凡的毅力和決心。

面對800多家競爭對手，他們以每加侖50美分的價格銷售葡萄酒，堅定地認為產品足以進入市場。1934年，他們的銷量增長到440,000加侖，標志著嘉露酒莊在美國葡萄酒市場上嶄露頭角。

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品牌建立：從區(qū)域到全國的市場拓展

1942年，嘉露酒莊收購了Valley Agricultural Company，包括如今的Livingston Ranch。這次收購擴大了他們的葡萄園面積，確保了原材料的穩(wěn)定供應。1943年，嘉露酒莊將裝瓶業(yè)務從洛杉磯遷至莫德斯托，實現(xiàn)了生產和裝瓶的一體化，提高了運營效率。

1946年，嘉露酒莊在大部分州注冊了“Gallo”商標，正式開啟了品牌建設之路。這為嘉露酒莊在全國范圍內銷售產品奠定了法律基礎。通過積極的市場推廣和品質保證，嘉露酒莊逐漸在消費者中建立了良好的口碑。

1954年，嘉露酒莊收購了位于弗雷斯諾的Cribari酒莊，進一步擴大了生產能力。1958年，建立了嘉露玻璃公司（Gallo Glass Company），運營著當時世界上最大的單一玻璃廠，確保了酒瓶供應的質量和穩(wěn)定性。這一垂直整合策略為品牌發(fā)展提供了有力支持。

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創(chuàng)新產品：起泡酒與長期合作

1966年，嘉露酒莊被公認為美國最大的酒莊，銷售量遙遙領先。同年，嘉露酒莊推出了首款起泡酒Eden Roc和安德烈（André），其中安德烈后來成為美國銷量最大的起泡酒品牌。這滿足了消費者對多樣化葡萄酒的需求，推動了市場的進一步擴大。

1967年，嘉露酒莊引入了長期種植者合同，保證了未來對特定葡萄品種的采購。這種合同為種植者提供了經濟保障，同時確保了嘉露酒莊對高品質葡萄的穩(wěn)定供應。這種創(chuàng)新的供應鏈管理模式，為行業(yè)樹立了典范。

1970年，嘉露酒莊建立了Livingston酒莊，擴大了生產基地，滿足日益增長的市場需求。這些戰(zhàn)略舉措使嘉露酒莊在產品供應和市場覆蓋上都取得了長足進步。

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進軍高端：品質提升與市場認可

1971年，嘉露酒莊購買了位于索諾瑪?shù)腇rei Brothers Ranch的一半股權，這是嘉露酒莊在加州沿海地區(qū)的首次高端葡萄園投資。這個決定標志著嘉露酒莊進軍高品質葡萄酒市場的戰(zhàn)略轉型。

1972年11月27日，歐內斯特和朱利歐·嘉露登上了《時代》雜志的封面，文章標題為“美國葡萄酒成年了”，這體現(xiàn)了他們在行業(yè)中的影響力和貢獻。

1974年，嘉露酒莊推出了嘉露的首款品種葡萄酒，專注于單一葡萄品種的釀造，進一步提升了產品品質。同年，推出了E&J白蘭地，進入烈酒市場，拓寬了產品線。1975年，卡羅·羅西（Carlo Rossi）品牌上市，成為美國市場上備受歡迎的葡萄酒品牌。

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全球化布局的崛起：嘉露酒莊的國際化探索

1983年，嘉露酒莊在倫敦設立了第一個國際辦事處，正式踏上了全球化之路。這不僅是進軍歐洲市場的關鍵一步，也彰顯了品牌在國際舞臺上進一步提升影響力的雄心。同年，嘉露酒莊發(fā)布了第一批標注年份的葡萄酒，進一步提升了品牌形象，成為高品質葡萄酒的象征。此舉不僅拓寬了產品線，還迎合了歐洲市場對優(yōu)質葡萄酒的需求，助力品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出。

在全球化過程中，嘉露始終堅持創(chuàng)新，以符合消費者需求的產品打開市場。1984年推出的Bartles & Jaymes葡萄酒酷樂成為市場爆款，通過將葡萄酒與果汁混合，成功俘獲了年輕消費者的青睞。這一創(chuàng)新為品牌帶來了巨大的市場回報，也為酒莊的國際知名度和銷量的提升打下了堅實的基礎。

通過積極擴展市場與產品創(chuàng)新，嘉露酒莊逐步在全球近100個國家和地區(qū)建立了強大的市場份額，真正成為國際葡萄酒巨頭，繼續(xù)引領行業(yè)的國際化進程。

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并購壯大：嘉露酒莊的擴張與品牌多元化之路

從20世紀中期到21世紀，嘉露酒莊通過一系列戰(zhàn)略性并購，不斷擴大企業(yè)規(guī)模，豐富品牌組合，奠定了其在全球葡萄酒行業(yè)的領導地位。早期的收購幫助嘉露打下堅實的基礎，而后來的并購進一步拓展了品牌的市場覆蓋和多樣化。

早期并購與供應鏈構建

1942年，嘉露酒莊完成了其歷史上的首次大規(guī)模收購，買下了Valley Agricultural Company，這一收購包括了現(xiàn)今著名的Livingston Ranch葡萄園。這不僅擴展了嘉露的葡萄種植面積，還確保了原材料的穩(wěn)定供應。翌年，嘉露酒莊將裝瓶業(yè)務遷至莫德斯托（Modesto），實現(xiàn)了生產和裝瓶一體化，大幅提升了運營效率。

隨著產能的擴大，嘉露酒莊于1954年收購了位于弗雷斯諾的Cribari酒莊，進一步鞏固了其在加利福尼亞州的生產能力。為確保包裝供應鏈的完整性，1958年嘉露成立了嘉露玻璃公司（Gallo Glass Company），這一舉措使嘉露成為從生產到包裝一體化的行業(yè)先行者，也為其未來的品牌擴展奠定了堅實基礎。

21世紀的品牌多元化與高端市場擴展

進入21世紀后，嘉露酒莊開啟了一系列高端并購，進一步豐富了品牌組合。2002年，嘉露收購了位于納帕谷的Louis M. Martini酒莊，標志著其首次進入納帕谷高端葡萄酒市場。同年，嘉露收購了Mirassou品牌，滿足了不同層次消費者的需求，進一步推動了品牌的多樣化。

2004年，他們收購了Bridlewood Estate Winery，拓展了在中央海岸的影響力。次年收購的Barefoot Cellars葡萄酒，以其年輕化和活潑的品牌形象，迅速在美國市場走紅，成為嘉露旗下深受年輕消費者喜愛的葡萄酒品牌。

2007年，嘉露被《葡萄酒愛好者》雜志評為“年度進口商”，并收購了William Hill Estate Winery，強化了其在高端市場的地位。此舉鞏固了嘉露在高端市場中的競爭力，也提升了品牌在精致葡萄酒消費者中的認知度。

地理擴展與資源積累

2012年，嘉露酒莊收購了華盛頓州的Columbia Winery，首次進入該州市場，并同時收購了Snows Lake Vineyard，以擴展其葡萄園資源。同年，CEO約瑟夫·E·嘉露（Joseph E. Gallo）被《葡萄酒愛好者》評為“年度葡萄酒人物”，進一步提升了品牌聲譽。

2015年，嘉露酒莊收購了J Vineyards & Winery，并購入納帕谷的Cypress Ranch和部分Palisades Vineyard，同年還收購了歷史悠久的Asti Winery and Vineyards以及Talbott Vineyards，全面豐富了高端產品線。

創(chuàng)新與奢侈品市場的探索

2016年，嘉露酒莊收購了Orin Swift Cellars，該品牌以其大膽的釀酒風格和獨特的品牌形象著稱，為嘉露注入了創(chuàng)新和活力。次年，他們收購了納帕谷著名的Stagecoach Vineyard，并引入了Germain-Robin的奢侈加州白蘭地，將品牌擴展至高端烈酒市場，進一步提升了嘉露在奢侈品領域的地位。

通過從早期的供應鏈整合到21世紀的品牌多樣化和市場拓展，嘉露酒莊的并購戰(zhàn)略不僅在地理上擴展了其版圖，也在產品組合上實現(xiàn)了全方位的覆蓋，穩(wěn)固了其在全球葡萄酒與烈酒市場中的領導地位。

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家族傳承：使命延續(xù)與世代接力

嘉露酒莊自1933年創(chuàng)立以來，始終由家族成員接力經營，將創(chuàng)始人歐內斯特·嘉露（Ernest Gallo）和朱利歐·嘉露（Julio Gallo）對高品質葡萄酒的執(zhí)著和夢想代代相傳。兩兄弟在艱難的創(chuàng)業(yè)環(huán)境中建立起酒莊，并逐步構建了嘉露家族獨有的企業(yè)精神：堅韌、創(chuàng)新、質量至上。家族的傳承讓企業(yè)在穩(wěn)健發(fā)展的同時，保持著對葡萄酒品質的執(zhí)著追求。

1993年，朱利歐·嘉露去世，他的使命由下一代家族成員繼承。家族傳承不僅體現(xiàn)在管理權的交接，更通過對品牌使命的延續(xù)得以彰顯——無論是進軍超高端市場推出Gallo Estate Wines，還是不斷擴展全球市場，嘉露家族始終秉持創(chuàng)始人開創(chuàng)的價值觀，以家族凝聚力驅動品牌前行。在新一代家族成員的帶領下，嘉露酒莊在品牌創(chuàng)新和全球擴展上繼續(xù)突破，延續(xù)了家族世代接力的傳承精神。

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可持續(xù)發(fā)展：環(huán)境保護與社會責任

嘉露酒莊自創(chuàng)立以來，一直致力于可持續(xù)發(fā)展和環(huán)境保護。嘉露酒莊采用可持續(xù)的農業(yè)實踐，保護土地和野生環(huán)境。沿海葡萄園參與了土地管理專項計劃，每種植一畝葡萄，就劃出一畝地用于保護野生動物棲息地。

他們是全美首家獲得ISO 14001環(huán)境管理體系認證的酒莊，體現(xiàn)了對環(huán)保的承諾。他們還積極參與社區(qū)活動，支持各種非營利組織、慈善基金會、社區(qū)活動、指導計劃和獎學金。

員工們積極投身志愿服務，為社區(qū)帶來了積極影響。他們認為，此舉不僅改善了社區(qū)環(huán)境，還豐富了有需要人群的生活。這種對社會的回饋行為，充分體現(xiàn)了嘉露酒莊的企業(yè)價值觀。

相關文章：

[1] 嘉露_百度百科

[2] E & J Gallo Winery - Wikipedia

[3] E. & J. Gallo Winery-嘉露酒莊-紅酒世界網

[4] Gallo（嘉露酒莊官網）

[5] The Complete History Of E. & J. Gallo Winery（2022年10月22日，mashed）

[6] Rare Video Interview With Ernest Gallo Reveals Rags To Riches Story Of The World’s Largest Wine Corporation（2022年5月2日，F(xiàn)orbes）

來自加州的“新派魅力”，專訪嘉露酒莊亞太區(qū)總經理副總裁Bill McMorran

[8] 來自加州的三大美國葡萄酒家族_葡萄酒_什么值得買（2024年5月20日，作者：任音 Melody Ren DipWSET）

本文轉載自FBIF食品飲料創(chuàng)新，作者：Mote莫特