星巴克第三財季凈虧損6.78億美元，市場復蘇計劃繼續推進
· 2020-07-29 17:18:28 來源：36氪 2154
全球疫情蔓延沖擊線下零售的艱難時刻，星巴克交出了一張成績單。
北京時間 7 月 29 日，星巴克第三季財報于周二盤后公布，雖然凈虧損6.78億美元，但其各項財務指標均好于市場預期，受此消息影響，星巴克盤后股價上漲超5%。
據財報顯示，星巴克第三財季凈虧損6.78億美元，低于市場預估的虧損 7.23 億美元，相比之下其去年同期則盈利13.7億美元；第三財季營收42億美元，同比下降38%，高于市場預期 的40.59 億美元，而去年同期營收為68 億美元；此外，第三財季的全球同店銷售額暴跌40%，其中美國同店銷售額暴跌41%，中國同店銷售額下跌19%，但仍低于分析師預期數值。星巴克預計，其全年同店銷售將下降 12% 至 17%。
受新冠疫情沖擊，星巴克在美國和中國兩大主要市場的第二季營收就已受到不利影響。星巴克今年第二季度營收因為新冠疫情減少約一半，僅在中國市場，其二三月份的銷售額就下滑了超60%，而門店分布最多的美國市場也在三月中旬開始業績迅速下滑，門店銷售只能通過汽車取餐和外賣形式進行，3月最后一周，星巴克在美門店僅有44%仍在正常運營，同店銷售下滑60%至70%。
然而，星巴克仍在第三財季內新開了130家門店，對市場前景傳達出樂觀情緒。
據新浪財經消息稱，此次第三季財報公布后，星巴克表示預計公司下財年第一財季和第二財季中美兩大市場的同店銷售額將更加顯著地復蘇，并上調了本年度第四財季調整后盈利預期。受此影響，星巴克股價在第三季報公布后應聲上漲。
此外，星巴克表示未來將在部分門店推出路邊取貨服務，并設立星巴克提貨點，為身處新冠疫情階段下的消費者提供更安全便捷的服務。
事實上，星巴克今年度第三季的巨額虧損并不是個例。受美國疫情持續擴散的影響，眾多享譽全球的零售巨頭都受到強烈沖擊，在此前麥當勞公布的季報中顯示，其第二季度營收37.7億美元，同比下降30%，同店銷售額則下滑23.9%。此外，麥當勞表示將加速關閉200家銷售額較低的美國餐廳門店，并于今年另新開350家門店。
不過，新開門店或是改變銷售策略能否幫助零售巨頭渡過“難關”，還要看全球疫情發展和市場環境變化情況。
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