據贏商網不完全統計，累計有57家首店在第一季度開進福建各大商業項目，同比2024年（36家）首店數量增長約58%。

?2025年的第一個季度，福建商業市場又迎來新一波的首店亮相。據贏商網不完全統計，累計有57家首店在第一季度開進福建各大商業項目，同比2024年（36家）首店數量增長約58%。

高層及首店稀缺，首月集中爆發

從首店級別來看，全國首店及區域首店各1家，分別為漢印（旗艦店）、WOOD BUDDY我的巴迪，兩家首店均落地于廈門大悅城。

福建首店24家，分布于廈門和福州，其中，文具用品「PARKER（PARKER派克X WoodWick雙品牌旗艦店）」、禮品玩具「獨角星」、女裝品牌「SIINSIIN」等10家進入福州；素食餐廳「小喬大美」、健身會所「Dr.Stretch」、云貴菜「俏云南」等14家亮相廈門。

城市首店31家，具體分布為：福州首店7家，廈門首店10家，泉州首店6家，龍巖首店3家，漳州首店2家，莆田首店、三明首店、南平首店各1家。

從開業時間來看，首店呈現出明顯的“首月集中爆發”特征。43家首店在1月集中亮相，占比約75%；2月開出的首店僅5家，占比約9%；3月開出的首店同樣不多，僅9家，占比約16%。

本土品牌主導，非標準店型成趨勢

從品牌國籍來看，除ecco（AL PLUS）、New Balance(Grey概念店)、Jack Wolfskin、Salomon（形象店)、達美樂等11個品牌來自丹麥、美國、法國、德國等國家外，其余均為中國品牌。

圖片來源：廈門萬象城

從品牌店型來看，此次統計的57家首店中，非標準店型的數量大幅提升，達20家，占比達35%。在消費者對新鮮事物追求熱情不減的當下，概念店、沉浸體驗店等非標準店型，正成為品牌拓展市場的新趨勢。

圖片來源：廈門萬象城

城市表現：廈門領跑，福州緊隨其后

當“首店經濟”成為流量密碼，福建各大城市均暗流涌動，在首店的引入上持續發力。

2025第一季度，廈門以26家首店領先于福建其他城市，占比達46%，且數量較2024年（12家）大幅提升。

廈門萬象城表現尤為搶眼，引入12家首店。涵蓋7家零售品牌、4家餐飲品牌及1家兒童親子品牌。值得注意的是，這12家首店中僅1家為標準店型，其他均為非標準店型，如云瀟瀟撫仙石鍋魚（臻選店）、ecco（AL PLUS）、潮宏基（花絲概念店）等，且均開于1月開業。

SM廈門和廈門大悅城各引入4家首店，嗆頭家云南民族菜、畔尼意面、云阿蠻云南生燙牛肉米線3家餐飲品牌及零售品牌ARTE MADRID入駐SM廈門；中式簡（快）餐「麻六記酸辣粉」、烘焙甜品「原纖」、潮流數碼「漢印（旗艦店）」、禮品玩具「WOOD BUDDY我的巴迪」落地廈門大悅城。

廈門海上世界引入俏云南、山也海海兩家餐飲首店；廈門寶龍一城、廈門磐基名品中心、廈門星河COCO Park、廈門海滄招商花園城各在一季度引入1家首店。

圖片來源：廈門海上世界

福州緊隨其后，引入17家首店，占比約30%，相較于2024年（12家）也略有提升。

福州東百中心引入6家首店，包括Ulike（Ulike x極萌集合店）、MONOLOGUE、PARKER（PARKER派克X WoodWick雙品牌旗艦店）3家零售首店，野果yeego、阿親家·韓式無限烤肉2家餐飲首店，以及1家文體娛首店。

福州倉山愛琴海購物中心、福州煙臺山商業漫步街區、福州蘇寧廣場均引入3家首店，re-blue、SIINSIIN、哆咪呀開進福州倉山愛琴海購物中心，荷田水鋪、蔡文文泉州小館、摩登巴赫進駐福州煙臺山商業漫步街區。石頭科技、mustoff、獨角星分別在蘇寧廣場A區、B區、C區開出。

福州東百元洪城、福清利橋奧特萊斯各開出1家首店。

泉州吸納6家首店，MADGOOD、361°（亞奧店)、二本部創意韓餐開進浦西萬達廣場（其中1家開在萬達金街），Jack Wolfskin、野人先生入駐泉州中駿世界城，IF FUN由泉州晉江陽光天地引入。

龍巖3家首店由新羅萬達廣場引進，分別為海富友、李寧（九代店）、小嗨火鍋；漳州2家首店為遇見小面、達美樂，由碧湖萬達廣場貢獻；莆田、南平、三明均開1家首家，莆田首店為開于莆田九華廣場的永輝超市調改升級店；奇境穿梭南平首店落地建甌建發悅城；電競狐網咖三明首店亮相三明滬明愛琴海購物中心。

零售、餐飲領銜，多元業態共發展

分業態來看，Q1進入福建商業市場的首店覆蓋零售、餐飲、兒童親子、文體娛四大業態。其中，零售和餐飲的首店數量不相上下，前者26家，后者25家，兒童親子首店僅2家，文體娛首店4家。

零售業態：超市業態僅永輝調改店一家；服裝品牌首店有11家，其中，女裝和運動裝首店數量并列該細分業態首位，均為4家；鞋類首店2家，服飾集合店1家。

時尚生活品牌首店則有14家，細分業態上覆蓋美妝護理、黃金珠寶、潮流數碼、禮品玩具等。其中，黃金珠寶最多，有4家，玉見玉器（定制店）、周大生國家寶藏（旗艦店）、潮宏基（花絲概念店）3家均開在廈門萬象城，另一家MONOLOGUE由福州東百中心引入。

圖片來源：廈門萬象城官方小紅書

餐飲業態：以中式餐飲數量最多，有9家，其中，中式簡（快）餐4家，分別為陳香貴、云阿蠻云南生燙牛肉米線、遇見小面、麻六記酸辣粉；云貴菜也有3家，包括野果yeego、俏云南、嗆頭家云南民族菜；閩菜、素食餐廳各一家。

火鍋/燜鍋/干鍋有7家，包括山也海海、小嗨火鍋、山緩緩（鷺島有山店）等，異國風情餐飲與休閑餐飲分別為5家和4家。

圖片來源：廈門萬象城官方小紅書

從首店統計情況，也可窺見行業的某些發展趨勢：

其一，越來越多的品牌開始熱衷于非標店的拓展。實際上，對于一些發展較為成熟的品牌而言，想要讓門店更具吸引力，以旗艦店、概念店、精品店等非標首店形式出現，便是策略之一。因此，“非標首店”逐漸成為首店經濟的一大亮點。

其二，近年來，面對行業競爭及電商沖擊，傳統商超開店節奏放緩已是不爭的事實。因此零售首店方面，鮮少再有傳統商超新拓首店，而更多的是調改首店，通過對門店進行爆改升級，改善商品結構和服務模式，進而提升自身競爭力。對此，業內也有觀點表示，雖然行業內有部分品牌成功經驗值得學習，但品牌想要實現自身突破也并非一味模仿，而需要在提升品質把控能力和服務水平的基礎上，根據實際情況，結合當地特色和需求偏好，尋找自身發展方向。

（本文轉載自：贏商網）