當春天的櫻花綴滿武漢街頭，這座城市的品牌也迎接“綻放”。今年武漢政府工作報告明確提出，大力提振消費，全方位擴大國內需求。武漢積極發(fā)展首店經濟，最高給予200萬元獎勵，推動二次元、美妝、新茶飲等小眾賽道多點開花。

據(jù)贏商大數(shù)據(jù)不完全統(tǒng)計，2025年第一季度，武漢共引進49家首店，涵蓋餐飲、零售、文體娛、生活服務等多個業(yè)態(tài)，直接把“首店經濟”卷出新高度！

從首店級次看，以本地化布局和城市級首店為主，城市首店數(shù)量達31家，占比63.3%；緊隨其后的是華中首店11家和湖北首店5家，全國首店僅Côte Noire和杰士邦旗艦店兩家。

隨著消費者對場景空間、服務品質等多維度需求的提高，品牌熱衷探索不同的店型。一季度武漢有The North Face one box旗艦店、茶救星球3.0新形象店、老鄉(xiāng)雞食集店、杰士邦首家線下旗艦店、COVER & SALT.P 集合店5家非標首店亮相，意圖以旗艦店、形象店、概念店等新形象突破市場，塑造獨特性。

餐飲細分賽道競爭加劇，茶飲烘焙與山野火鍋持續(xù)走紅

縱觀歷年首店業(yè)態(tài)比重，餐飲與零售都是毋庸置疑的兩大“王牌”業(yè)態(tài)，所占比重長期保持8成以上，延宕至今。2025年餐飲與零售的首店落地熱度不減，其中餐飲業(yè)態(tài)引進26家品牌首店，占比53.1%，成為本季度首店進駐的主要來源。

餐飲進入“細分賽道”競爭模式，多個品類擴張的步伐愈發(fā)堅定且快速，差異化體驗+社交屬性成為流量密碼。新進首店中異國風情餐飲9家，中式餐飲和休閑餐飲類各有5家，火鍋/燜鍋/干鍋類4家。

異國風情餐飲中日式料理強勢突起。例如武漢原生漢堡品牌再推新店【shuang&壽司工坊】，日漫《火影忍者》同款【一樂拉面】由快閃店取得成功后落地華中首店。

粵菜、閩菜、川菜等本地特色菜齊上陣。如楚菜名菜【賀勝橋雞湯】、福建菜品牌【四道菜】、港式大排檔【熹上樓】等均在武漢開出首店。

茶飲賽道擠進新秀。果蔬茶【茶救星球】和茉酸奶母公司孵化的奶茶品牌【Uniboba優(yōu)尼波巴】開設新店。武漢首家【咖啡郵局】打造國民咖啡新文化空間。

除了以上餐飲品類外，我們看到“山野火鍋”“酸湯火鍋”持續(xù)走紅。山喀喀貴州酸湯火鍋是一家貴州傳統(tǒng)酸湯的火鍋品牌；蕓山季則把“云南野生菌”作為招牌，將山野鮮味帶到武漢。

零售賽道誰在領跑？戶外運動與小眾美妝盛行

零售賽道亦十分搶眼，共進駐了14家首店。服裝品類仍為主力，有8家品牌首店。美妝護理、潮流配飾、二次元和商超等品類亦有不少看點。

服裝業(yè)態(tài)中，戶外運動服飾熱度不減，功能性品牌持續(xù)挖掘運動賽道。一季度武漢迎來兼顧潮流和戶外的The North Face one box湖北首店、中國戶外運動和裝備品牌伯希和武漢首店、日本戶外登山品牌montbell湖北首店。

同時，越來越多具有獨特個性的品牌和多元風格的集合店開始嶄露頭角。白敬亭個人品牌【GOODBAI】在光谷天地開設武漢首店 、武漢K11打造的多元風格集合店【SERUTXET】，為武漢的商業(yè)市場注入了新的活力。

美妝護理方面，小眾品牌逆襲出圈。如法式香氛輕奢品牌【Côte Noire】在武漢百聯(lián)奧特萊斯主題公園開設全國首家門店，唇泥界開創(chuàng)者【INTO YOU】在武漢武昌萬象城開設華中首店。

潮流配飾方面，CASETiFY華中首店在武商MALL負一樓開業(yè)，被譽為“手機殼屆的愛馬仕”；puui噗又將原創(chuàng)設計融入包包、手機殼、配飾等產品中，可愛又充滿創(chuàng)意。

商超方面，5000平方米的卓爾大集會員超市在漢陽開設武漢首店，設有生鮮區(qū)、食品區(qū)、百貨區(qū)，掀起了一陣硬折扣購物潮。

商圈“首店收割機”，街道口與CBD商圈爭一二

近年來，全市各區(qū)首店經濟跑步向前。江漢區(qū)和江岸區(qū)作為武漢商業(yè)、商貿的重點區(qū)域，本季度首店數(shù)量并列第一，各有11家。今年初，江漢區(qū)商務局相關負責人曾言，計劃在2025年引進各類首店100家以上，支持老字號開發(fā)國貨潮品，持續(xù)激活消費動能。

排名第三的武昌區(qū)，新增8家首店，分布在武商夢時代、武漢武昌萬象城和武漢漢街萬達三個項目中。硚口區(qū)5家，東湖高新區(qū)和洪山區(qū)各有4家，漢陽區(qū)有3家，黃陂區(qū)、經開區(qū)和青山區(qū)也都有1家。

細看首店布局，選址向商圈內傾斜。本季度約有92%的首店選址在商圈。眼下，武漢正全力建設國際消費中心城市，要大力培育3個區(qū)級消費中心和特色消費中心，激勵江漢路、楚河漢街、武廣等傳統(tǒng)核心商圈提升品質和國際化水平，創(chuàng)造豐富的首創(chuàng)、首發(fā)體驗。

街道口商圈、武廣商圈和江漢路商圈作為武漢商圈的“排頭兵”，在2025年取得首店“開門紅”。街道口商圈擁有武商夢時代、武漢銀泰創(chuàng)意城等多家重量級購物中心，位列全市商圈榜首，吸引了9家首店進駐。

武廣商圈和江漢路商圈一如既往地保持著對首店的強吸引力，分別引入了6家和5家首店。而據(jù)贏商網獲悉，今年武漢K11和武漢恒隆廣場將迎來“大調改”，屆時還會給武廣商圈帶來更多首店、首秀，并為消費者提供更加優(yōu)質的購物體驗。

值得注意的是，武漢華發(fā)中城商都成為了推動CBD商圈在本季度首店商圈榜中強勢突起的關鍵因素。本季度，武漢華發(fā)中城商都精心調整品牌，成功引入6家新興首店，使得CBD商圈排名顯著上升，躍居第二位。

部分優(yōu)質首店共賞

杰士邦全國首家線下門店

所在項目：武漢華發(fā)中城商都

開業(yè)時間：1月10日

杰士邦作為兩性健康行業(yè)頭部企業(yè)，其產品線覆蓋安全套、情趣玩具、潤滑劑、藥品、診斷試劑、內衣、個護、家用儀器、文創(chuàng)等多個品類，已經是兩性健康品類一站式購物品牌。2025年布局線下實體賽道，首開線下旗艦門店，打造一站式購物空間。首店選址總部所在地武漢青年路299號華發(fā)中城商都的原因之一，便是取“青年愛久久”的諧音，打造更符合當下年輕人潮流趨勢的購物空間。

線下旗艦店從設計、陳設、互動體驗等方面，全方為營造女性友好購物空間，并重視保護用戶的隱私，在為消費者提供更加便捷、個性化的購物體驗的同時，還增加了購物袋設計，店鋪區(qū)域劃分等細節(jié)來體現(xiàn)對女性消費者的理解和尊重。旗艦店中最“吸睛”的細節(jié)，便是趴在門口的一只大型貓咪裝置，其慵懶、呆萌的形象，吸引了不少年輕用戶在此拍照打卡。

騎意華中首店

所在項目：武漢天地壹方南館

開業(yè)時間：3月8日

騎意是一個專為騎行愛好者設計的，多元化、開放式、全方位、復合式的騎行生活方式體驗空間。這里集騎行裝備、自行車租賃、騎行驛站、fitting、維保、活動體驗、社區(qū)交流、路線咨詢服務于一體，并融合咖啡、服裝，全方位打造對自行車友好的生活場所。為搭建騎行友好社群，幫助騎友找好搭子，騎意每周都會組織城市騎行活動，邀請同城騎友共同探索戶外。

CASETiFY STUDiO華中首店

所在項目：武商MALL

開業(yè)時間：1月10日

知名潮流品牌CASETiFY創(chuàng)立于2011年，致力于不斷發(fā)掘并嘗試更多創(chuàng)意形式，鼓勵大家通過潮流科技配飾，自由表達自己的個性、創(chuàng)造力與自我風格。作為品牌華中首店，CASETiFY STUDiO立足傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代魅力的交融，店內裝飾巧妙捕捉了武漢的地標元素，如黃鶴樓的巍峨、長江大橋的雄姿，通過現(xiàn)代設計手法詮釋，使顧客仿佛穿梭于歷史與現(xiàn)代之間，感受武漢這座城市的獨特魅力。

店內精心設置的櫻花打卡裝置，并推出「武漢城市限定系列」手機殼，以水彩為筆觸，描繪從黃鶴樓到武漢櫻花，從“過早”的市井煙火到武漢地標建筑的插畫，成為消費者的熱門打卡點。

扶搖換裝江湖酒館

所在項目：武漢咸安坊

開業(yè)時間：1月23日

扶搖是一家滿足Z世代年輕化群體消費需求的沉浸式日茶夜酒換裝酒館。品牌定位為古風及民國風，以特色景觀為核心IP，以沉浸故事?lián)Q裝劇本為特色，以高端日茶夜酒為基礎，以多主題社交活動及節(jié)目表演為亮點。

（本文轉載自：贏商網）