尼爾森網聯近日發布《移動社交用戶需求與行為調研報告》，報告顯示，移動社交不僅僅是PC端社交在移動端的簡單延續，LBS技術在移動端的應用為移動社交提供了新的發展機遇。人們對以興趣為目的的社交有著強烈的需求，而移動終端的LBS功能使得O2O式興趣社交愈加便捷。

在所有的受訪用戶中，用戶對O2O興趣活動較為熱衷，近八成的受訪用戶參與過O2O興趣活動，七成以上的受訪用戶表示未來會增加對于O2O興趣活動的參與。可見O2O興趣活動的受歡迎程度，基于O2O式的興趣社交很有可能成為一個新的發展方向，移動美食社交更是其中的典型代表。

移動美食交友有趣好玩樂無窮

在當前的美食應用市場，也出現了一些以美食交友為切入點的APP，其中最具代表性的是“去哪吃”，一款專注美食分享與餐廳推薦的美食社交類應用。在之前的幾個月時間里，去哪吃曾在北京、上海、廣州和長沙等地舉辦了多場O2O式的美食社交活動，累計參與人數達到近千人。其王牌活動“食色男女”專門為年輕人群體私人訂制，會根據合作餐廳主題策劃特定的主題活動，讓用戶吃好的同時還能夠玩好，在玩好的過程中實現美食交友的目的，據說其活動現場的小游戲都十分勁爆，能讓授受不親的男女雙方變得卿卿我我，也因此成就了好幾對幸福的小情侶。

其實對于移動交友應用來說，從線上走到線下一直存在很高的門檻。這其中最難以繞開的關鍵癥結就是信任問題。雖然基于LBS的移動應用讓交友越來越簡便，但是當微信、陌陌等一票移動社交應用都掛上了“約炮”的頭銜之后，網友赤裸裸的見面似乎不合時宜，從結果上來看也容易誤入赤裸裸的約炮之嫌。尤其是一對一的交友模式走到線下更是會面臨一大挑戰，所以去哪吃當前采用的是多人美食交友模式，而且是官方組織的，大多數為免費形式。

但是以美食為切入點開展起來的移動交友則全然不一樣。因為美食社交應用所匯聚的用戶群體大多是美食愛好者或者美食達人，他們對于美食有著天然的興趣愛好，也對美食有著自己的看法和見地，用戶與用戶之間即便陌生，但由于興趣相投有著共同的話題而容易變得親近。因為美食相識，因為美食相見，在基本的了解之后也就有了更多熟悉的可能。這是美食社交與其他移動社交方式相比十分占有的地方。

之前沙水還寫過一篇文章《沙水教你用O2O玩轉美食社交》，其中就是以去哪吃的一次線下美食交友活動作為案例現身說法。2014年7月19日，美食社交應用去哪吃與青年時尚餐廳筷樂瀟湘聯合舉辦了一場長沙最大規模的美食交友活動，采用付費模式，60元/人。該活動最后報名人數超過100人，活動到場人數超過80人，活動報名轉化率在80%以上，并且到場的用戶大多都覺得物有所值，玩得不亦樂乎，現場氣氛十分火爆。高報名轉化率的背后也證明了基于興趣的交友活動有著很強的市場需求，并且用戶也愿意為之買單。

移動美食社交垂直深入才會爽

在移動互聯網時代，陌陌由陌生人點對點的社交模式逐漸轉移到了以群組為單位的興趣社交，其中包括臺球、籃球、足球、咖啡、美食等等各式各樣的群組，用戶可以查到附近的群組、附近的活動，并且可以自由的加入群組，參加活動，結交朋友。沙水深有感觸的是去年年底剛回長沙時，同城群組才6000多個，如今已經達到13000多個，數量翻了個倍，發展速度真是驚人。如果說一對一的線下交友大家都會比較謹慎的話，那么基于群組的交友活動大家就足以放下戒備心理，大膽的去參加了。

聊到這里，其實可以看出陌陌和去哪吃分別代表了兩種不同的移動社交模式。陌陌走的是平臺化模式，涉及各種興趣圈子，網羅全網所有用戶群體；去哪吃走的是垂直化模式，專注美食細分市場，提供貼心的專屬活動與服務，以食會友。平臺化的移動社交依賴全方位的服務來吸引海量的用戶及其注意力資源，并以此獲得盈利；而垂直化的社交應用則為某些窄眾用戶提供服務，或者為用戶某方面的需求提供專業服務。

在移動互聯網時代，每一個垂直領域或細分市場都充滿這機會，做平臺反而會成為包袱，只能順其自然，不能強求。對于移動社交應用來說同樣如此。而美食社交應用市場有著天然規模龐大的用戶群體，基于美食的興趣社交門檻很低且受信任，還有就是美食社交O2O與餐飲O2O之間有著極強的關聯性，只要當用戶數量達到一定量級，結合美食類的本地O2O服務也能較快的找到盈利模式。

更重要的是，美食社交O2O模式催生了一種新潮的生活方式，不僅能幫助用戶找到附近興趣相投的吃貨朋友，還能打發無聊時間派遣寂寞，更能拓展自己的朋友圈感受到快樂。如果說生活偶爾也需要一些調味品，那么O2O式的美食社交絕對能帶給你不一樣的新奇。就像去哪吃的Slogan說的那樣：“遇見美食遇見你！”我們需要不一樣的生活體驗。

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