揚州炒飯、煎餅果子、肉夾饃……越來越多傳統小吃正在走向標準化，這是小吃品類“求同”發展的一大標志。

但對于經營地方小吃的餐企來說，如何在標準化產品的背景下實現“存異”發展？

煎餅馃子出了新標準，最引人注目的是給攤餅定了大小標準，直徑應在38~45cm之間。有朋友哭笑不得，以后再吃煎餅馃子，是不是要帶把尺子……

地方特色小吃出標準并不是第一次，早在之前，揚州炒飯、肉夾饃等眾多小吃也都出了標準。

地方小吃紛紛走向標準化，少不了其背后的產業化構想。如有著街頭霸主之稱的沙縣小吃，這些年來通過統一的logo、門店形象、建立中央廚房等舉措，為的也是盡可能地標準化。

而對于餐企來說，地方小吃標準化變革正是餐企深耕小吃市場的機會。

據《2017年中國小吃產業市場運行情況分析報告》顯示，2017 年第二季度中式快餐在小吃市場的占比逐年走高，而中式正餐、火鍋、面包甜點的占比有所下降。

小吃作為中式快餐的重要組成部分，在中式快餐中占 33.2%。

▲小吃成為中式快餐的重要組成部分（數據來源：辰智餐飲大數據研究中心）

這兩年， 越來越多人把小吃看做有潛力的餐飲品類，而市場中也出現了很多以單品、爆款小吃為主的品牌。

有靠肉夾饃成功融資8000萬的西少爺，也有將傳統水餃變成時尚水餃贏得5000萬融資的小恒水餃。前不久，某雞爪小吃獲億元A輪融資，小吃品類越來越被看好，市場未來發展可期。

而這些都是促使小吃走向標準化的重要因素。

伴隨著城市化進程的加快，越來越多的傳統小吃從街邊店進駐到購物中心。

相比街邊店的小吃攤位，商場內的小吃店環境明亮、干凈衛生。某鍋盔品牌進入商場后，店面裝修小而精致，服務形象整齊劃一。在產品和服務的綜合升級下，品牌客單價也有所提高。

現在，進駐商超做品牌已經成為小吃品類發展的大勢所趨。

常年來，街邊小吃因缺少行業規范而備受詬病，食安問題已成為抑制小吃品類良性發展的一大癥結。

民以食為天，食以安為先。消費者對食品安全的瑕疵無法容忍，標準化將是地方小吃克服食品安全問題的一大進程。

對于地方特色小吃來說，標準化是一把雙刃劍，一面保護了傳統文化，一面也在加速同品類的競爭。

尤其是對于小吃單品店來說，消費者不僅僅滿足于一種口味，他們既要正宗，也想要創新。

有變革就有機遇，地方小吃的這種標準化趨勢，也給餐飲市場的小吃品類帶來新一輪的生機。

有標準就有創新，想要在標準之中脫穎而出，在標準之上樹立自己的標準是達到差異化最直接的方式。

最近，西貝打著“超級肉夾饃”的品牌推出“肉夾饃+咖啡”新組合，其中肉夾饃不僅“超級大”，最大的巨型肉夾饃要5個人才能吃掉一個，門店只做三角形的肉夾饃，突破了傳統圓形肉夾饃的思維模式。

西貝重新定義肉夾饃，在價格定位上也做了區隔，輕奢小貴，不走平民路線，超級肉夾饃的一個主打產品最貴49元，最便宜的10元左右，人均價格是41元。

不過這樣的做法也存在一定風險，過度的創新和偏貴的價格定位不一定能符合消費者的認知，在顧客的黏度方面還有待加強。

但其敢于創新的思想可鑒，最大、最貴、最有特色……想要做到差異化，就要達到一個“最”字，跨越標準，就在于敢試。

我們常說，小吃品類輕量化好復制。但對于單品店來說，產品過于單一性也十分容易被模仿，新鮮勁一過，顧客也就不買賬了。這就需要品牌有持續的產品研發和創新來構建有效的競爭門檻。

去年仰望包角布以充滿新鮮感的口味火遍上海，新金槍魚包角布、牛油果包角布、小龍蝦包角布、雞排包角布等產品噱頭使其人氣爆滿，堪稱一場煎餅馃子的革命。

但由于其后期產品研發的停滯，仰望包角布也逐漸淡出人們的視線。

可見，保持創新建立產品壁壘，一方面能增加市場競爭機會不易被復制，另一方面也能滿足消費體驗的需要。這需要餐飲企業具備極強的產品研發能力。

在消費升級下，消費者對用餐環境有了更高的要求。在傳統觀念里，小吃更多的是街邊攤，油煙環繞，沒有規范。改變消費者對小吃街邊攤印象，可以從環境體驗著手。

比如小楊生煎從路邊攤到連鎖發展，成為上海地標級小吃，除了產品標準化之外，也十分注重體驗的升級。

試想一下，同樣都是賣小吃，環境優質的店鋪和臟亂差的店鋪相比，消費者會選誰？

互聯網時代，網絡滲透著現代人的生活方式。傳統小吃可以接軌互聯網，利用與消費者息息相關、有價值的內容吸引消費者，提升關注度。

這幾年國產特色食品衛龍辣條的轉型可謂讓人眼前一亮，一開始是以蘋果風拉升了品牌風格的調性，其后又借勢互聯網熱點，用網絡流行語言迎合年輕人的喜好，積累了不少粉絲。

五芳齋婦女節結合網絡用語“傻白甜”制作海報，劃去首字拒絕“傻”，與粽子的“白”、“甜”相結合。今年又與復仇者聯盟跨界合作，給粽子的傳統文化定義賦予了更為年輕的品牌形象。

眾多品牌都在借助互聯網思維的東風，給品牌塑造新鮮感。小吃作為一個接地氣的品類，想要翻身做大，借一借這股東風亦無妨。

在有品類無品牌的市場現狀中，傳統小吃的標準化是大勢所趨，但這也給小吃市場發展帶來了考驗，逼迫傳統小吃走上差異化的道路。

中華文化中的“求同存異”，或許是對小吃市場目前發展方向最好的啟迪。在餐飲市場的競爭下，傳統小吃想要突出重圍，還需要餐飲人不斷地深耕與挖掘。