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麥當勞“自己山寨自己”，WcDonald's來了！

Pride · 2024-02-29 09:21:14 來源：FBIF食品飲料創新 1901

麥當勞又整新活了。

最近，有小紅書網友發現，買到的麥當勞包裝上的McDonald's變成了“WcDonald's”，標志性的“M”形logo也翻轉過來變成了“W”。

圖片來源：小紅書@真夏日Manatsubi

買到假貨了？其實并不是。

最近，麥當勞官方X（原Twitter）賬號也更名成了WcDonald's，并換上了WcDonald's的頭像。可以推測，這一系列關于WcDonald's的動作，或許是麥當勞又一創意營銷。

“2月26日，一個新的宇宙將要來臨，升級版醬料和雞塊也將一起推出！”

圖片來源：X@McDonald's

這次營銷的靈感，來自于日本動漫中經常被讀者調侃的“梗”。

在動漫中，常常會有快餐店就餐的情節，而麥當勞便成為不少動漫的快餐店原形。比如《蠟筆小新》、《犬夜叉》、《名偵探柯南》、《貓眼三姐妹》等經典作品中，就出現過將麥當勞標志性的“金拱門”翻轉的WcDonald's。因直接出現麥當勞的logo恐涉及版權問題，所以很多動漫將“M”翻轉，變成“W”，并將McDonald's的品牌名變成WcDonald's。久而久之，在二次元的世界中，就多了一家名WcDonald's，logo為“W”的餐廳。[1]

一向愛整活的麥當勞，連自己的梗都玩。以WcDonald's為靈感，麥當勞在全球30多個市場推出了這次面向動漫群體的營銷。[2]活動內容，除了將產品包裝上的logo“翻轉”過來以外，還包括推出了一款新的醬料產品，以及上線了一部總共四集的動漫作品。

早在2月21日，麥當勞官方X賬號發布的一則“WcDonald's系列動漫”預熱推文就受到了大量關注。這則推文獲得了2.6萬次點贊，而該賬號的推文點贊量通常在1000左右。

在評論區，粉絲紛紛表示“這個畫風好棒啊！”“2月26日第一集上線？我已經把這個日子標記在日歷上了！”

麥當勞制作了一部怎樣的動漫？除了推出動漫以外，這次營銷中麥當勞還有哪些有趣的操作？

官方玩梗，麥當勞真的為WcDonald's拍了一部動漫

官方玩梗，最為致命。WcDonald's這個來自日本動漫中的梗，被麥當勞運用到了這次營銷的多個環節中。

首先是包裝。從飲料到薯條再到雞塊，包裝上的M形logo全都倒過來，并且在顛倒的logo旁，寫上了一行日語“ワクドナルド”（WcDonald's的日語）。

這還不夠，麥當勞在包裝盒、包裝袋，甚至是單據上都加入了動漫元素。

比如麥樂雞的新包裝盒上，“10塊麥樂雞”的日語，搭配漫畫中常用來增強視覺沖擊力的速度集中線，給人一種漫畫分鏡頭的既視感。

包裝袋，則直接被印上了一頁漫畫。

就連單據也不放過。

隨著這次營銷一起推出的，還有一款“咸味辣椒麥當勞醬”（savory chili McDonald's sauce）新品。據麥當勞官方的描述，這款醬料混合了生姜、大蒜、大豆以及少量辣椒，因此味道嘗起來是辣中帶著咸。[2]據小紅書網友“佑文RingtheBell”分享，“味道像是辣豆瓣醬加點醋和糖，還能嘗到一點辣椒顆粒”。

當然，這款醬料上的logo也是倒過來的。

為什么要推出這樣一款醬料？除了搭配麥樂雞，不，現在應該說“哇樂雞”以外，據麥當勞官方表示，這款醬料代表著“大膽、充滿活力的精神”，致敬日漫中的經典英雄形象。[2]

而這盒小小的醬料，竟成了WcDonald's系列動漫第一集劇情的“線索”。2月26日更新的第一集《The Race to McDonald's》，講了兩位超級英雄Mitero和Hashirune的一場競速比賽。為了贏得這場比賽，兩個英雄甚至使用了超能力，而其目的，竟只是為了成為第一個嘗到麥當勞醬料新品的人。[3]