2024年，長沙商業市場強勢發力，高光不斷。

長沙萬象城、永旺夢樂城長沙星沙、觀沙嶺招商花園城、龍湖長沙月亮島天街等大型商業體接連開業，同時首店經濟勢頭強勁，成為推動消費升級的重要力量。

1 首店爆發式增長：數量與質量雙飛躍

長沙2024年對新品牌落地表現出強大吸引力。據贏商大數據不完全統計，重點監測的商場中，長沙19個商業體共引進283家首店（城市及以上級別首店），總數首次突破200家，超過2022年與2023年總和。

其中，高能級首店的快速增長引人注目。2023年，長沙的華中首店及全國首店數量為43家，而到2024年，這一數字已增長至60家，總占比約為21%。

級次較高的首店往往意味著更大的市場號召力，Alexander McQueen全新復式概念店、Gentle Monster獨家旗艦店、Duo by TSL、MM6、I LOVE TOY等零售品牌紛紛在長沙開設全國/華中首店，為城市帶來更多消費流量。

有數據顯示，ILOVETOY華中首店憑借3000余款熱門IP模型和手辦，開業首日創下17萬元銷售額，不定時推出首發新品和舉辦“二次元市集”，持續吸引年輕潮流人群。

2 新開商業體：首店聚集主陣地

從首店分布來看，長沙萬象城、永旺夢樂城長沙星沙、觀沙嶺招商花園城作為2024年三座新增商業體，成為首店落地的主力陣地，三者共計引入164家首店，占比高達58%。

長沙萬象城于去年12月18日與長沙潮頭相見，匯聚423家品牌，其中107家為華中、長沙首店。精致餐飲包括三出山、南堂館、魔宗烤肉、白石的深夜食堂、GAOYUEE高越越西餐、白玉串城·朝鮮族烤串、螞蟻洞、MOSKVE 俄式餐廳、八合里、peet's coffee、tea'stone、Seesaw Coffee、又題、iGelato、蔡林記等一眾首店；高街潮流帶來Lululemon、SMFK、13DE MARZO、Ann Andelman、TEEBOX、ITIB、IMXS等潮流首店品牌；品質生活集結意大利家居品牌NATUZZI EDITIONS、香氛家居買手店蓬松、設計品集合店PENCE、書法集合空間寫字臺等首家品牌。

◎圖片來源：長沙萬象城

湖南省1號店，永旺夢樂城長沙星沙去年9月12日開業，集結約250個品牌，引進37家首店。主力首店品牌有AEON綜合百貨超市、嘟瑪寶DUMABAO、句象書店、真快活CoohooMax、OUTDOOR等；餐飲首店品牌包括苗寨里、 Vola Gelato、Grande A'moo、Subway賽百味湖南首家直營店、秀玉Coffee&Kitchen、小菜園、JIMUU積慕、星巴克臻選湖南首家綠色臻選門店等；零售首店品牌引入Adidas FOS、POPOBAR 、TATOO、 UR姊妹品牌「本來」、sie wears等。

招商花園城長沙首秀，觀沙嶺招商花園城去年11月15日正式開業。260+品牌涵蓋時尚零售、潮流運動、娛樂體驗、社交生活、特色餐飲等重點業態，其中包括超級鳥局、回旋鏢、張崇會、御點皇等20家湖南首店、長沙首店，帶來多樣生活體驗。

與此同時，存量項目通過調整升級，積極引進首店，精益求精。長沙IFS在2024年持續發揮品牌吸引力，成為首店入駐的重要目的地，新開33家首店，其中不乏高能級的首店——CONVERSE威L1級別華中首店、RIMOWA、LINDBERG 、KOLON SPORT、MIU MIU 、Wilson、On昂跑等，進一步鞏固高端零售領域地位。

長沙國金街作為首店、首發項目平臺，2024年新開30家首店，涵蓋零售、餐飲、生活服務多個業態，其中NEU INK、Slack Off、PSO brand、ZAUO、Vanessa’s gardeN、BeerBro、anothernpk、泡泡瑪特全國首發形象店等22家全國、華中首店，為消費者帶來全新的潮流時尚體驗。

除此之外，長沙步步高梅溪新天地、長沙王府井、長沙北辰三角洲大悅城、長沙萬家麗國際購物中心、長沙德思勤四季匯購物中心、長沙月亮島天街、長沙松雅湖吾悅廣場、長沙薈聚等在2024年都招來了一定數量的首店。

另從時間分布上看，2024年長沙首店數量從一季度到四季度整體呈明顯增長趨勢。上半年首店引入量相對較少，但下半年增長迅猛，尤其是12月，長沙萬象城新開項目帶動下，單月引入首店數量達到132家，創下全年峰值。

3 零售強勢領跑 餐飲熱度不減

餐飲、零售、兒童親子、文體娛和生活服務共同構筑多元化商業業態。其中，零售和餐飲表現尤為突出。

2024年，長沙首店中零售業態憑借145家店強勢領跑，占比達到51%，相比2023年提升了9個百分點。

餐飲業態則以97家店位列第二，占比34%。苗寨里酸湯牛肉火鍋、芝奇哆、小香碗、Medici 4家全國首店以及拿手趣、金泰蘭、焰請烤肉鋪子、漢舍、九十葉等7家華中首店，人氣爆棚。

隨著消費者對線下購物體驗的要求不斷提高，品牌創新的步伐也在加速。如今，品牌不再局限于傳統標準店鋪的單一模式，而是通過獨特的門店設計和創新體驗，積極開設旗艦店、概念店以及定制店等，以滿足消費者日益多樣化的需求。

2024年，ANTA分別在IFS和步步高梅溪新天地連開ANTA SNEAKERVERSE、ANTA PALACE兩家非標門店，GENTLE MONSTER開設湖南獨家旗艦店，Manner Coffee開出長沙首家集咖啡、甜品和輕食于一體門店；長沙國金街迎來了天尼維尼、泡泡瑪特兩家全國首發形象店，永旺夢樂城星沙引進仟吉田園烘焙劇場、Adidas FOS等，進一步豐富消費體驗。

值得一提的是，2024年長沙火熱首店中，多個武漢熱門品牌“搶灘登陸”成為一道亮麗風景線，包括KCOOKING 概念韓餐、積慕、秀玉Coffee&Kitchen、仟吉田園烘焙劇場、又題、蔡林記、need、野果、Joel&O、O'eat、黎明屯、魔宗、南棠館、三出山、Heimi gardon、奔奔卡叮、上上弓、么么爪等，推動長沙商業多元化發展。

本文轉載自贏商網，作者：馬茹茹