由于TikTok在美國即將關停，大量美國的“TikTok難民”逃到了小紅書。一時間，小紅書開啟了“早C（China）晚A（America）”模式。

于是近幾天，你在刷小紅書的時候可能會看到一些類似美國網友幫中國網友做英語題、中國網友給美國網友起中文名的抽象現象。

圖片來源：小紅書@Blake

而對于食品飲料品牌而言，大量“TikTok難民”涌入，也是品牌向美國網友宣傳自己的好機會。于是最近兩天，包括元氣森林、盒馬、伊利在內的多個知名品牌“追熱點”，在小紅書發布了向美國網友自我介紹的雙語筆記。

2024年自有品牌開始出海的盒馬尤為積極，不僅發布筆記告訴美國網友自己的產品已經可以在美國的線上平臺Weee！和Yami買到，并且發布后還急切地發評論“這篇筆記推到哪了？？這對我很重要”。看得出來，剛進入美國市場的盒馬真的很想讓美國網友記住自己。

圖片來源：小紅書@盒馬

瑞幸同樣嘗試把流量轉化成銷量。在筆記中，瑞幸的預包裝咖啡品牌瑞幸即享還附上了在亞馬遜購買產品的“教程”。

圖片來源：小紅書@瑞幸即享咖啡‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

自品牌創立之初就進入美國市場的無糖茶品牌麥多維多也是“行動派”，在大量“TikTok難民”進入小紅書之后，麥多維多發筆記提示美國網友在美國的H Mart等渠道購買麥多維多大烏龍并拍照發布社交媒體，有機會獲得驚喜禮物。

圖片來源：小紅書@麥多維多‍‍‍‍‍

奈雪的茶計劃今年在美國開店，于是奈雪的茶直接發布筆記為即將開業的美國門店做起了預熱。不僅如此，奈雪的茶還為美國網友種草了最近剛推出的“瘦瘦小綠瓶”。

圖片來源：小紅書@奈雪的茶‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

而位于美國洛杉磯出售中國零食的零食店“多多零食”話不多說，直接在其它品牌的評論區報出了自己的門店地址。

圖片來源：小紅書@蜜雪冰城評論區

在各品牌向美國網友介紹自己的同時，一些獨特的中國飲食文化也得到了對外展示的機會。

比如瀘州老窖發筆記用英語介紹了對美國消費者陌生的“白酒”，“一種中國人很愛喝的酒，很多人每天都要喝”。

圖片來源：小紅書@瀘州老窖‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍

辣椒醬品牌川娃子則是發筆記介紹了辣椒醬的吃法，“跟米飯和面條完美契合，當你不知道做什么吃的時候，就買川娃子辣椒醬吧！”

圖片來源：小紅書@川娃子辣椒醬

塔斯汀則是借機“搞抽象”，用一組概念圖“堡胚夾萬物”，來向美國網友展示中國本土化的漢堡吃法。

圖片來源：小紅書@塔斯汀漢堡

值得一提的是，或許是因為時差的原因，多數品牌的評論區中還沒有美國網友的留言，反而更多的是帶著國內城市IP的網友之間的討論，以及各個品牌之間在評論區中互相“串門”，互蹭熱度。但是不可否認的是這一事件的確引發了大量的品牌主動參與，上一個有如此高參與度的，可能還是23年給老牌國貨帶來“潑天的富貴”的花西子事件。

或許能否真正接到“潑天的富貴”并不重要，站在“沖浪”第一線，借機增進品牌與消費者之間的親近感或許才是最重要的。

本文轉載自FBIF食品飲料創新，作者：Pride