云南首店經濟，高歌猛進。

據贏商大數據不完全統計，2024 年全年，云南共引入199家各類首店，涵蓋餐飲、零售、兒童親子、生活服務、文體娛五大業態，首店吸引力日趨強勁。

從首店級別來看，省級首店占比最高，達47.7%（95 家），強勢領跑；城市級首店緊隨其后，占比45.2%（90 家），表現不俗；區域級（指西南區域或云貴區域）首店占比 7%（14 家），雖占比較低，但各有千秋。

首店業態分布格局，則呈現“強者恒強”態勢。餐飲和零售穩居C 位，分別以 45.2%和 34.7%的占比，成為云南首店經濟“雙引擎”。文體娛、生活服務、兒童親子業態雖整體占比僅為 20%，但增速迅猛，是實打實“潛力股”。

城市分布上，昆明是云南首店最強聚集地，但地州城市初現潛力。昆明，云南商業“龍頭”城市，2024全年共吸納184 家首店，占比高達 92.5%。玉溪、保山、曲靖等地州城市則分別引入8 家、9 家和 4 家首店，成為云南首店經濟的“新勢力”。

城市之內，標桿商業項目展現出強大的“虹吸效應”。昆明新迎新城購物中心、同德·昆明廣場、昆明海樂世界、昆明恒隆廣場、昆明順城購物中心、昆明七彩云南第壹城、昆明瑞鼎城悅容匯購物公園、昆明王府井奧萊·滇池小鎮、昆明萬象城均引進10家以上首店。

其中，昆明新迎新城購物中心以24 家首店的數量，成為云南“首店收割機”；同德·昆明廣場和昆明海樂世界分別以 21 家和 19 家首店緊隨其后，位列前二、三。這些標桿項目憑借優越的地理位置、豐富的商業資源和精準的市場定位，成為首店經濟的“流量擔當”，為云南的商業市場注入了源源不斷的活力。

01.餐飲首店：主導地位穩固，“本土+多元”玩出新花樣

2024年，云南餐飲業態首店火力全開，共有90家，占比高達45.2%。其中，中式餐飲、休閑餐飲是當仁不讓的主角，分別拿下了35.6%和30%的份額。昆明以84家餐飲首店的成績，穩坐“美食之都”寶座；玉溪和曲靖靠“本地特色+連鎖品牌”組合拳，開辟差異化競爭賽道。

多家餐飲首店創新思路，把“本土特色與地方風味融合”玩出了花。昆明世紀金源購物中心的“扛碼頭首店”，以“川渝風味+云南食材”為賣點，開業首月火速出圈，帶動了周邊零售店鋪銷售額增長；“莫西泰式料理”在玉溪臨岸三千城購物公園首店，結合云南的熱帶氣候推出泰式海鮮火鍋，成為本地社交媒體上的打卡爆款。

圖片來源：三千城購物公園官微

項目方面，同德·昆明廣場、昆明新迎新城購物中心、昆明恒隆廣場成為餐飲首店的偏愛之地，均引進10家以上。

同德·昆明廣場一口氣引入17家品類豐富的餐飲首店，覆蓋中式餐飲、休閑餐飲、異國風情餐飲、火鍋/燜鍋/干鍋等品類，包括川菜、贛菜、江浙菜等不同口味地方菜系，如麻六記、小江溪、董小婉等知名品牌，為消費者提供豐富多元餐飲選擇。

昆明恒隆廣場持續強化餐飲首店與特色化效應，引進同仁四季椰子雞、尚一湯、山物、可可與肉肉等10多家兼具調性與口碑的餐飲首店，完善著包括西餐、日料、川菜、粵菜、東南亞菜系與云南在地風味在內的餐飲品類矩陣。

昆明新迎新城購物中心則主打性價比和高頻次消費，聚集了番茄里酸湯牛肉火鍋、刀刀家·傣泰融合餐廳、云敘·云南野菌過橋米線等11家特色餐飲首店，憑借高性價比的美食，成功吸引了年輕客群和家庭客群。

云南的餐飲首店經濟，不僅有數量上的爆發，更有內容上的創新，各個購物中心找準自己的定位，精準出擊，把“美食經濟”的潛力挖掘到了極致。

02.零售首店：服裝業態增速快，多元年輕“當道”

2024年，云南零售首店爆發，共引入69家。其中，服裝類首店占比高達68.1%，時尚生活類首店占比29%，超市類首店占比2.9%。

云南零售市場多元化與年輕化趨勢加速推進，尤其是針對年輕消費群體的日系雜貨店和防曬戶外用品，正在成為市場的新寵兒。

昆明恒隆廣場引入“BENEUNDER蕉下”云南首店，主打防曬服飾與戶外場景，憑借精準的市場定位和獨特的品牌魅力，迅速成為熱門打卡地，推動商場戶外用品區客流大幅增長。區域首店“HEYZAKKA”在昆明瑞鼎城悅容匯購物公園開業，以日系雜貨店模式精準吸引Z世代，不僅提升了商場的吸引力，更有效帶動客流量的提升。

HEYZAKKA，圖片來源：昆明瑞鼎城悅容匯購物公園官微

進駐項目方面，昆明王府井奧萊·滇池小鎮、昆明順城購物中心、昆明瑞鼎城悅容匯購物公園成為零售首店眼中的“流量擔當”。

昆明王府井奧萊·滇池小鎮：集中引入“Tommy Hilfiger”“Marc O'Polo”“李寧”等9家國際運動與輕奢品牌首店，打造“運動時尚集合地”，吸引年輕家庭及旅游客群。

昆明順城購物中心：“Brompton Junction折疊自行車”“影石insta360”等時尚生活首店入駐，強化其“輕奢生活方式中心”標簽，帶動周邊咖啡館、書店聯動消費，形成了獨特的消費生態。

保山隆陽吾悅廣場：引進“FILA”“伊芙麗”等服裝品牌，填補保山中端服裝市場缺口，推動本地年輕客群消費升級。

03.文體娛業態：娛樂休閑占比超半數，發展勢頭猛

2024年，云南文體娛業態首店共17家，娛樂休閑占比52.9%，文化藝術占比17.6%，體育運動占比23.5%，各展風采。

文體娛業態首店，以創新體驗帶來“新花樣”。昆明海樂世界迎來“光頭強九D裸眼飛行劇場”云南首店，沉浸式體驗拉滿，實體場景氛圍爆棚。新迎新城“今日攀巖”昆明首店，把戶外運動“搬”進室內，為商場運動品牌業態添磚加瓦。

光頭強九D裸眼飛行劇場，圖片來源：昆明海樂世界官微

文體娛首店分布上，昆明新迎新城購物中心、昆明恒隆廣場、昆明廣福路愛琴海購物中心、昆明南亞風情第壹城等，成為“熱門地”。

昆明新迎新城購物中心：引入“桑睿斯特擊劍俱樂部”“樂客VR體驗館”等5家文體娛業態首店，以差異化體驗“出圈”，拉升傳統商圈娛樂消費需求。

昆明恒隆廣場：“阿塔卡音樂藝術空間”首店跨界演出吸睛，小眾音樂會圈粉文藝青年，帶動場內書店、咖啡業態銷售額增長。

04.生活服務首店：麗人養生“領航”，社區商業體驗進階

2024年，云南生活服務業態首店17 家，聚焦麗人養生與配套服務，為社區商業注入“便利性+體驗性”雙核動力。其中，麗人養生占比41.2%，配套零售占比23.5%，精準滿足細分市場需求。

昆明新迎新城購物中心：“悅曼SPA”“YQ美甲美睫”等麗人養生首店入駐，打造“女性消費生態圈”，不僅提升了女性客群的消費體驗，更顯著增加了她們在商場的停留時長。

昆明海樂世界：“喵格沃滋寵物服務”與“森睡小屋”巧妙結合萌寵與養生，精準吸引家庭客群。周末的寵物友好活動更是成為客流增長的“加速器”，讓商場的親子與寵物相關業態熱度持續攀升。

其中，昆明新迎新城購物中心的“德和罐頭公司”云南首店，以云南特色罐頭零售+體驗模式，迅速成為本地伴手禮的大熱門。城市首店“速樂拍智能照相館”通過AI換裝攝影吸引年輕消費者，帶動昆明富康城購物中心快時尚品牌試衣率提升。

圖片來源：德和罐頭公司官微

云南的首店經濟正在持續進階，從過去單純靠“拉郎配”式的品牌引入，進化到“業態聯動+場景創新”的新玩法。這波操作，不僅讓商業有了更多元的活力，還給消費者帶來了更豐富的體驗。

未來，地州城市“卷”起來，會進一步挖掘民族文化、自然資源與商業的結合點。如大理引入非遺工坊首店、西雙版納布局熱帶主題親子業態等，打造“不可替代性”競爭優勢，推動云南商業生態高質量發展。

（本文轉載自：贏商網）