從被投資到投資別人，餐飲新銳品牌們，正在從“棋子”變成“棋手”？

一個多月前，蘭州牛肉面品牌“陳香貴”剛剛完成B輪投資。一個月后，“陳香貴”就投資了西北茶飲品牌“放哈”。

你投我，我投他，他投她。餐飲新銳品牌悄然加速“資本競爭”，布局供應鏈生態。

01 陳香貴投資放哈

“陳香貴”剛完成B輪融資，一轉身就投了個西北茶飲品牌“放哈”。

據36氪報道：「放哈」近日已完成千萬級人民幣天使輪融資，投資方為坤言資本、蘭州牛肉面品牌陳香貴以及天使投資人宋歡平，云道資本擔任長期獨家財務顧問。

“放哈（四聲）”是來自西北的區域茶飲黑馬品牌，于2010年創立于甘肅?！胺殴钡恼信飘a品為甜醅（pei，一聲）子奶茶系列，每年賣出100w+杯。本輪融資的資金，將主要用于門店拓展、供應鏈體系的升級以及品牌形象升級。

放哈的熱度無需多言，而它最具品牌感、和傳播力的，則是將西北地區的百年小吃或特色物產與中式茶飲進行創意結合，讓西北傳統美食及文化煥發出了新的生命力。

“放哈”以“將西北百年小吃茶飲化”為核心邏輯，開拓出兩種新思路：

一是“將西北著名景觀飲品化”。

圖片源自 放哈

比如“放哈”的茶飲在原料選擇及其搭配方面，盡可能匹配包裝上所呈現出的西北大漠、七彩丹霞的景觀特點。

二是“將河西走廊物產飲品化”。

圖片源自 放哈

最典型的就是，把河西杏皮水、灰豆子、漿水、凍梨等一系列西北小吃改良為茶飲。

在“放哈”的整個產品線中，6-8款招牌產品甜醅子系列產品銷售額占總營收40%左右。另外兩種系列產品則占去30%營收。

圖片源自 放哈

截至目前，“放哈”已經成為西北飲品的代表性符號之一。在甘肅與上海，它分別開出了16家門店與8家門店，同時也完成了美團、口碑等線上渠道的布局。

02 文化共同體的先天吸引？

吸引“陳香貴”投資，也許首要的是“文化血脈”的接近性。

《什么值得加盟》檢索公開資料發現，陳香貴蘭州牛肉面和放哈甜醅子奶茶之間，本來就淵源頗多。

圖片源自 陳香貴 放哈

在陳香貴和放哈的新浪官微中，同樣出身大西北的兩者在去年5月初就有很多互動，放哈的招牌茶出現在陳香貴的門店里，兩者也有類似品牌聯名“1+1>2”的玩法。

圖片源自 陳香貴

以至于蘭州年輕人中有句俗語：吃牛大（牛肉面），喝放哈。到了蘭州吃一碗地道的牛肉面再喝一杯獨特的放哈甜醅子奶茶，才不虛此行。

兩者也曾表示過：要讓魔都的蘭州年輕人，實現甜醅子奶茶自由和牛肉面自由。

圖片源自 陳香貴

除此之外，“陳香貴”創始人姜軍還看中“放哈”的品牌感和創新力。

“‘放哈’將西北物產成熟改良為茶飲，產品極具差異性同時兼具區域文化氛圍，兩個品牌的合作希望能進一步將西北人文和風味食材進行融合。

因此，陳香貴投資“放哈”，更積極的意識是布局蘭州拉面的“生態”。在投資之前，“放哈”已經“站位”在陳香貴的供應鏈上。

陳香貴品牌所屬公司為上海陳香貴餐飲管理有限公司，成立于2020年，主打蘭州拉面及鋼釬牛肉串、手抓羊肉、蘭州小吃等產品。

執掌陳香貴的，是一位在餐飲江湖闖蕩20余年的創業老兵——姜軍。因其自帶餐飲業專業技能及深厚底蘊，也成為備受資本青睞的“關鍵人物”。

早年間，姜軍在頂新集團旗下德克士8年的職業生涯，打下了西式快餐管理方法的堅實基礎。此后，又多次創業，先后做過川菜品牌、海鮮自助品牌、酸菜魚快餐品牌等。

2020年3月，姜培軍將原有的酸菜魚門店改造翻修成了蘭州牛肉面門店；7月，陳香貴正式問世并立足上?？焖贁U張，成為滬上蘭州拉面新貴。

陳香貴的SKU在25-28種之間，且每2-3個月上一次新，覆蓋了牛肉面以及烤串、豆皮等小吃品類。其中，“放哈”。也就是說，是姜軍把“放哈”帶出了蘭州，并進一步將西北人文融合進陳香貴品牌中。

目前，“放哈”在上海已有8家門店。

歷經十余年發展，「放哈」內部產品庫已積累300個SKU，對市場需求有足夠深入的認知和經驗沉淀。同時，放哈也正在把2-3款“放哈”飲品，推廣到西北餐飲門店內售賣。

而陳香貴因為文化屬性的先天契合，兩者率先在行業內組成了西北美食的CP黃金檔。如今，更是進一步的緊密捆綁。

03 投資投出新的生態鏈？

從被投資者變身為投資者，陳香貴不是第一個。此前，喜茶、茶顏悅色等新銳品牌已經屢屢出手。

一方面，梳理他們的投資軌跡，可以清楚地看到背后的邏輯。

2021年7月，隨著咖啡賽道越來越熱，喜茶放棄收購樂樂茶，轉身就投了精品咖啡Seesaw。

這是“茶飲巨頭”喜茶首次出手投資。在投資SeeSaw后，喜茶官微再推咖啡，以一句扎心的顧客問話為標題，“誰會喝喜茶咖啡啊？”

當時，茶飲極度“內卷”，而茶飲+咖啡已成潮流。因此，喜茶通過投資彌補短板成為不錯的選擇。最近喜茶、奈雪都悄然降價，都再次證明了“內卷”的破壞力。也證明，喜茶用投資“彌補短板”，是一個不錯的嘗試。

圖片源自 盒飯財經

比如，檸檬茶火爆之后，喜茶以“喜小茶”的名義對王檸檸檬茶做了并購，喜茶合計的持股比例為70%。今年2月，喜茶又投資了天然水果茶品牌“蘇閣鮮茶”。

喜茶創始人聶云宸個人投資的還有KUDDO COFFEE、The Raven烏鴉咖啡等。

圖片源自 盒飯財經

梳理喜茶的投資案件可以看到，喜茶6筆投資中，各有考量。

其中，包括精品咖啡Seesaw、燕麥奶供應商YePlant、預調酒WAT等品牌，與喜茶自身業務有明顯差異的項目；也有檸檬茶品牌王檸、桃味茶飲和氣桃桃、分子果汁野萃山這類，與喜茶同賽道卻定位不同的新茶飲項目。

另一方面，還有一些品牌在投資中完成了協同作戰的布局。

比如，絕味投資幸福西餅、投資和府撈面，就屬于協同效應。

絕味本身就有20000個左右的據點，背后本來就有成熟便捷的冷鏈配送系統。投了幸福西餅與和府撈面，他們兩個品牌也會優先共享并付費給絕味做冷鏈配送，那絕味的配送成本會更低，更具備規模效應。

……

同樣，我們也相信，投資“放哈”，是陳香貴的第一次，但不會是最后一次。

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本文轉載自餐飲新連鎖，作者：王新磊?