01

市場動態總結

1.文旅項目訊息

4月文旅項目呈現兩大特點：1、今年來，全省各地先后有106個文旅重點招商項目達成合作共識，總投資超1183億元。其中，本月據邁點研究院不完全統計，福建簽約數額共計6起，投資總金額為149億元，其中文旅小鎮類項目占比高達50%，金額占比65.10%。由此可知，2024年福建省為做大做強做優文旅經濟的部署要求以及《福建省推進文旅經濟高質量發展行動計劃（2022—2025年）》《新形勢下促進文旅經濟高質量發展激勵措施》等有關文件，采取了高效行動。2、湖北開工數額位居首位，共計7起，其中文商旅綜合體項目占3起，這表明隨著城市商業空間的主題化和旅游化，“商場轉型為景區”的發展模式在湖北深受重視。

1）文旅項目規劃

2）文旅項目簽約

2024年，文旅行業翻開嶄新的篇章，多個重大文旅項目簽約，標志著文旅產業蓬勃發展。據邁點研究院不完全統計，2024年4月新簽約文旅項目75個。

3）文旅項目開工

2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設，據邁點研究院不完全統計，2024年4月新開工文旅項目50個。

2.文旅集團動態

4月文旅集團呈現如下兩大特點：1、各大文旅集團股權波動情況相對頻繁，股權轉讓、股權收購、股權凍結等均有涉及，這表明文旅集團目前處于發展階段，整體穩定度上仍有所欠缺。2、融資項目數量、金額縮減明顯，行業市場近期波動較大。

1）人事任命

據邁點研究院不完全統計，4月文旅集團人事任命共計2位，環比下降84.62%，涉及中國中免和萬達文旅兩大頭部集團。

2）戰略合作

據邁點研究院不完全統計，4月文旅集團戰略合作項目共計8起，環比下降11.11%，內容涉及品牌跨界聯動（陜旅集團與海南旅投）、生態教育課程與文旅研學（天津市eden春山里與新東方文旅集團）、數字經濟產業（同程旅行與北京市朝陽區）等方面。

3）股權動態

據邁點研究院不完全統計，4月文旅集團股權變動共計5起，環比上漲400%，股權變動形式多樣，其中2起為股權正向變動，占比40%。

4）融資動態

據邁點研究院不完全統計，文旅集團融資動態共計5起，環比下降58.33%，其發行金額基本在2~20億元，最低金額較上月而言有所下滑，高額項目數量具有明顯下降，本月減少5起。

5）財報數據

據邁點研究院不完全統計，文旅集團2024年一季度財務數據中，營收同比超100%的共計4家，其中眾信旅游一季度數據表現最為突顯，據眾信旅游發布財報顯示，公司今年一季度實現營收10.25億元，同比增長643.38%；同時，凈利潤2804.53萬元，去年同期虧損3749.95萬元，實現扭虧為盈。凈利潤同比超100%的共計5家，其中長白山（358.73%）為同比增長之最，據分析本季度的主要利潤增長得益于較低的運營成本、高效的運輸頻次管理、社媒平臺的宣傳和冰雪游景氣度的提升三大方面。

02

百強榜單

據邁點研究院數據顯示，4月中青旅、中國中免、攜程集團、曲江文旅、復星旅文、金馬游樂、中國旅游集團、海昌海洋公園、豫園股份、鋒尚文化進入榜單前十。其中，百強榜單中共有52家文旅集團排名環比上升，45家文旅集團排名環比下降，3家文旅集團排名保持不變。

本月，金馬游樂以MBI指數371，排名增長34名，位居2024年4月文旅集團品牌傳播力榜單第六。從具體維度數據來看，主流、大眾、行業三大指數均有大幅度提升，環比增長分別為900%、620%、422.64%，這表明金馬游樂本月在各大媒體平臺上的出現頻次較高，尤其是2023年度、一季度財務數據板塊的內容。

經邁點研究院監測，4月所有監測的文旅集團MBI指數均值為26.25，環比上升1.35%，TOP100品牌指數均值為148.15，環比上升6.81%。由數據可知，隨著五一假期的逐步臨近，各大文旅集團為提升當地文旅資源的知名度和美譽度，進一步吸引游客，增強市場競爭力，推動文旅產業的發展，已開始持續發力，尤其是頭部文旅集團連續兩月均有較為明顯的增長變化。

03

文旅集團細分榜單

1.文旅集團類型指數與細分榜單

1）文旅集團類型分布與品牌指數

類型數據分析：本月民營項目公司品牌指數暴漲，環比增長122.39%，為大型央企（增長率位居第二）的6倍左右，這表明頭部民營項目公司本月對品牌的重視程度提升較快。具體涉及新華聯文旅、華夏文旅兩大文旅集團，其中新華聯文旅自2024年開始MBI指數連續4月穩超華夏文旅，且大眾、行業指數穩居前列，這與新華聯文旅的重整具有密切關聯，據了解其依托文旅資產和多元化業務布局，2024年第一季度凈利潤同比大幅增長102%。同時，通過債務重整有效緩解資金壓力，推出創新旅游產品，提升景區品質，在文旅產業賽道中展現出新生活力。由此表明，目前文旅行業仍具有較大的發展空間，各大文旅集團也應巧妙把握增長機遇點。

品牌數量漲幅情況：大型央企（+1）、民營產業服務企業（+1）、大型民營企業（-1）、地方國有文旅企業（-1）。

品牌指數均值漲幅情況：民營項目公司（+122.39%）、大型央企（+23.25%）、省市級文旅集團（+8.23%）、地方國有文旅企業（+1.39%）、大型民營企業（+0.88%）、民營投資公司（+0.44%）、民營產業服務企業（-9.19%）。

2）文旅集團類型細分榜單

·大型民營企業（金馬游樂、凱撒旅業）

·省市級文旅集團（山西文旅集團、湖北文旅集團）

·地方國有文旅企業（榆林文旅公司、八達嶺文旅集團、泉州文旅集團、西域旅游）

·民營產業服務企業（萬達文旅集團）

·民營投資公司（北京山海文旅集團、鴻客集團）

2.文旅集團區域指數與細分榜單

1）文旅集團區域分布與品牌指數

區域數據分析：1、西北區域品牌數量和指數均值連續兩月均有所增長，其中4月品牌數量上，西北區域增長率位居首位。據此預測，2024年7、8月西北旅游即將迎來新一輪旅游熱潮。2、華中區域整體品牌發展呈現集中化現象，本月重點聚焦于湖北文旅集團、三峽旅游集團、濟源市文旅集團、河南文旅投資集團。

品牌數量漲幅情況：西北（+3）、西南（+2）、全國（+1）、東北（-1）、華南（-1）、華中（-4）。

品牌指數均值漲幅情況：華中（+60.44%）、華北（+15.81%）、東北（+15.79%）、全國（+8.97%）、西北（+6.53%）、華東（-6%）、華南（-9.12%）、西南（-16.94%）。

2）文旅集團區域細分榜單

·全國（金馬游樂）

·東北（沈陽旅游集團、克什克騰旗文旅集團）

·華北（順義文旅集團、朔州市文旅集團）

·華東（泉州文旅集團、山東文旅集團、福建省旅游發展集團、南京旅游集團）

·華南（北海旅游集團、海口旅文集團）

·華中（洛陽文旅集團、荊門市交旅集團）

·西北（西域旅游、甘肅文旅集團、銀川文旅集團）

·西南（峨旅股份公司、蜀南文旅集團）

04

品牌指數分析

指數波動分析：本月文旅集團除運營指數上存在一定的弱化現象外，其他數值均為增長狀態，其中大眾指數環比波動發展最為明顯。由此可知，本月各大文旅集團在騰訊、新浪、搜狐、網易等相關媒體平臺上的投放量較多，尤其是金馬游樂、曲江文旅、陜文投集團，分別環比增長620%、460%、400%，在微信、微博、抖音、小紅書等自運營平臺的發布量相對較少。

指數波動情況：據邁點研究院數據分析，整體和TOP100主流指數分別為5.02和35.47；整體和TOP100大眾指數分別為2.39和18.93；整體和TOP100行業指數分別為4.79和35.04；整體和TOP100運營指數分別為14.04和58.71。其中，所有文旅集團四維度環比波動數值，分別為大眾指數（31.32%）、主流指數（18.12%）、行業指數（13.78%）、運營指數（-10.12%）。TOP100文旅集團四維度環比波動數值，分別為大眾指數（37.17%）、主流指數（13.69%）、行業指數（12.16%）、運營指數（-5.96%）。

05

榜單數據說明

“2024年4月中國文旅集團發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據4月邁點品牌指數MBI的862個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.文旅集團品牌指數

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。

監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）

監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）

邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI

注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。

(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。

(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。

(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。

(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。

2. 統計時間：2024年4月1日 – 4月30日

3. 監測范圍：國內文旅集團

本文轉載自邁點網，作者：張菁