1月16日，星巴克牽手大鬧天宮IP，推出了會“變身”的拿鐵。

據悉，該拿鐵產品的吸管是“老孫的金箍棒”造型，在配送的20分鐘路程中，拿鐵會凝聚、分層，產生層次感，所以稱為會“變身”的拿鐵。

根據星巴克官方信息，這是“為外送而生”的專星送時空系列新作流凍拿鐵，特別推出法式焦糖、朗姆巧克力口味。

圖片來源：星巴克

2024年，適逢“國產動畫之光”《大鬧天宮》完整出品60周年，星巴克特別攜手上海美術電影制片廠，與《大鬧天宮》達成聯名。此次合作，在致敬國漫的同時，星巴克從飲品研發創意、飲品制作、外賣配送以及產品周邊與齊天大圣孫悟空進行了全方位的形象結合，以喚起顧客的美好記憶，重新定義外賣體驗。

為了配合流凍拿鐵系列攪攪吸著喝的飲品亮點，為上班族、氣氛組專門設計的全民偶像齊天大圣限定吸管也將在1月19日亮相。顧客在下單頁面加購即可獲得大鬧天宮金箍管，其中聲光電版配有孫悟空造型的吸管裝飾掛件，自帶獨特的齊天大圣配音，比如“大王出來啦”、“俺乃齊天大圣” 、“俺老孫可不是好欺負的”等等。

此外，專星送平臺的點單界面，還嵌入了專屬的金光祥云設計，如同這一杯咖啡正踏著筋斗云而來。從本周開始，全國多個城市2000多名專星送專屬騎手還將陸續變身齊天大圣，身披大圣系列的云肩或防風服，穿越大街小巷，為下單流凍拿鐵的顧客帶去更多驚喜。

圖片來源：星巴克

近年來，咖啡賽道內卷升級，各大品牌瘋狂加速出新品、跨界營銷等也屢見不鮮。

去年，瑞幸多次聯名都成功出圈，和貴州茅臺聯名推出的醬香拿鐵更是火爆全網。在DT商業觀察發布的2023年消費者印象深刻的十大聯名中，瑞幸占據三席且均位于前列。

此前，星巴克與中國本土文化相關IP的聯名并不常見。本次與“大鬧天宮”IP進行融合，可以看出星巴克為了吸引中國消費者也鉚足了勁。通過概念、產品、體驗等多維度的數字創新，星巴克專星送用一杯杯在路上的咖啡，與消費者建立充滿溫度的情感聯結。

本文轉載自聯商網，作者：李瑟