2017維密秀的第二天，搜索“維多利亞的秘密”，第一個出現的名字是“奚夢瑤”

維多利亞的秘密，首次落戶上海，據說門票被炒到30萬。

不用想，媒體圈、朋友圈、娛樂圈昨晚都會被各種妖艷炸裂。

but，那么多妖嬈多姿的維密們，你能識別誰？

除非你是娛樂記者和圈子里的玩家，否則那么多性感的大長腿，99%跟我一樣的吃瓜群眾就是看看熱鬧罷了。

然鵝，這一次，我們記住了摔了一跤的中國模特奚夢瑤。

講真，之前我完全不認識她，可能你也一樣。

但是昨晚她在T臺上的意外失誤，卻成了整晚最重要的話題，甚至擊穿了非娛樂圈。

你會覺得奇怪，奕宏不是娛樂觀察員，為什么要跟你分享這個？

作為餐飲品類品牌的研究者，我們不能只盯著自己的行業，更要在其他行業吸收營養。

透過昨晚的維多利亞秘密走秀，我們至少可以學到三點有價值的品牌塑造規律。

與其更好，不如不同 ?

那么多大長腿，世界級名模，同臺表演，這個時候她們對于絕大多數觀眾來說，只有一個名字叫“維密天使”，除了各大天使的粉絲之外，在外行眼里，她們都是大長腿，都是完美身材而已。

任何一位天使在人群中都立刻脫穎而出，但是在今晚的秀場上，她們很難被外行識別，被記住。

但是，奚夢瑤居然出乎意料地摔了一跤，從此一跤成名。

因為，她是中國姑娘在維密秀場上第一個摔跤的。

我經常跟餐飲老板們說，千萬別跟我說你做的那道菜最好，因為每個老板都是這么說的，這對消費者根本不產生任何印象。

四期品類戰略導航班，有位學員跟我分享她做的老壇酸菜魚，據說用了什么特殊工藝，足足泡了多少天。（原諒我沒記得住）我說，你按照這個定位去做，在當地賺錢可以，但想殺出本地市場，到全國市場pk，沒戲。

因為，你不是第一個老壇酸菜魚，別人早就在酸菜、泡菜上做了文章，搶占了心智。

我給她的建議是：做中國最美酸菜魚！因為從沒人這樣做過，也沒人這么說過。

最美的氛圍、最美的盛器、最美的酸菜、最美的魚片、最美的服務生。總之，色香味俱全不如把“色”做到變態、做到極致。

這才是品牌！

要么第一，要么不同；因為不同，就是第一。

第一無須定位，第一享有最多的資源，第一是最好的定位 ?

同樣搜“維多利亞的秘密”，在頭條的除了奚夢瑤，就是“2017維密秀華麗開場 劉雯等中國超模軍團霸氣亮相”。

為什么是“劉雯”等中國超模？而不是其他名字，因為“劉雯”是第一個登上維密秀臺的中國超模。

記住，第一勝過一切，第一就是最好的定位。

你的品牌如果不是那個品類的第一，你幾無勝算。

如何在遵循品類品牌發展規律的同時，找到真正的第一？

要么進入早，要么做不同。

劉雯因為是第一個進入維密的中國超模，所以連媒體都優先使用她的名字做標題，而其他的幾位中國超模，因為不是第一，就享受不到媒體的特別關注。

同樣，喜茶是芝士奶蓋茶的第一，所以資本、媒體、用戶追捧。

奈雪的茶是“茶＋歐包”的第一，所以也殺出重圍。

今天，你再做一個類似的奶蓋茶，如何開創新的品類，成為第一？

維密秀、維密天使、超模、天價寶石內衣，讓新聞媒體追著你的品牌走 ?

37萬的門票去看一個品牌的產品發布會，或者叫廣告，恐怕再也沒有品牌可以做到了。維多利亞秘密首次落地上海，門票被驚人地炒到30多萬，還有什么比這個更刺激新聞的神經。

而一年一度的維密秀已然變成一個娛樂界、新聞界的盛會。

把產品做成內容，讓媒體瘋狂追逐的內容，這是品牌最高的境界。

維密不是第一個做女性高級內衣的品牌，但是一年一度的維密秀、一年一度的維密廣告，讓大家期待、追捧，形成時尚圈的話題，只有維密做到了。

再看看國內的餐飲業翹楚大董，一年四季的意境菜品鑒會，號稱中國美食屆的奢侈品發布會，也把頭部內容做到極致。

大董能夠接待上百位國家元首，風靡時尚圈、投資圈、名流圈，靠的不僅僅是意境菜，更是深得品牌傳播精髓。

一切行業都將是內容產業，一切行業都是娛樂業。

餐飲更不例外！

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