在當今的商業環境下，明星與品牌之間的距離越來越近，明星親自下場自創品牌也早已不是什么新鮮事。得益于明星光環的加持，品牌的創立門檻變得極低。從服飾到餐飲、美妝等等，明星開店成了普遍現象，但個中境遇卻大不相同。在明星品牌生命周期普遍短暫的大背景下，也有一些例外。

TEAM WANG design

在時尚與藝術領域不斷突破

本周，王嘉爾所主理的TEAM WANG design在上海精心策劃的「UNDER THE CASTLE」主題快閃店正式對外開放。這是TWD今年所打造的“UNDER THE CASTLE”城堡奇跡系列活動之一。

2022年萬圣節前夕，TWD推出了全新的Sparkles系列——「KNOCK KNOCK」，以南瓜和幽靈的萬圣節經典元素為靈感，打造概念家居藝術新品。

去年萬圣節，品牌延續該系列對自由與無限想象力的追求，以SPARKLES 系列UNDER THE CASTLE開啟了關于南瓜大盜PUMPKIE和惡靈SPOOKIE的故事，并在上海打造「UNDER THE CASTLE」線下限時體驗空間（密室形式）及限定集市，呈現了更多元的內容與產品。

今年，“UNDER THE CASTLE”系列活動繼續上演，從規模、形式還是創意上，都有了全面的升級。

9月，TWD率先釋出《城堡奇跡》漫畫，分享關于PUMPKIE和SPOOKIE的新故事。

同月底，從《城堡奇跡》漫畫故事中汲取靈感打造的全新“城堡奇跡”鬼屋在新加坡環球影城萬圣節驚魂夜12啟幕。據了解，這是今年環球影城萬圣節驚魂夜12最大的鬼屋，TWD作為首個進入環球影城的中國 IP，將品牌大膽的美學設計和黑暗恐怖的敘事風格融入其中，為來自世界各地的游客提供更加身臨其境的恐怖體驗。

此外，10月中旬，TWD還在新加坡圣淘沙名勝世界的S.E.A.海洋館舉辦了一場《城堡奇跡》漫畫書簽書會，并正式發售UNDER THE CASTLE系列全新單品，包括T 恤、鑰匙扣、冰箱貼、毛絨玩偶等。

再看最新在上海永源路啟幕的漫畫主題快閃店，TWD在上海永源路搭建起了一座城堡，將漫畫書中獨特的故事情節完美呈現在上海這座繁忙的城市中心，帶領探險者們重溫童年記憶。

從萌趣的漫畫到驚魂的鬼屋，再到獨家簽書會、限定快閃，這一系列的活動展示了TWD在時尚與藝術領域的無限創意與突破，也是品牌創始人希望顛覆公眾對TEAM WANG僅僅是一個時尚品牌的固有看法的體現。

自品牌成立以來，TWD一直在拒絕被單一標簽所定義，目前已經以「COOKIES」、「SPARKLES」、「THE ORIGINAL 1」三條產品線為主的矩陣模型，孵化出了服飾、家居藝術品和體驗空間等品類，并頻頻與知名品牌合作推出聯名系列產品，持續輸出品牌創意。

同時，限時概念空間作為TWD常有的商業形式，已先后進駐上海TX淮海、上海錦滄文華廣場、深圳萬象天地、成都IFS、曼谷EmQuartier等商業體，觸達更為廣泛的潛在消費群體，帶來更多元、更新奇的生活方式體驗。

CLOT

年輕人熱捧的“潮流圣經”

當然，要說明星自創品牌成功案例，由陳冠希創立的潮牌CLOT也是跳不開的存在。

不久前，CLOT與上海東發道茶冰廳新天地店攜手打造的「凝結冰室」快閃空間剛剛落幕。該快閃空間以多維度呈現了香港茶餐廳的經典元素與現代創意，打造了一個充滿懷舊情懷與時尚潮流的互動體驗場景。

在空間設計上，復古白綠色馬賽克小方塊瓷磚與 CLOT 標志性 Silk Royale 絲綢圖騰相得益彰，而霓虹燈牌則增添了都市現代感。快閃店營業期間，還特別推出五款限定套餐，均為茶餐廳受歡迎菜式，搭配凝結奶茶，并使用CLOT「凝結冰室」限定餐具，為顧客帶來視覺與味覺的雙重享受。

此外，這家冰室還特設「凝結冰室」期間限定商店，提供以茶餐廳經典元素作為藍本的服裝、配飾及餐具、冰箱貼等單品，讓顧客體驗茶餐廳美食的同時，也能將這份獨特體驗以產品的形式帶回家。

透過「凝結冰室」，我們能夠看到CLOT的先鋒潮流理解力。而作為一個有著20多年歷程的潮流品牌，CLOT在流行易逝的潮流圈屬實特殊。

從CLOT的設計和品牌運營來看，是有著其獨到之處的。我們可以看到，CLOT常常將中國文化中的標志性元素重新詮釋并融入到服裝設計中，并通過與西式街頭潮流風格的結合，打造跨文化的時尚身份認同感，讓年輕一代能夠接受并喜愛。

而廣域的聯名，更是極大地提升了CLOT的國際影響力。從知名藝術家藤原浩、村上隆，到服飾品牌Levis、Nike、Timberland，餐飲品牌麥當勞、喜茶，潮玩品牌POP MART等等，CLOT的合作對象不斷打破行業界限，賦能產品價值的提升。

此外，CLOT在市場擴展上也有著深思熟慮的全球化戰略，并沒有局限于亞洲市場，也輻射了歐美、日本等重要潮流市場，并且結合本地化的產品和營銷策略，，不斷在國際潮流市場掀起熱潮。

明星自創品牌

要回歸品牌本質

無論是CLOT還是TWD，能夠在潮流易逝的時尚圈突圍，顯然擁有過人之處。畢竟在當前市場環境下，做一個品牌、尤其是潮牌，必須面臨多層面的考驗，最為核心的就是如何劃清明星周邊和品牌之間的界限。

舉個例子，由五月天主唱阿信和臺灣知名藝術家不二良在2007創立的潮牌STAYREAL。該品牌主營服裝配飾，后涉足餐飲行業創立了連鎖咖啡品牌StayReal Café。

10月中下旬，廣州天環廣場的STAYREAL&StayReal Café因租約屆滿先后閉店，引發一眾粉絲到場搶購及告別打卡。

品牌曾在上海、杭州、深圳等地均有門店，但因店面租約到期，部分地區的門店陸續關閉。結合品牌公開信息來看，目前僅有上海2家門店潮牌店和1家咖啡店在營。

在STAYREAL的身上，會發現該品牌早期產品設計時尚新穎，能夠吸引的不僅僅是五月天粉絲，還有關注潮流服飾的其他年輕消費者。但近年來，品牌運營趨于粉絲向，受眾群體范圍也不斷縮小，導致品牌勢能衰弱。

這樣的問題其實在不少明星自創品牌的身上都存在。畢竟明星光環的加持、粉絲群體的支持，往往讓一個新品牌在面世之初就擁有天然的曝光度，較之一般的品牌能夠更快完成商業變現。

然而，多數明星對于品牌的經營架構和商業運營并沒有長足的思考，導致明星自創品牌的穩定性不足，從而也容易與“粉絲周邊”“割韭菜”等印象捆綁，難以真正切入大眾市場。

從當前的消費視角來看，大眾不僅越來越注重精神層面的認同感，也同樣關注品牌的質價比。無論是粉絲周邊還是獨立品牌，共通點都是擁有優質的產品和良好的消費體驗。

因此，明星自創品牌想要走得長遠，還是要回歸獨立品牌的打磨本質，構建更為縝密的品牌邏輯，完善專業團隊，做好品牌的差異化設計與獨特調性，才有可能實現可持續的發展，避免“高開低走”對明星自身的反噬。

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本文轉載自贏商網，作者：W