打假，成為新的流量密碼。扎堆涌現(xiàn)的打假博主，到底是“正義使者”，還是“流量小丑”？

本文由紅餐網(wǎng)（ID：hongcan18)原創(chuàng)首發(fā)，作者：簡煜昊，編輯：景雪。

“如果沒有處理結(jié)果，我挑戰(zhàn)你們整個市場一千個商販！”

前不久，三亞下崗職工海鮮加工廣場迎來了一位“不速之客”。一個男人提著自帶的公秤，在一家海鮮檔口前高聲呵斥，直指商家“缺斤少兩”，大喊“五兩秤！丟三亞人的臉！”

這個突然出現(xiàn)的男人，其實是一個小有名氣的“打假博主”。很快，他便將上述一幕制作成視頻，發(fā)在各大平臺上。

這條視頻引發(fā)了巨大爭議，成為了“爆款”。而后，三亞市有關(guān)部門跟進回應(yīng)，頂格處罰視頻中的商家，重罰30萬元。

這兩天，這起事件似乎又迎來了新進展，有疑似被處罰的商家發(fā)朋友圈稱，一定要找到該博主，并“跟他同歸于盡”。

被博主打假曝光，罰款30萬

受罰商家疑揚言“要同歸于盡”

7月5日，抖音賬號“鐵頭懲惡揚善”發(fā)布了一則“三亞海鮮猛龍過江”的視頻。

視頻中，博主“鐵頭”稱自己在“三亞天涯彭進風海鮮店”的門店，購買了紅花蟹、波士頓龍蝦和皮皮蝦等多種海鮮，總共消費559元。

“鐵頭”使用自帶的秤稱量買到的海鮮發(fā)現(xiàn)，所有的海鮮都少了近一半的分量：原本兩斤二兩六紅花蟹僅剩一斤四兩四，而一斤七兩六的皮皮蝦實際上僅有一斤。

隨即，憤怒的“鐵頭”和朋友迅速折返回市場，左手提公秤，右手提賬單，高聲痛斥該海鮮店“無法無天”，并叫來了海鮮市場的管理人員，當著一眾商戶的面再次稱重，當場揭穿了商戶使用“鬼秤”的行為。

最后，“鐵頭”喊話該海鮮店商家：“五兩秤！丟三亞人的臉！”“沒有處理結(jié)果的話，我挑戰(zhàn)你們整個市場一千個商販！”

△圖片來源：視頻截圖

這則視頻引發(fā)了巨大爭議。抖音賬號“鐵頭懲惡揚善”的這條視頻，播放量已經(jīng)突破2000w，評論數(shù)也超過了10w。在多個社交平臺上，該視頻的播放量也都突破了10w+。

很快，三亞市有關(guān)部門也跟進了此事。

在確認商戶存在短斤缺兩的違法經(jīng)營行為后，執(zhí)法部門對涉事商戶罰款30萬元，責令海鮮加工廣場將涉事商戶清退出場；同時對該海鮮加工廣場罰款10萬元，要求其全面停業(yè)整頓。

事件似乎還在持續(xù)發(fā)酵。前兩日，網(wǎng)上流傳出一張疑似三亞被處罰商家的朋友圈截圖。該截圖顯示，受罰商家直言，一定要找到該博主，“我要跟他同歸于盡！”

一周漲粉超102萬

打假博主的動機引發(fā)爭議

三亞鬼秤事件引發(fā)廣泛關(guān)注，博主“鐵頭”的行為和動機也引發(fā)了爭議。

不少網(wǎng)友對“鐵頭”表示認可，認為其打假曝光了黑心商家，能讓更多人避免上當。

也有一部分網(wǎng)友質(zhì)疑“鐵頭”打假的動機。

從“鐵頭懲惡揚善”賬號此前發(fā)布的視頻可以看到，此次風波中的“三亞下崗職工海鮮加工廣場”僅僅是“鐵頭”三亞打假中的一站。除此之外，鐵頭還到訪過三亞其他海鮮市場，用同樣的方式測評商戶是否“缺斤少兩”。

紅餐網(wǎng)翻看“鐵頭懲惡揚善”賬號時發(fā)現(xiàn)，該賬號于今年4月開始發(fā)布第一條視頻，但早先的視頻內(nèi)容多是以幫助路人實現(xiàn)個人心愿和街頭善意測試為主。

直到今年5月，該賬號才開始發(fā)布“打假”相關(guān)的主題視頻。也是從這開始，其視頻的關(guān)注度開始攀升，網(wǎng)友的點贊量從幾萬升至十幾萬。

△圖片來源：鐵頭懲惡揚善抖音主頁截圖

而此次三亞打假視頻發(fā)布后，“鐵頭懲惡揚善”賬號的粉絲數(shù)也迅速攀升。

新榜抖音漲粉周榜數(shù)據(jù)顯示，7月3日至9日，“鐵頭懲惡揚善”賬號位列漲粉榜第二位，一周漲粉超102萬。

“正義的使者”，還是“流量小丑”？

“鐵頭”到底是正義使者，還是流量小丑？網(wǎng)友的質(zhì)疑并非空穴來風。

當下，抖音上有關(guān)打假視頻這一話題的閱讀量已經(jīng)超過240億。在一些博主的主頁里，打假視頻的閱讀量和評論數(shù)往往都是一眾作品中最高的。

打假，已然變成“流量密碼”。此前，早有一些博主發(fā)現(xiàn)了其中的“商機”，開始借此謀利，比如收取店家利益，惡意抹黑其它門店或聯(lián)同商家創(chuàng)作“劇本”，欺騙顧客。

△圖片來源：圖蟲創(chuàng)意

早在2021年，當時坐擁44萬粉絲的博主“打假人李大鵬”測評廣州街頭多家老字號餐飲店的視頻就曾引起過不小的爭議。

在他的視頻中，伍湛記、陳添記、國強腸粉、源記等老字號，從食材到口味，從環(huán)境衛(wèi)生到服務(wù)態(tài)度，幾乎都被 “辛辣”點評了一遍：“廣州老字號沒一個能打的！”“白切雞一點味道都沒有、艇仔粥不就是白粥嗎 ？”

該博主脫離本土飲食文化，一味“吹毛求疵”的吐槽，雖然換來了網(wǎng)友們的質(zhì)疑和抨擊，但這無關(guān)緊要，他已經(jīng)達到了自己的目的，“拿捏”了流量密碼，賺足了眼球。

一位不愿具名的消費者向紅餐網(wǎng)直言，一些自發(fā)打假的博主確實“動機不純”，所謂的正義之舉大多是為了日后通向短視頻的盡頭——直播帶貨鋪路。

比如，靠打假走紅的博主辛吉飛在積累了幾百萬粉絲后，就開始帶貨了。

不過，也有行業(yè)人士對此發(fā)表了不一樣的看法。紅餐網(wǎng)專欄作者翟彬就表示，只要打假視頻拍攝的內(nèi)容真實可信，大眾其實不必過于苛求視頻博主，也沒必要排斥這樣的“流量密碼”。

站在商家的立場上，椰妹椰子雞火鍋聯(lián)合創(chuàng)始人張長全也發(fā)表了自己的看法。他表示，“商家其實沒必要聞‘打假’色變。只要門店做到誠信經(jīng)營，不缺斤少兩，根本不用怕打假。”

本文封面圖來源：圖蟲創(chuàng)意。