茶顏悅色營銷翻車 茶飲品牌過度營銷要不得
小W · 2021-02-26 14:50:11 來源：中國飲品快報 3966
當(dāng)茶顏悅色因“撿簍子”一詞兩次道歉后，茶飲品牌的營銷界限也成為了行業(yè)與社會的討論點(diǎn)。
在過去幾年內(nèi)，不僅是茶顏悅色，業(yè)內(nèi)多個品牌也曾在營銷事件上翻車。如與杜蕾斯聯(lián)名，因“今夜一滴都不許剩”的廣告語、雇人排隊等事件均引發(fā)社會熱議，并在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)酵升溫。
對于茶飲品牌的過度營銷，人們?nèi)請蟀l(fā)表評論，并以一張漫畫進(jìn)行形象說明。
評論表明，一些品牌營銷為了博取關(guān)注度，熱衷有違公序良俗的“抖機(jī)靈”，甚至打法律擦邊球，結(jié)果只能是遭受輿論抨擊和相應(yīng)的處罰。
廣告文案、品牌營銷是品牌形象與定位的展現(xiàn)，但也直接關(guān)乎社會風(fēng)氣，可以腦洞大開、創(chuàng)意玩梗，但絕不允許挑戰(zhàn)道德和法律的底線。把握不好邊界，不但偏離品牌定位，且拉低品牌在消費(fèi)者心中的形象。
品牌“紅”起來、“火”下去，始終要靠品質(zhì)和服務(wù)來贏得消費(fèi)者青睞，遠(yuǎn)離低俗營銷的“坑”，才是健康發(fā)展之道。
而結(jié)尾處，那張漫畫更是傳神的將品牌過度營銷的結(jié)果描繪出來。人民日報將營銷比喻為冰塊，過度的營銷會將品牌的形象、公信力稀釋，而過濫的營銷將給消費(fèi)者及社會添堵。
茶飲市場品牌的多元化以及茶飲店數(shù)量的激增，都讓茶飲成為現(xiàn)代消費(fèi)市場的關(guān)注點(diǎn)。而以年輕群體為主要消費(fèi)人群的茶飲品牌，其廣告語也可能成為這些群體的潮流方向標(biāo)。
茶飲品牌如何在酷、潮與正能量之間找到平衡，帶動行業(yè)與消費(fèi)市場的正確價值觀，也是各品牌社會責(zé)任感及價值觀的具體表現(xiàn)。
紅餐點(diǎn)評：
營銷要講創(chuàng)新，但也要把握尺度。低俗的過度營銷只會適得其反，引起消費(fèi)者的厭惡。所以，營銷應(yīng)該建立在積極健康向上的道德輿論之上，才能夠更好的傳播，被消費(fèi)者所接納。
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