為了扼制朋友圈集贊送禮的騙局行為，微信于2014年6月9日開啟了“禁贊令”。一紙“禁贊令”無疑一刀切的讓一些正規(guī)商家想通過集贊方式來傳播品牌影響力也受到了影響，于是乎集贊的這一營銷推廣方式慢慢開始降溫消停（當(dāng)然，如今還有一些公眾號頂著被封號的風(fēng)險在做集贊活動，正規(guī)的大號已經(jīng)摒棄了這一行為。）

對于餐飲商家而言，分享朋友圈集贊活動還是大有裨益的。餐飲受制于地域的限制，而作為消費者這樣的個體，其微信朋友圈基本是朋友、同事、親戚組成的群體，大部分人會與該個體處于同一區(qū)域。通過這樣的個體將餐飲商家的品牌分享到朋友圈展現(xiàn)給群體們，無異于是精準(zhǔn)推送的一種體現(xiàn)。分享傳播才是集贊真正的意義所在，集贊的目的只是為了讓分享者能將分享內(nèi)容保留在朋友圈，讓更多人能夠留意到。

那么，在“禁贊令”的規(guī)則下，餐飲商家如何策劃一場分享朋友圈集贊送禮又不違規(guī)呢？

在此前先了解集贊分享有禮是怎么觸發(fā)被封號。目前微信采用的手法是“技術(shù)+人工舉報”。技術(shù)方式很簡單，無非就是公眾號頁面出現(xiàn)關(guān)鍵詞：集贊、分享朋友圈等字眼，微信平臺通過后臺系統(tǒng)來篩選判斷該篇微信內(nèi)容是否涉及到集贊送禮。這種行為產(chǎn)生的誤殺概率會比較大，所以目前大部分做廣告推廣的公眾賬號都不敢在文內(nèi)出現(xiàn)這些字眼。而人工舉報則是用戶通過微信內(nèi)容頁面的舉報按鈕對涉及到集贊送禮的行為進(jìn)行舉報。通常只有在商家進(jìn)行虛假集贊的前提下，用戶才會通過該渠道進(jìn)行舉報維權(quán)。所以，只要不是虛假的集贊行為，用戶基本不會去舉報。

了解了規(guī)則后，餐飲商家可以通過以下3種方法來規(guī)避集贊被封號的風(fēng)險。

第一種：線下引導(dǎo)

這也是目前大多數(shù)餐飲商家常用的一種方法。線下廣告餐飲商家具有得天獨厚的優(yōu)勢，門店的桌貼、墻上的海報、墻角的易拉寶、服務(wù)員的口頭宣傳都是商家們的廣告位。

具體做法： ?

第1步：商家通過自身的微信公眾號發(fā)布一篇介紹品牌、菜品或者近期門店活動的微信內(nèi)容。內(nèi)容不要涉及集贊活動等信息。（微信內(nèi)容很重要，但微信標(biāo)題更重要，朋友圈的朋友看到不一定會點擊進(jìn)入內(nèi)容查看，但標(biāo)題一定會接觸到，在本微信號回復(fù)：標(biāo)題，可查看如何取一個吸引人的標(biāo)題）；

第2步：發(fā)出微信后將生成的鏈接制成二維碼（推薦：草料二維碼生成器），然后將二維碼制成相應(yīng)的桌貼、海報、易拉寶；

第3步：在桌貼、海報、易拉寶上告知顧客掃該二維碼，將內(nèi)容分享到朋友圈集xx個贊就能獲得一個菜品或者飲品等。

第4步：顧客將集贊成功的微信給到服務(wù)員查看當(dāng)場兌換禮品或者將截圖等信息發(fā)送到商家微信號。’

評價：由于該集贊活動是線下告知的，而且商家是真實給到了顧客獎勵，所以能夠成功避開“技術(shù)+人工舉報”的監(jiān)測。

第二種：設(shè)置關(guān)鍵詞提示

這個原理也比較簡單，顧客在餐飲商家微信號回復(fù)指定的關(guān)鍵詞，然后微信會自動回復(fù)告知顧客集贊的活動方式。

具體做法：

第1步：商家通過自身的微信公眾號發(fā)布一篇微信內(nèi)容，在文末可進(jìn)行活動提示：在本微信回復(fù)xxx關(guān)鍵詞，有驚喜!

第2步：商家在后臺關(guān)鍵詞自動回復(fù)設(shè)置回復(fù)xxx關(guān)鍵詞跳出提示性內(nèi)容：將該微信內(nèi)容分享到朋友圈集xx個贊就能獲得一個菜品或者飲品等。

第3步：顧客將集贊成功的微信可以到店消費后出示給服務(wù)員或者將截圖等信息發(fā)送到商家微信號后臺。

評價：由于集贊是通過后臺回復(fù)的，微信內(nèi)容頁不涉及集贊字眼，并且商家真實給到顧客獎勵，所以同樣能成功避開“技術(shù)+人工舉報”的監(jiān)測。回復(fù)還有個好處是只有關(guān)注了微信號的粉絲才能回復(fù)，從而能夠讓其他未關(guān)注公眾號相參與活動的用戶成為粉絲。

第三種：通過第三方網(wǎng)站發(fā)布內(nèi)容

由于第三方網(wǎng)站微信難以監(jiān)測，而且只要集贊活動是真實的不虛假的，微信是不會隨意封鏈接。商家可以在網(wǎng)站內(nèi)容上面明確告知用戶集贊送禮活動，而且第三方平臺即使出現(xiàn)被封的風(fēng)險對于餐飲商家也不會造成任何損失。

具體操作：

第1步：在第三方的網(wǎng)站上面除了發(fā)布商家的品牌信息，還可以附上集贊送禮的活動內(nèi)容，最后還可以放上自家的微信公眾號，引導(dǎo)用戶關(guān)注商家微信號成為粉絲；

第2步：為了擴(kuò)大宣傳力度，網(wǎng)頁內(nèi)容制作完畢后，可以將生成的鏈接制成二維碼，然后將二維碼制作成桌貼、海報、易拉寶等，或者通過微信公眾號制作相關(guān)活動內(nèi)容，告知粉絲們掃碼該二維碼可以參與送禮活動；

第3步：顧客將集贊成功的微信給到服務(wù)員查看當(dāng)場兌換禮品或者將截圖等信息發(fā)送到商家微信號。

評價 ?：由于該集贊活動是在第三方網(wǎng)站進(jìn)行，所以商家可以在內(nèi)容里明確提出集贊送禮等字眼，分享者朋友圈的伙伴見到該活動內(nèi)容后能夠清楚的知道這是集贊活動，從而參與其中。

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寫個餐飲商家的話 ?：

集贊只是品牌傳播分享的一種方式，商家在做集贊活動時務(wù)必權(quán)衡贊的數(shù)量，送禮的數(shù)量和控制好禮品的成本。千萬不能做虛假集贊活動，否則損害的最終是商家自身的品牌信譽。

本文作者吳宇佳（微信：wyj13145200），紅餐網(wǎng)專欄作者；轉(zhuǎn)載請注明作者姓名和“來源：紅餐網(wǎng)”；文章內(nèi)容為作者個人觀點，不代表紅餐網(wǎng)對觀點的贊同或支持。加入作者專欄請聯(lián)系小編微信 ：cjm1900